Разработка PR-компании на примере празднования 400-летия г.Томска

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 18:22, курсовая работа

Описание работы

Стратегическое планирование в паблик рилейшнз включает принятие решений по программным целям и задачам, включая идентификацию ключевых общественных групп, установление политики и правил для выбора и определения стратегии. Разработка стратегических программных планов по связям с общественностью согласно разработкам Сэма Блэка состоит из четырёх шагов1:
Определение проблемы.
Планирование и программирование.

Содержание работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ PR-КОМПАНИИ 2
2. ОЦЕНОЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПРОЦЕССА ПОДГОТОВКИ К ПРАЗДНОВАНИЮ 450-ЛЕТИЯ АСТРАХАНИ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 11
2.1 Определение проблемы 11
2.2 Планирование и составление программы 13
Целевая аудитория 14
Смежная аудитория 14
2.3 Предпринимаемые действия и коммуникации 16
2.4 Планы выполнения программы 20
3.5 Общая оценка программы 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32

Файлы: 1 файл

разработка пиар-кампании.docx

— 107.01 Кб (Скачать файл)

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

Приложение  №1.

Анкета 

ДОБРЫЙ  ДЕНЬ! 

      Студент(кА) …………………….., обучающийся(аяся) по специальности  «связи с общественностью», …………….приглашает Вас принять участие в опросе общественного мнения о предстоящем  праздновании 350-летия г.Астрахани.

      При ответах на вопросы руководствуйтесь, пожалуйста, только Вашим собственным  мнением. Отвечать на вопросы анкеты нетрудно. Большинство вопросов имеет  варианты ответов. Вам необходимо выбрать  те из них, которые наиболее соответствуют  Вашему мнению.

      Конфиденциальность  полученной информации гарантируется. Собранные данные будут использоваться только в обобщённом виде. 

      ЗАРАНЕЕ БЛАГОДАРЮ ВАС ЗА УЧАСТИЕ!   
 

АНКЕТА 

  1. Когда в Астрахани пройдут  праздничные мероприятия, посвящённые 350-летию  основания города?
 
 
  1. Из  каких источников финансируется подготовка к юбилею?

(Любое число  ответов).

    А)    из федерального бюджета;

    В)    из регионального бюджета;

      С)    из городского бюджета;

    D)    за счёт пожертвований предприятий, организаций, частных лиц;

    Е)    другое (укажите)_____________________________________________________

 
  1. Какими  мотивами руководствовались  инициаторы празднования юбилея?

    (пронумеруйте  в порядке предпочтения).

 

          А)    способ решения наиболее сложных  экономических и социальных проблем  развития города; 
     В)    средство создания благоприятного имиджа города и региона в целом;

          С)    мероприятие, призванное отвлечь население  от насущных жизненных проблем;

          D)    средство отмывания денег для чиновников;

          Е)     другое (укажите).________________________________________________

     

  1. Что Вы ожидаете от этого праздника? (определите в порядке предпочтения).
 

    А)    вырастет благосостояние города;

    В)     это пустая трата времени и  денег;

    С)     Астрахань станет красивее и благоустроенней;

    D)     это возможность весело провести время;

    Е)      Астрахань станет одним из важнейших  культурных и туристических центров  России;

    F)      другое (укажите).____________________________________________________

 

А теперь ответьте, пожалуйста, на несколько вопросов о Вас.

  1. Ваш пол:

     А)  мужской;                 В) женский.   

 
  1. Сколько полных лет Вам  исполнилось?
 

    А)    14-16

    В)    17-22

    1. 23-35
    2. 36-45
    3. 46-55
    4. 56 и выше.
 
  1. Какое образование Вы получили?
 

    А)     Начальное, неполное среднее;

    В)      Среднее, среднее специальное (ПТУ, техникум);

    С)      Высшее, незаконченное высшее (не менее 3 курсов Вуза);

    1. Ученая степень кандидата или доктора наук.
 
  1. Чем Вы занимаетесь по роду своей деятельности?

   А)   Рабочий;

      В)   Предприниматель;               

    1. Домохозяйка, безработный;
    2. Пенсионер;
    3. Студент, учащийся;    
    4. Служащий;

      БОЛЬШОЕ СПАСИБО ВАМ ЗА УЧАСТИЕ В ИССЛЕДОВАНИИ!

 
 
 
 
 

Приложение  №2.

ТЕКСТЫ  ОБРАЩЕНИЙ К НАСЕЛЕНИЮ АСТРАХАНИ

 

     Газеты:

     Уважаемые читатели!

     Немного на земле городов, насчитывающих  многовековую историю. В их число  входит и наша древняя Астрахань, которая в 2009 году отметит своё 350-летие. Это событие международного масштаба. Важно, чтобы ко дню юбилея Астрахань  подошла столицей мирового уровня.

     Дорогие астраханцы, мы приглашаем вас принять  участие в подготовке к столь  знаменательной дате. От нас зависит, какой астрахань увидят ее гости, какой мы передадим ее нашим детям  и внукам.

     Для Ваших вопросов, предложений и  пожеланий открыта телефонная линия:     тел. _____________________. Сообщения можно  присылать на пейджер: _______________, факс: _______________и по электронному адресу : _________________.

 
 

     Телевидение:

     Бегущая строка:

     1) Дорогие астраханцы! Администрация города ждет предложений по празднованию 350-летия Астрахани.

     Тел./факс:_______, пейджер:_________, e-mail:______________.

