Разработка бренда и упаковки йогурта

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Марта 2011 в 23:16, курсовая работа

Описание работы

Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.

Содержание работы

Введение. 3

Глава 1. Теоретические основы формирования и разработки бренда и упаковки.

1.Сущность и предназначение брендинга. 5
1.2. Исследование путей формирования бренда 13

Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности предприятия

2.1 ОАО «Компания ЮНИМИЛК» основные виды деятельности 18

2.2 Анализ макросреды предприятия ОАО «Компания Юнимилк» 19

2.3 Анализ микросреды предприятия ОАО «Компания Юнимилк» 22

2.4 Анализ основных поставщиков, заказчиков, конкурентов

ОАО «компания ЮНИМИЛК». 24

Глава 3. Анализ бренда и упаковки на предприятии

ОАО «Компания ЮНИМИЛК» 28

Заключение 32

Список использованных источников

Скачать архив (24.29 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

курсовая брэндинг.docx

— 97.14 Кб (Скачать файл)

Список  использованных источников.

  1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.: АО «Финстатинформ», 1995. — 112 с.
  2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. — 2-е изд. — М.: Издательский центр «Академия», 2002. — 208 с.
  3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело,      1995. — 192 с.
  4. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. / Пре. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 2001. — 496 с. — (серия «Деловой бестселлер»).
  5. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. / Учеб. пособие под ред. д-ра экон. наук, проф. О.Т. Лебедева. — изд. 2-е, доп. — СПб.: ИД «МиМ», 1997. — 224 с.
  6. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. — 631 с.
  7. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2000. — 568 с.
  8. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002. — 304 с.
  9. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: Институт международного права и экономики имени А.С. Грибоедова, 1999. — 398 с.
  10. Цагарели Д., Хабаров В. Стратегия маркетинга. // Предпринимательство. — 2001. — №2-3. — с. 121-134.

11. www.colorzone.ru 

Информация о работе Разработка бренда и упаковки йогурта