Проект по
стратегическому планированию
Выполнила
студентка 6 курса ФБМ
Заочной
формы обучения
Кондакова
Е.А
Краткая
характеристика компании
Vitmark Холдинг «Витмарк»
— крупнейший украинский производитель
соков, нектаров, сокосодержащих
напитков, детского питания, пюреобразных
и концентрированных полуфабрикатов.
Год основания
– 1994.
Доля Холдинга
на рынке СНН - 25%.
Основной производственной
базой компании «Витмарк-Украина»
является Одесский консервный
завода детского питания. Выбор
именно этого завода был обусловлен
его уникальными производственными
возможностями, а высокая репутация
завода - лидера рынка Советского
Союза в области производства
детского питания - подтвердили правильность
выбора. Завод располагает собственной
сырьевой базой, находящейся в
экологически чистой зоне Одесской
области в районе реки Кучурган.
Для того чтобы сырье удовлетворяло
всем стандартам, применяемым к
детскому питанию, уже много лет,
согласно специальному постановлению
Совета Министров Украины, угодья
в этом районе запрещено удобрять
любыми искусственными удобрениями.
Продукция
Серия Jaffa Select – это
натуральные соки из отборных
фруктов.
Натуральные детские
соки и пюре высочайшего качества
Серия Jaffa Viva – это
фруктово-овощные соки без сахара
Возможно ли соединить
в воде вкус и пользу и
сохранить при этом её природные
живительные свойства? Да, если это
Aquarte
Jaffa Ice Tea –
это уникальная коллекция чайных
традиций всего мира.
Jaffa Spring - первый
в Украине 100% натуральный фруктовый
газированный напиток!
Консервированные
фрукты Jaffa
соки и нектары,
которые подарят Вам бодрость
и здоровье.
ПОСТАВЩИКИ
- У Холдинга
налажены тесные партнерские
отношения с крупнейшими сельскохозяйственными
предприятиями Украины. Под контролем
предприятия находится выращивание
и сбор отечественных овощей
и фруктов. Поставщики тропического
сырья тщательно отбираются, и
все имеют сертификаты качества
ISO-9000. В число стран-поставщиков
входят Бразилия, Таиланд, Эквадор,
Индия, Израиль, Греция, Испания, Италия,
Китай, Чили, ЮАР и др.
Емкость
рынка
Миссия
Социальной функцией
деятельности нашей компании
является активная забота о
развитии человека на различных
этапах его жизни, начиная с
самых первых месяцев. Мы хотим
быть влиятельными и значимыми
проводниками новаторских решений,
удовлетворяющих потребительские
желания и устремления в улучшении
качества жизни
Фокус
№1
Компания «Витмарк-Украина» пропагандирует и активно продвигает идеи здорового развития потребителей и общества в целом
Фокус
№2
Компания «Витмарк-Украина» создает торговые марки, являющиеся источниками воодушевления, жизненной мотивации и заботы
Фокус
№3
Компания Витмарк-Украина - лидер в отрасли по количеству внедренных на рынок инноваций, удовлетворяющих нужды потребителей
главная цель —
стать компанией №1 на рынке
Украины
Увеличение доли рынка на 3-5 % ежегодно
Маркетинговые исследования
Сегментация рынка
Анализ конкурентов
Изучение спроса
Разработка концепции
рекламы
Участие в ярмарках
Разнообразные эксклюзивные
эмблемы и слоганы
Массовые рекламные
акции
Привлечение новых
клиентов
Контроль за качеством
продукции
Повышение качества
обслуживания
Максимизация прибыли
Ввод нового оборудования
и технологий
Проведение собственных
исследований
Отслеживание перспективных
разработок НТП
Снижение себестоимости
на 5 % ежеквартально
Повышение производительности
труда на 15 %
Снижение издержек
производства на 20 % ежегодно
Формирование положительного имиджа компании
Благотворительные
акции, спонсорство
Публичное отчисление средств на благотворительные
нужды
Возможности
- Вертикальная
интеграция „вперед”. 2. Использование
новинок и технологических ноу-хау в выпуске
новой продукции. 3. Увеличение продаж
4. Выход на рынок с новым продуктом.
Угрозы
1. Усиление
конкуренции 2. Растущая требовательность
покупателей 3. Уменьшение числа
дистрибьюторов 4. Рост доли
рынка товаров-субститутов
Сильные стороны
1.Високе искусство НИОКР 2.Адекватные
финансовые ресурсы
3. Широкий ассортимент
продукции
4. Высокое качество
продукции 5. Квалифицированный
персонал
Слабые стороны
1.плохая сеть сбыта
SWOT-аналіз
Поле СИВ
1-2; 1-4
2-2; 2-3;
3-1; 4-1;
5-1; 5-2;
Поле СИУ
1-1; 1-2; 1-4;
2-1; 2-2;
3-1; 3-4;3-2;
4-1; 4-2; 4-3; 4-4;
5-1; 5-3;5-4
Поле СЛВ
1-1;
Поле СЛУ
1-1; 1-2; 1-3; 1-4
- Поле СИВ: 1-2; 1-4 и 2-2. Направить имеющиеся финансовые средства на маркетинговые исследования, разработку и выпуск новой продукции, используя сильные позиции в НИОКР. 2-2. Наличие стойких финансовых позиции и развитая технологическая база позволяют проводить НИОКР, совершенствовать продукцию и использовать новинки и технологические ноу-хау в выпуске новой продукции. 3-1 и 4-1. Наличие широкого ассортимента продукции и ее бесспорное качество способствует вертикальной интеграции «вперед» по направлению к оптовикам и розничным торговцам, что будет представлять продукцию компании более широкому кругу потребителей. 5-1; 5-2. Человеческие ресурсы являются бесспорным преимуществом компании. Квалификация работников маркетинговых служб и их опыт работы способствует налаживанию контактов потенциальными и имеющимися клиентами и дистрибьюторами продукции компании. В свою очередь, научно исследовательский потенциал компании позволяет компании заниматься разработкой новинок и дает возможность внедрять технологические ноу-хау в выпуске новой продукции.
Поле СИУ:
1-1; 1-2; 1-4; 2-1; 2-2. Для устранения угрозы стоит повышать конкурентоспособность своей продукции. Финансовые средства стоит направить на маркетинговые исследования потребностей потребителей и на соответствующее совершенствование продукции.
3-1; 3-4; 4-1; 4-4;
5-1; 5-4. Компания должна противопоставить растущей конкуренции на рынке свою репутацию лидера качества и разнообразный ассортимент, наличие средств позволяет проводить рекламу компании. 3-2; 4-2. Растущей требовательности покупателей компания может противопоставить широкий ассортимент продукции, которая постоянно пополняется и неизменное качество продукции. 4-3; 5-3. Опыт специалистов служб маркетинга и репутация лидера качества позволит мгновенно адаптироваться к переменчивой рыночной среде в случае уменьшения числа дистрибьюторов и быстро найти новые каналы сбыта продукции.