Разработка стратегии предприятия по определенному виду товара

Целью данной работы является разработка маркетинговой стратегии фирмы, а именно ЗАО «Красная Заря».
Задачами данной работы являются:
- определение сущности и видов маркетинговой стратегии;
- анализ факторов влияющих на определение стратегии предприятия;
- выработка и обоснование маркетинговой стратегии для ЗАО «Красная Заря»

Введение 3
Глава 1. Сущность, цели и задачи маркетинга 4
1.1 Сущность маркетинга и его роль в экономике 4
1.2 Состояние спроса и задачи маркетинга 7
1.3 Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга 8
Глава 2. Маркетинговая стратегия по товару 11
2.1 Товар как объект маркетинга 11
2.2 Сущность маркетинговой стратегии и ее виды 13
2.3 Основные положения выбора и реализации товара 25
Глава 3. Разработка стратегии ЗАО «Красная Заря» по товару 33
3.1 Общая характеристика предприятия 33
3.2 Анализ макросреды предприятия 34
3.3 Анализ контактной среды предприятия 35
3.4 Анализ внутренней среды ЗАО «Красная Заря» 40
3.5 Определение миссии и целей организации 43
3.6 Выбор стратегии на основе SWOT-анализа 44
Заключение 48
Источники использованной информации 51