План первоначального продвижения товара на новый рынок
Курсовая работа, 22 Марта 2011, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В первом разделе работы описывается предприятие, продукция которого выбрана в качестве объекта маркетингового планирования. В частности, описывается основные направления деятельности фирмы, дается характеристика номенклатуры выпускаемой продукции. Наиболее подробно описывается товар, план первоначального продвижения которого на территориальный рынок предполагается разрабатывать в курсовой работе.
Содержание работы
1.Информация о предприятии…………………………….……………….…. …….4
2.Описание территориального рынка………………..………….………………......7
3.Методика расчёт ёмкости рынка по товару………………………………............9
4.Описание потребительских свойств товара с точки зрения покупателя и продавца………………………………………………………….…………………11
5.Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента…………………………...13
6.План коммуникационной компании по продвижению товара на рынок, с ориентацией на целевой сегмент……………………………………….…………15
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………………19
Файлы: 1 файл
КУРСОВАЯ ПО МУЖСКОЙ ОБУВИ..DOC
— 100.00 Кб (Скачать файл)4) Реклама в прессе
Подготовка рекламной статьи:
- ориентированна на конечного покупателя;
- ориентированна на конечного покупателя, то есть на руководство коммерческих торговых фирм.
5) Проведение рекламных акций
- раздача листовок на улицах
-
раздача фирменных буклетов «
6) Расклейка рекламных листовок в общественном транспорте и в общественных местах.
7)Предоставление
скидок первым покупателям,
8) Дополнительные средства привлечения покупателя
- Самым выгодным источником рекламы, не требующим никаких затрат, являются советы родственников, друзей и знакомых. Поэтому очень важно обеспечить качественное, внимательное обслуживание, чтобы клиент захотел к вам вернуться и рекомендовал вас с положительной сторон.
Календарный
план информационного продвижения
и первоначального вывода товара
на рынок.
Рекламная
компания рассчитана на круглый год. В
ходе коммуникационной компании основными
приемами, которые призваны привлечь целевой
сегмент является использование в печатных
формах рекламу фраз и предложений, намекающих
на наличие обуви для любой ноги по размеру
и толщине голени; использование в видео
рекламе в качестве главных героев покупателей
в рамках целевого сегмента; использование
в радиорекламе ярких фраз, в то же время
лаконичных исчерпывающих всю необходимую
информацию; использование при создании
плакатов и вывесок привлекающих взгляд
иллюстраций и слогана.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
- Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине “Основы маркетинга”, Челябинск: ЮУрГУ ФЭиП, 1998г.
- Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине “Планирование конкурентных преимуществ (продвинутый маркетинг)”, Челябинск: ЮУрГУ ФЭиП, 2000г.
- “Маркетинг” под ред. А.Н. Романова. М: “Банки и биржи”, издательское объединение “Юнити”, 1996г.
- Материалы сети Internet