Разработка маркетингового плана организации

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Марта 2011 в 21:04, курсовая работа

Описание работы

Целью данной курсовой работы является разработка маркетингового плана организации «Русский стиль». Для этого нужно проанализировать рыночную ситуацию, определить влияние на деятельность фирмы: поставщиков, конкурентов, потребителей, посредников; микросреды, четко установить цели фирмы, провести сегментирование потребительского рынка, выработать альтернативные стратегии; разработать соответствующий бюджет, прогноза прибыли и убытков, а также разработка самого плана и контроля за его выполнение.

Содержание работы

Введение 2

Глава 1.Разработка маркетингового плана организации.

1.1 Понятие и назначение плана маркетинга 4

1.2 Виды планов 7

1.3 Разработка плана предприятия. Структура плана маркетинга и его составляющие 9

Глава 2. Разработка маркетинговой стратегии фирмы «Русский стиль» 16

Заключение 32

Библиографический список 33

Скачать архив (21.47 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ.docx

— 85.88 Кб (Скачать файл)
 

SWOT –  Анализ 
 
 

 
 
 
SWOT 
 
 
 Сильные стороны(S) Слабые стороны(W)
Большой ассортимент продукции

Значительная  доля рынка

Высокий спрос

Доступные цены

Мода  на спортивный стиль 

 Слабая рекламная  поддержка

Собственный бренд  не разработан

Возможности(O) SO -стратегия WO - стратегия
Увеличение  доли рынка посредствам вытеснения ближ.конкурентов

Привлечение доп.фин.средств  за счет иностранных инвесторов и гос-ва

Выпуск новой  продукции

 1)Увеличение  доли рынка за счет снижения  стоимости продукции

2)Расширение  рынка сбыта

3) разработка  нового дизайна

 1)Разработка  новых технологий производства

2)Обновление  производственных мощностей за  счет привлеченных фин.средств

3)Проведение  рекламной политики

4)Использование ресурсов-заменителей

Угрозы (T) ST - стратегия WT - стратегия
Высокая конкуренция

Снижение объемов  продаж 
 

 1)Повышение  качества продукции

2)Выпуск новой  продукции

3)Снижение цены на продукты

 1) Расширение  каналов товародвижения
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение

В процессе курсовой работы был разработан маркетинговый  план фирмы «Русский стиль».

В ходе реализации маркетингового плана фирма "Русский стиль" планирует достичь  следующих, поставленных перед ней, целей. Основной целью является достижение максимальных прибылей. Для этого  фирме необходимо занять свою устойчивую позицию на внутреннем рынке, и увеличить  свою долю на нем на 50% в течение  двух лет. Для этого необходима стабильность финансового положения на протяжении всего этого времени. Необходимо совершенствовать технику, применять  передовые технологии, улучшать процесс  производства, производить поиск  более дешевых заменителей сырья  и материалов. Это всё приведет к расширению производственных возможностей фирмы. Для того чтобы занимать прочную  позицию на рынке, требуется увеличение объемов продаж на 30% в течении  трех лет, а это, в свою очередь, требует  расширения сбытовой сети фирмы, которое  запланировано в пределах 20% за три  года. Планируется улучшить систему  организации производства и увеличить  эффективность рекламы производимой продукции. Требуется также увеличение качества продукции фирмы "Русский  стиль", которое планируется довести  до уровня мировых стандартов в течении  полугода, причем, за первые пять месяцев - на 90%. Фирма планирует поступательно  увеличивать товарный ассортимент  выпускаемой продукции в течении  ближайших шести месяцев. В ближайших  планах фирмы - создание совместных предприятий  в течении года с целью перенятия  опыта, что, совместно с высоким  качеством товара, производимого  на фирме "Русский стиль", и  умелой маркетинговой политики фирмы  приблизит перспективу выхода предприятия  со своей продукцией на международные  рынки.  

Библиографический список

1. Акулич И.Л.; Демченко Е.В. основы маркетинга.-2ое  изд.;испр.-

Мн.:выш.шк,1999.-236с.

2. Вествуд Дж. Маркетинговый план/Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001 – 458 с.

3. Котлер Ф.  Основы маркетинга: пер.с англ.-М.: «Ростинтер», 1996г. –704 с.

4.Крылова Г.Д.;Соколова  М.И. Практикум по маркетингу: ситуационные задачи и

тест – контроль: Учеб.пособие/под.ред.акад.А.М.Романова.-М.:Банки  и биржи,

ЮНИТИ, 1995. – 240

5. Маркетинг:учебник/А.Н.Романов,Ю.Ю.Корлюгов,С.А.Красильников

идр.;Под.ред.А.М.Романова.-М.:Банки  и биржи,ЮНИТИ,1996-560с.:ил.

6.Роджер Бест Маркетинг от потребителя: Стокгольмская школа экономики, 2008 г.-760 с.

7. Бизнес-планирование: Учебник/Под ред. В.М. Попова и С.И. Ляпунова.-М.: Финансы и статистика,2002.-672с.:ил.-с.35-46.

8. Маркетинг  в отраслях и сферах деятельности. – Учебник / Под ред. проф. В.А.  Алексунина – М.: Издательско-книготорговый  центр “Маркетинг”, 2001.-390с.-С. 67-74.

9. http://www.bp-arkadia.ru/publication15.htm  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 
 
 
 

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Информация о работе Разработка маркетингового плана организации