Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Марта 2015 в 14:42, курсовая работа
Мета даної роботи - розробка пропозицій теоретичного та методичного характеру по удосконаленню маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням впливу факторів мікросередовища.
Для досягнення мети курсової роботи вирішено наступні завдання:
- вивчено теоретичні основи та методичні підходи до дослідження мікро середовища функціонування підприємства на ринку,
- досліджено маркетингового мікросередовища комбінату,
- проведено аналіз маркетингового комплексу ПАТ “ЦГЗК”,
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. Актуальність маркетингової діяльності в мінливих ринкових умовах та необхідність оцінки її ефективності
1.1. Обґрунтування ролі маркетингу в систему управління підприємством
1.2. Теоретико-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингових заходів промислового підприємства
1.3. Методики аналізу маркетингової діяльності підприємства
РОЗДІЛ 2. Дослідження „критичних точок” маркетингової діяльності підприємства
2.1. Дослідження галузевого ринку ПАТ «ЦГЗК»
2.2. Аналіз виробничо-комерційної діяльності ПАТ «ЦГЗК»
2.3. Аналіз маркетингової діяльності ПАТ «ЦГЗК» та оцінка її ефективності
РОЗДІЛ 3. Розробка програми адаптації маркетингової діяльності підприємства до наявних ринкових умов
3.1. Аналіз факторів впливу на ефективність маркетингової діяльності ПАТ «ЦГЗК»
3.2. Обґрунтування напрямків підвищення ефективності маркетингової діяльності ПАТ «ЦГЗК»
3.3. Оцінка ефективності маркетингових витрат на реалізацію заходів маркетингу
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
ВСТУП
Сьогодні дедалі більше підприємств визнає необхідність орієнтації своїх стратегій на ринок, тому ефективне здійснення маркетингової діяльності стає важливим чинником успіху в ринковому середовищі. За допомогою маркетингу можуть бути реалізовані цілі всіх найважливіших зацікавлених груп підприємства (власники, акціонери, персонал тощо). У колі теоретиків і практиків особливу зацікавленість викликають проблеми визначення та оцінки ефективності підприємства. Сучасне підприємство все більше набуває клієнтоорієнтованого характеру діяльності. Це підвищує значущість маркетингової складової в забезпеченні ефективного функціонування й розвитку підприємства. Питання оцінки ефективності маркетингової діяльності стають украй актуальними.
Аналіз останніх досліджень і публікацій. Значний внесок у дослідження питань управління маркетингом на підприємствах у цілому й оцінки ефективності маркетингу зокрема зробили такі відомі зарубіжні та вітчизняні вчені, як Г. Ассель [1], Л. В. Балабанова [2], Н. В. Бутенко [3], О. Л. Каніщенко [4], К. Л. Келлер [5], М. В. Конишева [6], Дж. Ленсколд [7], Н. К. Мойсеева [6], В. А. Пархименко [8],О. С. Телетов [9], В. А. Шаповалов [10]. Водночас недостатньо розробленими залишаються науково-методичні засади і параметри проведення оцінки ефективності маркетингової діяльності промислових підприємств.
Мета даної роботи - розробка пропозицій теоретичного та методичного характеру по удосконаленню маркетингової діяльності промислового підприємства з урахуванням впливу факторів мікросередовища.
Для досягнення мети курсової роботи вирішено наступні завдання:
- вивчено теоретичні основи та методичні підходи до дослідження мікро середовища функціонування підприємства на ринку,
- досліджено маркетингового мікросередовища комбінату,
- проведено аналіз маркетингового комплексу ПАТ “ЦГЗК”,
- здійснено аналіз сильних та слабких сторін комбінату з урахуванням впливу факторів мікро середовища,
- досліджено результативність
впливу факторів мікро
- здійснено розробку пропозицій організаційного та методичного характеру по удосконаленню маркетингової діяльності ПАТ “ЦГЗК” з урахуванням факторів мікро середовища,
- здійснено прогнозування
основних показників
Предметом дослідження є процес маркетингової діяльності та підходи до її оцінки.
Об`єктом дослідження є науково-методичні та практичні аспекти дослідження ефективності маркетингової діяльності
Курсова робота написана за матеріалами ПАТ “ЦГЗК”.
Для досягнення поставленої в роботі мети були використані: метод пошуку літературних джерел, SWOT- аналіз, статистичні методи, аналітичні та графічні методи.