Отчет по практике на примере машиностроения

Стимулирование сбыта. Единовременные побудительные меры, поощряющие приобретение тех или иных товаров и услуг.
Связи с общественностью. Налаживание отношений между компанией и различными контактными аудиториями посредством создания выгодной для компании репутации, положительного "корпоративного имиджа", с одной стороны, и устранением или предупреждением нежелательных слухов, сплетен и действий - с другой. Это направленные действия создающие атмосферу понимания и взаимного доверия между фирмой и различными аудиториями. Т.о. цель коммуникации в этом случае - обеспечить моральную поддержку действий фирмы.

Введение 5
1 Роль коммуникационной политики в деятельности предприятия ………………..9
1.1 Коммуникационная политика как элемент комплекса маркетинга 9
1.2 Коммуникационная стратегия предприятия 14
2 Характеристика ОАО «ММЗ имени С.И. Вавилова - управляющей компании холдинга «БелОМО» 20
2.1 Паспорт общества 23
2.2 История создания 24
2.3 Главные цели и задачи стратегического развития предприятия 24
2.4 Основные целевые показатели развития предприятия 25
2.5 Бюро маркетинга, функции и задачи бюро маркетинга 44
2.5.3 Права и ответственность начальника бюро 51
3 СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА НА 2012 ГОД 53
3.1 Изделия спецназначения 53
3.1.1 Анализ рынков сбыта 53
3.1.2 Сравнительный анализ технических характеристик и цен 54
3.1.3 Стратегия продаж 55
3.2 Прицельная техника, наблюдательные приборы 55
3.2.1 Анализ рынков сбыта 55
3.2.2 Сравнительный анализ технических характеристик отдельных моделей прицельной техники и наблюдательных приборов 56
3.2.3 Стратегия продаж прицельной техники и наблюдательных приборов 60
3.3 Узлы тормозных систем 60
3.3.1 Анализ рынков сбыта 61
3.3.2 Сравнительный анализ технических характеристик отдельных УТС. 61
3.3.3 Стратегия продаж УТС 62
3.3.4 План мероприятий по продвижению продукции на рынки, включая основные этапы реализации 64
3.4 Счетчики газа 65
3.4.1 Общая характеристика рынков сбыта бытовых счетчиков газа. 66
3.4.2 Анализ рынков сбыта 66
3.4.3 Стратегия продаж 70
3.5 Электросоковыжималки. Светотехника. 71
3.5.1 Анализ рынков сбыта 71
3.5.2 Стратегия развития товаропроводящей сети (ТПС) 73
3.5.3 План мероприятий по продвижению электросоковыжималок и светильников на рынки 74
3.6 Прочая продукция 76
3.7 План маркетинговых мероприятий на 2012 год 76
3.7.1 План проведения маркетинговых исследований на 2012 год 76
Заключение 110
Список использованных источников