Роль товарного знака в коммерческой деятельности

    В случае использования коллективного  знака на товарах, не обладающих  едиными качественными или иными общими характеристиками, действие регистрации может быть полностью или частично прекращено досрочно на основании решения Высшей патентной палаты РФ, принятого по заявлению любого лица. 

1.3. Использование товарного знака: 

    Использованием товарного знака  считается применение его на  товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.

    Использованием может быть признано  также применение товарного знака  в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на  вывесках, при демонстрации экспонатов  на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.

    Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую  деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.

    Действие регистрации товарного  знака может быть полностью  или частично прекращено досрочно на основании решения Высшей патентной палаты РФ, принятого по заявлению любого лица, в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение пяти лет с даты регистрации или пяти лет, предшествующих подаче такого заявления. При решении вопроса о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака в связи с его неиспользованием могут быть приняты во внимание представленные владельцем товарного знака доказательства того, что товарный знак не использовался по не зависящим от него обстоятельствам.

   Владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

     Уступка товарного знака. Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя. Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору. Лицензионный договор должен

содержать условие о том, что качество товаров  лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет осуществлять контроль за выполнением этого условия. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор регистрируются в Патентном ведомстве. Без этой регистрации они считаются недействительными. 
 

   1.4. Прекращение правовой охраны товарного знака: 

    Регистрация товарного знака  может быть признана недействительной  полностью или частично в течение  всего срока ее действия, если  она была произведена в нарушение  требований, установленных законом,  или в течение пяти лет с даты публикации сведений о регистрации товарного знака в официальном бюллетене.

    Любое лицо может подать в  сроки, предусмотренные законом,  возражение против регистрации  товарного знака в Апелляционную  палату. Возражение против регистрации  товарного знака должно быть рассмотрено в течение четырех месяцев с даты его поступления. Решение Апелляционной палаты может быть обжаловано в Высшую патентную палату РФ в течение шести месяцев с даты его принятия. Решение Высшей патентной палаты является окончательным. Регистрация товарного знака аннулируется Патентным ведомством:

       в связи с прекращением срока  ее действия;

       на основании решения Высшей  патентной палаты о досрочном  прекращении ее действия по причине использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками;

       на основании решения Высшей  патентной палаты о досрочном  прекращении ее действия по причине неиспользования товарного знака;

       в случае признания ее недействительной;

       при ликвидации юридического  лица – владельца товарного  знака;

       на основании решения Высшей  патентной палаты в случае  превращения товарного знака  в обо значение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

       в случае отказа от нее владельца  товарного знака. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение:

     Наряду  с отличительной функцией товарный знак вызывает у потребителей определенное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой  предприятия, товарный знак обязывает  предприятие дорожить своей репутацией и постоянно заботиться о повышении  качества продукции. Одной из важных функций рекламного знака является реклама выпускаемых изделий, поскольку  завоевавший доверие товарный знак способствует продвижению любых  товаров, маркированных данным знаком. Известно, что на мировом рынке  цена изделий с товарным знаком в  среднем на 15-25% выше, чем цена анонимных  товаров.

     Являясь центральным элементом коммерческой деятельности предприятия, товарные знаки  играют важную роль при использовании  во всех современных видах рекламы (объявления в прессе, выпуск специальных  изданий, плакаты, транспаранты, световая реклама, реклама в кино, по радио  и телевидению, и т.д.).

     Товарный  знак должен отвечать высоким эстетическим требованиям и уровню современной  графики. В то же время товарный знак должен быть простым для восприятия, а также в изображении и  употреблении, то есть должен легко  сочетаться с текстом и другими  элементами оформления.

     Однако, если разработанное обозначение (товарный знак) выступает только «само по себе», если престижный образ фирмы  держится исключительно на «красивости» символа, то такой товарный знак не может стать основой для создания фирменного стиля.

     Одно  из важнейших качеств рекламного знака заключается в том, что  он должен проявлять себя не только самостоятельно, но и как часть  определенной структуры. Иными словами, товарный знак должен быть своеобразным «флагманом» в графическом ряду, созданном на его основе и образующем ту индивидуальную среду, которая есть не что иное, как единый визуальный образ фирмы. Яркий, впечатляющий образ  фирмы очень важен, так как  лица, в которых она заинтересована, в свою очередь проникаются доверием к фирме, последовательно и привлекательно выступающей рекламе.

     Во  всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в таком виде, в котором он зарегистрирован. Он не должен располагаться близко к  другим элементам дизайна и быть отвлекающим внимание цветовым пятном. Не следует также заключать товарный знак в дополнительные рамки или  иным способом сочетать его с другими  сопутствующими элементами, если это  не предусмотрено разработчиками.

     Создание  единого фирменного стиля - это, прежде всего средство укрепления положения  фирмы на рынке. Однако успех этой функции фирменного стиля зависит  от настойчивых, последовательных и  целенаправленных усилий всего коллектива фирмы. 

Список литературы:

1. Учебное пособие по коммерческой деятельности.
2. http://window.edu.ru