Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Ноября 2012 в 19:53, курсовая работа
В прошлом, при сравнительно медленных темпах развития технического прогресса, производителю достаточно было выпустить товар, который превосходил по своим техническим характеристикам конкурентов, и потребитель по достоинству оценивал такое улучшение. Сегодня же технический прогресс развивается такими темпами, что на рынке товаров массового спроса добиться долгосрочного конкурентного преимущества ни одной компании не удается. Это объясняется тем, что сегодня потребителю труднее ориентироваться в потоке товаров одной категории.
Введение 3
Определение и функции продвижения 4
Реклама 6
Public Relations (Паблик рилейшнз, PR) 11
Личные продажи 14
Стимулирование сбыта 18
Прямой маркетинг 22
Система ФОССТИС 25
Применение маркетинговой стратегии на примере водки "Absolut" Компании Vin & Sprit 29
Список литературы 37