Реклама в маркетинговой деятельности. Роль рекламы в политике компании Apple

Последние опубликованные данные Apple касательно расходов на рекламу относятся к 2015 году, в отчете за 2016 данные отсутствуют. Расходы Apple на рекламу в 2015 году составили 1,8 млрд долларов, что в полтора раза больше, чем в 2014 году.

Заключение

Подводя итоги, важная роль рекламы в маркетинговой деятельности не подлежит сомнению. Как стало известно после проведенных исследований, именно успешная рекламная кампания позволила Apple эффективно конкурировать с ведущими в то время фирмами.

Компания Apple в своей маркетинговой стратегии делала упор не только на создание качественного продукта, но и на рекламные кампании. Поначалу качество товаров Apple превосходило аналогичные товары IBM, что стало одним из факторов, позволившим вытеснить IBM с рынка персональных компьютеров. Однако сегодня ее продукция не выделяется среди продукции конкурентов какими-либо особенными характеристиками, ее товары не являются техническими новинками, поэтому реклама играет огромную роль в маркетинговой деятельности компании Apple. Именно благодаря рекламе продукты Apple так горячо обсуждает общественность, ее новинки всегда на слуху.

Основные каналы распространения рекламы, используемые компанией Apple: интернет, телевидение, кино и сериалы, билборды.

Благодаря масштабной косвенной рекламе Apple добилась того, что герои большинства популярных фильмов и сериалов пользуются именно ее продукцией, что, несомненно, стимулирует продажи – люди жаждут быть похожими на своих кумиров.

Итак, можно сделать вывод, что интернет-реклама и косвенная реклама в кино и телепередачах являются приоритетными направлениями в современной маркетинговой деятельности по ряду причин. Интернет-реклама охватывает большую аудиторию, ее цена варьируется в зависимости от множества параметров, а также присутствует возможность выделить целевую аудиторию и показывать рекламу только ей. Что касается косвенной рекламы, то ее преимущества заключаются в ненавязчивости. Человек, который смотрит передачу или фильм, невольно сравнивает себя с любимыми героями, поэтому о продукции, которой они пользуются, у зрителя складывается положительное впечатление. Косвенная реклама не только побуждает приобрести товар, но и повышает узнаваемость бренда фирмы, а также формирует образ продукта, предпочтительный для целевой аудитории.

 

Список литературы

Литература:

1. Ноздрева Р. Б. « Маркетинг: Учебник» – М.: Аспект Пресс, 2016
2. № 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006
3. Лашински А. «Внутри Apple» - М.: КоЛибри, Азбука-Аттикус, 2012
4. Зазыкин В.Г. «Психология в рекламе» - М.: ДатаСтром, 1992
5. Бернадская Ю. С., Марочкина С. С., Смотрова Л. Ф. «Основы рекламы: Учебник» - М.: Наука, 2005
6. Джон Квелч, Кэтрин Йоч «Спасти свои бренды в период спада» - Harvard business review, 2009
7. Филипп Котлер «Основы маркетинга» - М.: Издательский дом «Вильямс», 2007
8. Васильев Г. А., Поляков В. А. «Рекламный маркетинг» - М.: Вузовский учебник, 2008
9. Лидовская О. П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008
10. 2013-2016 Annual reports // Apple, 2013-2016

Интернет-ресурсы:

1. https://www.brandchannel.com/ - «Announcing the (2010-2015) Brandcameo Product Placement Awards», 2015
2. https://www.statista.com/ - «Apple: ad spend in the U.S. 2013, by medium»
3. https://www.statista.com/ - «Apple’s revenue worldwide 2004-2016»
4. http://www.gadgets-news.ru/tag/statistika-prodazh/ - «Мировая статистика продаж смартфонов в 1 квартале 2016 года» Новакович Р., 2016
5. http://investor.apple.com/financials.cfm
6. https://www.apple.com/
7. http://www.adweek.com/brand-marketing/worlds-18-best-outdoor-campaigns-2014-2015-165648/ - «The world’s 18 best outdoor Campaigns of 2014-2015» Nudd T., 2015
8. https://thenextweb.com/creativity/2015/06/24/apple-wins-cannes-lions-top-prize-for-its-shot-on-iphone-6-ad-campaign/#.tnw_U8V5tks8 – «Apple wins Cannes Lions top prize for its ‘Shot on Iphone 6’ ad campaign» Dove J., 2015
9. http://www.businessinsider.com/apple-super-bowl-retrospective-2014-1 - «How the greatest super bowl ad ever – Apple’s ‘1984’ – almost didn’t make it to air» Taube A., 2014
10. http://www.adweek.com/creativity/the-worlds-most-eligible-bachelor-on-tinder-is-literally-the-last-of-his-kind/ - «Apple’s ‘Get a Mac’, the complete campaign» Nudd T., 2011

 

 

 

1 Ноздрева Р. Б. Маркетинг: Учебник. – М.: Аспект Пресс, 2016

2 Ноздрева Р. Б. Маркетинг: Учебник. – М.: Аспект Пресс, 2016

3 №38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006

4 Джон Квелч, Кэтрин Йоч «Спасти свои бренды в период спада» - Harvard business review, 2009

 

5 https://www.brandchannel.com/

6 https://www.brandchannel.com/