Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Июня 2014 в 14:06, курсовая работа
Реклама - представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта. Понятия - рекламы различны. Определения слова "рекламоведение" были столь же многочисленными, сколь многочисленны сами авторы этих толкований.
Главной функцией рекламы является "индивидуализация продукта", то есть выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты, способность более полно удовлетворить ту или иную потребность.
Введение………………………………….…………………………………5
Глава 1. Значение рекламы в деятельности банков…………………….6
1.1. Рекламная деятельность: роль, функции, основные положения....6
1.2. Средства рекламной деятельности в банке и их виды ……………9
1.3. Особенности разработки рекламного бюджета и реализации рекламной стратегии на рынке банковских услуг……………………………13
Глава 2. Анализ рекламной деятельности в ОАО «ТРАСТ»………….20
2.1. Характеристика деятельности Банка «ТРАСТ»…………………...20
2.2. Рекламная деятельность……………………………………………..25
2.3 Оценка эффективности рекламной кампании……………………..28
Заключение………………………………………………………………..34
Список литературы………………………………………………………35