Реклама на телевидении

     СОДЕРЖАНИЕ 

     Введение 

     1 Реклама на телевидении, как  составляющая процесса рекламной коммуникации

     2 Роль телевидения в рекламе 

     3 Преимущества телевизионной рекламы

     4 Недостатки телевизионной рекламы

     5 Особенности психологического восприятия телерекламы

     6 Эффективность телевизионной рекламы

     Заключение 

     Список  использованной литературы 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     Реклама не только влияет на все слои общества, в которых она распространяется, но и отображает различные ценности этого общества, его социальную структуру  и культуру. Поэтому реклама может  выступать в качестве средства изучения структуры социальной реальности в  рамках той или иной культуры. Именно социологический подход к анализу  рекламы, исследование ее социальной природы  является важным и необходимым звеном на современном этапе исследования коммуникативных процессов и  институтов общества. Реклама может  рассматриваться как система  специфических пропагандистских коммуникаций информационного характера, как  организованная структура взаимодействующих  субъектов (заказчика, производителя, посредника и потребителя рекламного сообщения), и, наконец, — как самостоятельный  социальный институт по удовлетворению потребности людей в актуальной социальной информации

     Как известно, развитие рынка телевизионной  рекламы идет рука об руку с развитием  самого телевидения. За последние пять лет ТВ как носитель рекламных  возможностей сделало существенный шаг вперед. Сегодня сложилась  система телевещания, которая включает в себя федеральные, региональные, сетевые, спутниковые, кабельные каналы. С  точки зрения размещения рекламы  наиболее привлекательными остаются федеральные  каналы, хотя региональные, сетевые  и кабельные каналы в ближайшей  перспективе станут полноправными  субъектами рынка, что приведет к  технологическим изменениям размещения рекламы. Речь идет прежде всего о децентрализации размещения рекламы на ТВ, о некоторой переориентации размещения даже национальных рекламных кампаний с общефедерального уровня на региональный.

     Известно, что в разных регионах рейтинги разные, и существуют регионы, в которых  центральные каналы не дают необходимого эффекта для достижения медиа-целей. Иными словами, рейтинги центральных  каналов в каком-то регионе могут  быть не просто ниже, чем в целом  по стране, но ниже, чем рейтинги местных телеканалов. В нашей стране такая ситуация существует в Новосибирске, где канал НТН 4 имеет долю равную, а иногда и более высокую, чем ОРТ. В этом случае рейтинги «добираются» с помощью регионального ТВ.

     По  мере развития и повышения профессионализма телевизионной социологии будет  проходить повсеместный переход  к продажам по рейтингам, а федеральные  каналы пойдут еще дальше — будут  продавать не столько аудиторию, сколько количество контактов с  рекламным спотом. Это более совершенная  система размещения рекламы и, надеемся, очень недалекое будущее нашего телевизионно-рекламного рынка. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Общая информация о рекламе на ТВ

     Телевидение относится к электронным средствам  информации и является одним из самых  популярных СМИ в нашей стране. Реклама на телевидении имеет  относительно небольшую историю  существования, как и все телевидение  в целом. Реклама на телевидение относится к эфирным медиа, при этом эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. К эфирным медиа также относится и радио, но если передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, то радио вынуждено ориентироваться только на звук. Поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо более сильное, чем радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом заключается основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ. Таким образом, телевизионная реклама имеет преимущества, в том что потенциальная аудитория может не только слышать, но и видеть рекламируемый товара, а, значит, запоминать рекламируемый образ товара или услуги. Повторение этого образа в совокупности с мелодией, слоганом делает рекламу высокоэффективным средством в борьбе за потребителя.

     Считается, что многочисленные зрители национального  телевидения России - это семьи  со средним доходом и образованием не выше средне - специального. Объясняется  это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом  и уровнем образования имеют  более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной  аудитории в целом, в зависимости  от региона они могут изменяться.

     Телеаудитория отличается массовостью, но она может  иметь большие различия в зависимости  от времени суток, дней недели и характера  телепрограммы, что дает рекламодателю  возможность подать свою рекламу  в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы - звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.

     Несомненным преимуществом телеэфира является массовый охват и низкая стоимость  контакта, при этом следует обязательно  учитывать ту аудиторию, на которую  рассчитана реклама, иначе средства, потраченные на создание рекламного телевизионного ролика могут оказаться  потраченными в пустую только потому, что потенциальные потребители  живут в другом регионе и не заинтересованы в данном товаре или  услуге. 
 

Виды телевизионной  рекламы

     На  российском телевидении представлены в основном два вида телевизионной  рекламы - это прямая реклама (видеоролики) и спонсорская реклама (спонсорская  заставка, размещение логотипа, объявление ведущего и др.). При этом основную часть рекламного времени на ТВ занимает прямая реклама, т.е. транслируются  динамичные видеоролики стандартной  продолжительностью 5, 10, 15, 20, 25 и 30 секунд.

     В данный момент спонсорская реклама  на ТВ один из самых популярнейших. Компании-рекламодатели несут ответственность  за содержание программы и стоимость ее производства (съемки в студии или на необитаемом острове), а так же за саму рекламу и ее форму.

