Продвижение товаров: реклама

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Ноября 2010 в 12:18, Не определен

Описание работы

Реклама продукции и деятельности предприятия – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Скачать архив (15.28 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

ххх.docx

— 61.12 Кб (Скачать файл)

Очевидно, что в ближайшее время количество новых видов рекламы будет  увеличиваться. Этот процесс может  быть вреден для самой рекламы  и для общества, но нет причин ожидать его остановки или  снижения темпов роста. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы

  1. Амблер Т. Практический маркетинг. Издательство “Питер”, 1999 - 400с. (серия “Теория и практика менеджмента”)
  2. Барнетт Дж., Мориарти С. “Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход” - Питер, 2001 г.
  3. Блажнов Е. А. “Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. Учебное пособие для деловых людей”. ИМА-пресс Москва 1994.
  4. Герчикова М.А. Практический менеджмент. - М.: - 2000 г.
  5. Даг Ньюсом, Джуди В. ТЁРК, Дин Крукеберг “Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз”. Седьмое издание,  “Инфра-М”, 2001
  6. Дерюгина С. “Комплекс  маркетинговых коммуникаций”
  7. Дорошев В.И. “Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие”. М., ИНФРА-М., 2000 г.
  8. Завьялов П.С. маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М., ИНФРА-М,, 2000 г.
  9. Ковалев А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1998 г.
  10. Котлер Ф. “Основы маркетинга”: Пер. с англ. - М.: "Ростингер", 2000 г.
  11. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе, М.: “Интел-Синтез”, 2006 - 350 с.
  12. Эрмашвили Н.Д.Маркетинг: Учебник для ВУЗов.М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000 - 623 с.
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Преимущества  и недостатки основных средств рекламы

Средство  рекламы Преимущества Недостатки
Газеты Гибкость, своевременность, большой охват местного рынка, широкое  признание и принятие, высокая  достоверность Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория “вторичных”  читателей
Телевидение 
 
 
 Сочетание изображения, звука и движения, чувственное  воздействие, высокая степень привлечения  внимания, широта охвата Высокая абсолютная стоимость, перегруженность рекламой, мимолётность рекламного контакта, меньшая  избирательность аудитории
Радио Избирательность аудитории, массовость использования, высокая географическая и демографическая  избирательность, доступность расценок Представление только звуковыми средствами, степень  привлечения внимания ниже, чем у  телевидения, мимолётность рекламного контакта
Журналы Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность, престижность, высокое  качество воспроизведения, длительность существования, значительное число “вторичных” читателей Длительный  временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие  бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте

Информация о работе Продвижение товаров: реклама