Особенности брендинга в России

    Особенно  это находит отражение в водке.

    Ликеро-водочный завод “Георгиевское”, входящий в число  крупнейших российских производителей алкоголя, выводит на рынок  новый продукт  — водку Russian Season сегмента high premium.

    В основе оформления  Russian Season  лежит монохромная  стилизация хохломской росписи: круговой орнамент нанесен на матовую поверхность бутылки. Напоминая морозные узоры на стекле, визуальное решение, по мнению разработчиков, подчеркивает холодную зимнюю свежесть и чистоту продукта. 
 

     Группа компаний “Алкогольные заводы Гросс” начала интегрированную рекламную кампанию в поддержку водки “Славянская” под названием “Вот это по-нашему”.

    Креативную  концепцию кампании разработало агентство  Родная Речь, объединив  в ней старо-русскую  графику, хрестоматийные произведения литературы и живописи, а также русские алкогольные фольклор и традиции.

    Основная  идея новой рекламной  концепции - демонстрация общения в кругу  близких друзей. Каждый рекламный макет  дает новое толкование устойчивым застольным выражениям и тостам.

     Все среды: природная, экологическая, демографическая, информационная, конкурентная, культурная - непосредственно влияют на процесс создания бренда, его формирования в «умах потребителей», продвижения и поддержания на занятых позициях.

    Чтобы создать действительно положительный образ бренда и закрепить его в сознании потребителей, необходимо следить за изменениями показателей в этих средах и в случае изменения одного из них, принимать оперативные действия.

    Это касается тех сред, которые более  мобильны на изменения. Конечно культурная, географическая среды не будут изменятся быстрыми темпами, но даже они не стоят на месте.

    Если  компания собирается начать разработку бренда в будущем (это отражено в  долгосрочных планах компании), то начать следует с анализа всех тех сфер жизни потребителей, которые непосредственно будут влиять на образ этого самого бренда.

    Если  у компании на рынке уже представлен  бренд, то необходимо постоянно следить  за изменениями в средах,  а  проводить исследования при уменьшении каких-либо показателей.