     Несомненными  преимуществами данного вида телевизионной  рекламы на телевидении является то, что потенциальный потребитель  легче узнает и запоминает товар  или услугу, а компания легче завоевывает  престиж рекламируемо товара, т.к. имя  товара или услуги ассоциируется  со спонсорством популярных телепрограмм. Компания - спонсор обычно имеет  контроль над размещением и содержанием  спонсорской рекламы. В программе  возможны следующие варианты спонсорства: размещение спонсорского ролика, размещение логотипа, объявление ведущего, Product placement, интеграция продукта или услуги в программу и другие варианты.

     Очень часто компании используют совместное спонсорство, чтобы сократить расходы  на производство телепрограмм, обычно это близкие по тематике к структуре  программы товары (продукты питания, предметы бытовой химии и проч.).

     Хорошо  известные телезрителям и рекламодателям рекламные блоки (прямая реклама) - паузы  в промежуткам между и внутри программы или фильма. Данные TV-вставки представляют рекламодателю большую гибкость, т.к. реклама может быть сконцентрирована на ценовых рынках (т.е. транслировать рекламу можно в тот период времени, когда потенциальная аудитория достигает своего максимума). Этот вид телевизионной рекламы намного дешевле, чем спонсорство, но в тоже время имеет один существенный недостаток, который заключается в том, что потребители отходят от телеэкранов или переключают на другой телеканал (особенно если знают приблизительное продолжительности время рекламного блока), поэтому наиболее эффективным окажется, если рекламный ролик будет стоять в начале или конце рекламного блока, когда телезрители еще не успеют или уже переключат свои телевизоры обратно на программу. 
 

Преимущества  и недостатки рекламы на ТВ

     Несомненным преимуществом рекламы на ТВ является массовый охват и избирательность  аудитории, особенно, если предлагаемый товар или услуга имеют целевую  направленность (например, реклама  стирального порошка в женском  ток-шоу; автомобилей в политических программах и т.п.). Внимание к подаваемой информации позволяет рекламодателю демонстрировать свой товар или услугу во всех ракурсах. Если рекламный бюджет, выделенный под товар или услугу позволяет выделить средства на создание одновременно серии рекламных роликов, то творческий потенциал телевизионной рекламы существенно расширяется.

     Картинка, звук, движение, цвет, а в настоящее  время все большее использование  компьютерных технологий позволяют  создателям рекламы использовать неограниченные возможности. Не стоит забывать и  о престижности рекламы на ТВ. Потребитель  привык доверять тому, что ему показывают, поэтому при наличии средств  и возможностей для выхода товары или услуги на новый уровень телевизионная  реклама может стать отличным вариантом вложения средств в раскрутку продвигаемого на рынке предмета рекламы. Телевидение обладает доминирующей ролью в комплексе СМИ. Трудно соизмерить реальное соотношение мощи TV и сбыта рекламируемого товара. Притягательность телевидения создает этому СМИ неоспоримые преимущества.

     Но  в то же время реклама на телевидении  имеет и свои недостатки. Это достаточно высокая стоимость как изготовления рекламных роликов (особенно с применением  специальных компьютерных или постановочных  или выездных средств); недостаточная  избирательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию, то телеэфир неэффективен); продолжительность показа достаточна коротка, поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени. Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть товары с аналогичными характеристиками. Так же во время рекламных роликов высока вероятность переключения TV на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.

     Но, не смотря на некоторые недостатки рекламы на ТВ, все же она имеет больше достоинств, чем недостатков. Популяризация телевидения в последние годы позволяет говорить о том, что телевизионная реклама не только как средство продвижения товара или услуги на рынке, но и как своеобразный вид искусства позволит многим рекламируемым товарам найти своего потребителя. 

Позы, жесты и  мимика в телерекламе

     Все мы бессознательно жестикулируем и  принимаем различные позы в зависимости  от конкретной жизненной ситуации и  также бессознательно, но весьма точно, оцениваем позы, жесты и мимику других людей. Поэтому правильное их использование в телерекламе  имеет огромное значение для ее эффективности. О роли жеста, мимики и позы можно  говорить очень много, поэтому рассмотрим самые распространенные примеры.

     Не  следует использовать в рекламе  такие жесты, как поглаживание подбородка, прикрывание рта рукой, потирание щеки, поглаживание волос, потягивание за мочку уха, потирание или почесывание бровей. Психологи считают, что наиболее часто эти движения встречаются у лжецов. В тоже время поглаживание лица и прикладывание костяшек кисти руки к губам представляют собой сигналы, выражающие стремление к нежности. Подпирание головы означает желание покоя и защищенности. В этой позе заключено бессознательное желание вновь приклонить голову на колени родителей.

     Весьма  осторожно при создании телерекламы  нужно относиться к касанию рукой  носа, так как давно установлено, что этот жест характерен для неуверенных  в себе людей. С прикосновением к  носу могут быть также связаны  состояния задумчивости и пассивности. Если в телерекламе человек будет рассматривать рекламируемый товар, прикоснувшись рукой к носу, то эффективность рекламы будет очень низкой.