Разработка маркетинговой программы. Продвижение товара на рынок (на примере предприятия ООО «Струнный транспорт Юницкого»).

Целью дипломной работы является разработка маркетинговой программы и продвижение вышеуказанного товара на рынок с выбором целевого сегмента, с учетом особенностей инновационного продукта и готовности потребительского рынка к его принятию.

Содержание 2
Введение. 3
1. Общетеоретические основы новых товаров
в маркетинге 6
1.1. Определяющие характеристики товара 6
1.2. Последовательность разработки товара рыночной новизны 13
1.3. Методика расчета оценки инновационных мероприятий по созданию нового товара. 23
1.4. Практическая деятельность зарубежных фирм
по выпуску новых товаров. 32
1.5. Разработка целевого рынка. 35
1.6. Виды сегментирования рынка. 36
1.7. Критерии сегментации рынка. 38
Таблица 3. Критерии сегментации 38
1.8. Выбор целевых сегментов рынка. 40
1.9. Позиционирование товара на рынке. 41
1.10. Проникновение в сегментированные сегменты 42
1.11. Брендинг. 43
2. Анализ предприятия ООО «СТЮ». 48
2.1. История создания и развития. 48
2.2. Анализ текущего состояния маркетинговой деятельности предприятия. 48
2.2. Продукция исследуемого предприятия. 49
2.3. Конкурентоспособность предприятия, поставщики и рынки сбыта. 52
2.4. Текущее состояние товара на рынке. 53
3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии ООО «СТЮ». 55
3.1 Развитие отдела маркетинга. 55
3.2 Разработка маркетинговой программы. 56
3.2.1. Разработка концепции «Новый продукт». 60
3.2.2. Цели и задачи, маркетинговая стратегия. 63
3.3. Политика формирования спроса и стимулирования сбыта. 64
3.3.1. Рекламная деятельность 64
3.3.2. Выставочная деятельность 65
3.3.3. Применение эффекта личных продаж. 67
3.4. Модель поведения персонала маркетингового отдела. 70
Заключение. 75
Список использованной литературы. 77