Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Апреля 2015 в 18:25, контрольная работа
Исходя из коммуникационной модели Шрама можно сделать очевидный вывод, что для достижения поставленных перед коммуникационным процессом целей необходимо выбрать наилучший способ кодирования сигнала и использовать оптимальные каналы коммуникации. На практике способ кодирования почти всегда оказывается зависимым от возможностей и ограничений, определяемых каналом коммуникации. Поэтому прикладная задача выбора наиболее уместных каналов коммуникации с потребителями, их сочетаний и пропорций использования в рамках интегрированной системы продвижения инновационных продуктов оказывается по сути стратегической задачей, в какой-то мере определяющей успех и эффективность всей коммуникационной компании.
I. Введение стр. 3-4
II. Основные элементы продвижения товаров стр.5-11
III. Особенности продвижения товаров за счет рекламы стр.12-13
IV. Особенности продвижения товаров за счет телевидения стр.14-16
V. Особенности продвижения товаров за счет радио стр.17
VI. Особенности продвижения товаров за счет журналов стр.18-19
VII. Особенности продвижения товаров за счет Интернета стр.20-22
VIII. Особенности продвижения товаров за счет PR стр.23-24
IX. Взаимосвязь и различие зрительных и звуковых стимулов при рекламе товаров стр.25-34
X. Заключение стр.35
XI. Литература