     2) Астраханцы! Близится 350-летие! Администрация города ждет предложений по празднованию.

     Тел./факс:_______, пейджер:_________, e-mail:______________.

 
 
 
 

     Обращение ведущих:

     Дорогие телезрители!

     Немного на земле городов, насчитывающих  многовековую историю. В их число  входит и наша древняя Астрахань, которая в 2009 году отметит своё 350-летие. Это событие международного масштаба. Важно, чтобы ко дню юбилея Астрахань подошла столицей мирового уровня. Дорогие астраханцы, мы приглашаем вас принять участие в подготовке к столь знаменательной дате. От нас зависит, какой Астрахань увидят ее гости, какой мы передадим ее нашим детям и внукам.

     Для Ваших вопросов, предложений и  пожеланий открыта телефонная линия:     тел. _____________ Сообщения можно присылать  на пейджер: _______________, факс: _______________и  по электронному адресу : _________________.

 

     Интернет:

     Сообщения на сайты города:

     Уважаемые посетители!

     Немного на земле городов, насчитывающих  многовековую историю. В их число  входит и наша древняя Астрахань, которая в 2009 году отметит своё 350-летие. Это событие международного масштаба. Важно, чтобы ко дню своего юбилея Астрахань подошла столицей мирового уровня.

     Дорогие астраханцы, гости города и те, кто еще только собирается с ним познакомиться! Мы приглашаем вас принять участие в подготовке к этой знаменательной дате. От нас зависит, какой Астрахань увидят ее гости, какой мы передадим ее нашим детям и внукам.

     Ваши  предложения и пожелания шлите  по электронному адресу : _________________.

 

     Наружная  реклама:

     Информационные  листки и стенды:

     Дорогие астраханцы!

     Немного на земле городов, насчитывающих  многовековую историю. В их число  входит и наша древняя Астрахань, которая в 2009 году отметит своё 350-летие. Это событие международного масштаба. Важно, чтобы ко дню юбилея Астрахань подошла столицей мирового уровня. Дорогие астраханцы, мы приглашаем вас принять участие в подготовке к столь знаменательной дате. От нас зависит, какой Астрахань увидят ее гости, какой мы передадим ее нашим детям и внукам.

     Для Ваших вопросов, предложений и  пожеланий открыта телефонная линия:     тел. _____________________. Сообщения можно  присылать на пейджер: _______________, факс: _______________и по электронному адресу : _________________.

 

     Радио:

     Дорогие радиослушатели!

     Немного на земле городов, насчитывающих  многовековую историю. В их число  входит и наша древняя Астрахань, которая в 2009 году отметит своё 350-летие. Это событие международного масштаба. Важно, чтобы ко дню юбилея Астрахань подошла столицей мирового уровня. Дорогие астраханцы, мы приглашаем вас принять участие в подготовке к столь знаменательной дате. От нас зависит, какой Астрахань увидят ее гости, какой мы передадим ее нашим детям и внукам.

     Для Ваших вопросов, предложений и  пожеланий открыта телефонная линия:     тел. _____________ Сообщения можно присылать  на пейджер: _______________, факс: _______________и  по электронному адресу : Для Ваших  вопросов, предложений и пожеланий  открыта телефонная линия:     тел. _____________ Сообщения можно присылать  на пейджер: _______________, факс: _______________и по электронному адресу: _________________.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Приложение  №4.

Обращение к министру РФ

   по  делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций с просьбой финансирования издательской программы, посвящённой г.Астрахани

              Министру  Российской Федерации

              по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций,

              члену Государственной  комиссии

              по подготовке к празднованию

              350-летию г.Астрахани

              М.Ю.Лесину

              Страстной бульвар, д.5,

              г.Москва, 101409

 

Уважаемый  Михаил  Юрьевич!

 

      Программой  подготовки к празднованию 350-летия основания        г.Астрахани, утвержденной распоряжением Правительства Российской Федерации от 3 марта 2004 года №295-р, предусмотрена издательская программа, посвященная г.Астрахани.

      Реализация  данного проекта будет, без сомнения, способствовать информированию и привлечению  внимания широкой общественности Российской Федерации  к прошлому и настоящему города, позволит восполнить недостаток учебной и популярной литературы по истории г.Астрахани.

      В связи с вышеизложенным прошу  Вас включить финансирование данного  пункта Программы в годовые бюджеты  Министерства Российской Федерации по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций на период до 2009 г.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

   Приложение  №5.

 

Предложения для интерактивного опроса

 

ТК  «Эфир», программа  «Проснись и пой»:

 

На  ваш взгляд, что  даст Казани празднование тысячелетия города?

 
  1. Жить в  Астрахани станет лучше.
  2. Может что-то и даст, но не мне.
  3. Хорошенько отдохнём.
 

ТК  «Эфир», программа  «Город»:

 

Какие задачи призвано решить предстоящее празднование тысячелетия Казани?

 
  1. Сделать Астрахань  городом европейского уровня.
  2. Задачи патриотического воспитания астраханской молодежи.
  3. Привлечь внимание туристов и бизнесменов.
 

ТК  «Эфир», программа  «Прямая связь»

 

Что Вы ожидаете от празднования тысячелетия основания  Казани?

 
  1. Вырастет  благосостояние города;
  2. Это пустая трата времени и денег;
  3. Астрахань станет одним из культурных и туристических центров России;

ТК  «СТС-Астрахань», программа  «Столица»

Информация о работе Разработка PR-компании на примере празднования 400-летия г.Томска