Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

   Тест  на запоминание

   Тест  на запоминание проводится при опросах  читателей печатных изданий, когда  их просят ответить на вопросы, что они прочли в конкретном выпуске журнала и запомнили ли само рекламное объявление. Иным способом проводится тест на запоминание при оценке действенности телевизионной рекламы. Респонденты опрашиваются по телефону сразу же после передачи либо на следующий день. 

   Коммерческий  тест

   Для полной оценки результативности кампании может быть применен дорогостоящий  коммерческий тест. Выбираются два  рынка, примерно одинаковые по размерам и характеру. В контрольном городе вся реклама остается прежней, ничего нового не добавляется. В тестируемом городе выпускаются но все рекламные материалы. Коммерческая ситуация и в том, другом городе оценивается до и после испытательного периода. 

   Следует отметить, что при проведении рекламной  кампании тестирование необходимо проводить обязательно. В любой форме. Простой телефонный опрос - уже лучше, ничего. Не получая никаких сигналов от покупателей и потенциальных потребителей, рекламодатель едва ли решит стоящие перед ним задачи.

    Заключение.

   В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций. С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности, которые он предлагает, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке (т.н. SWOT АНАЛИЗ). Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д.

   Реклама не только позволяет информировать  потребителей о товаре, на который  есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на развивающихся рынках (например, в России).

   Таким образом, эффективное использование  средств маркетинговых коммуникаций (в том числе рекламы) позволяет  решать стратегические и тактические  задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке. 

    Список используемой литературы

1. Котлер Ф. “Основы маркетинга”– Москва, Прогресс,2001.
2. Андреева О.Д. “Технология бизнеса: маркетинг” – Москва, Издательская группа ИНФРА-М – НОРМА, 1997.
3. Панкратов Ф.Г. и др. “Рекламная деятельность” – Москва, ”Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 1999.
4. Уткин Э.А. и др. “Рекламное дело” – Москва, Ассоциация авторов и издателей “Тандем” Издательство
5. Попов Е.В. «Теория маркетинга», 2-е издание – Екатеринбург: Изд. ИПК УГТУ, 2000

   Голубков  Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс»,