Основа конъюнктурного анализа

Содержание

 

1.Основа конъюнктурного  анализа..............................................................................................2

2.Классификации Митчелла  и Самуэльсона...............................................................................5

3.Задача.........................................................................................................................................10

4.Список используемой  литературы..........................................................................................11

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. Основа конъюнктурного анализа.

 

В маркетинговом исследовании сочетаются два типа анализа. Анализ может быть оперативным, охватывающим сравнительно небольшой отрезок времени. Он решает первоочередные, неотложные задачи. Такой анализ носит конъюнктурный характер. Анализ же стратегический (фундаментальный) опирается на точные количественные оценки, получаемые в результате статистических расчетов.  
Целью проведения конъюнктурного анализа является выявление закономерностей развития рыночной ситуации и составление прогноза развития этой ситуации на перспективу (долгосрочную, среднесрочную, краткосрочную).  
Система показателей для анализа конъюнктуры подразделяется на три группы: 
• показатели спроса;  
• показатели предложения;  
• показатели цен.  
Обзор конъюнктуры состоит из пяти частей: 
- Спрос и потребление товаров. В данном разделе проводится анализ динамики и причин изменения спроса в целом и в распределении по основным товарным группам и территориям; отражается динамика спроса на новые товары; анализируются товары различных производителей по качеству и цене; изучается движение запасов готовой продукции у производителей и в товаропроводящей сети.  
- Предложение. В данном разделе приводятся результаты анализа динамики предложения в целом и в распределении по основным товарным группам и производителям; вскрываются главные причины изменения объема предложения, проводится анализ динамики загрузки производственной мощности, наличие ее резерва; рассматриваются планы ведущих компаний и государства в отношении производства отдельных видов продукции.  
- Цены. Раздел посвящен рассмотрению динамики розничных и оптовых цен. В этом разделе отмечается соотношение спроса и предложения на товар; освещается политика компаний в области цен и политика государства по их регулированию.  
- Прогноз развития конъюнктуры. Данный раздел включает прогнозы потребления, производства и цен. Прогноз потребления разрабатывается с учетом перспектив развития отраслей, вероятных тенденций движения потребительского спроса, ожидаемых размеров потребления с учетом влияния конъюнктур образующих факторов.  
- Анализ конъюнктуры рынка включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков - общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.  
 
Для анализа общехозяйственной конъюнктуры используют результаты изучения внешней среды предприятия.  
Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры назовем следующие: 
- объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства;  
-объем инвестиций;  
- величина средней и реальной заработной платы;  
- численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;  
- показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр.);  
- динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;  
- уровень жизни населения;  
- динамика внешнеэкономической деятельности;  
- индексы фондовых рынков;  
- уровень безработицы.  
Анализ конъюнктуры товарного рынка начинается с изучения спроса на товарном рынке, который проводится по отдельным сегментам рынка: 
- потребительскому сектору (население);  
- производственному потреблению;  
- государственному потреблению;  
- экспорту.  
Конъюнктурный анализ позволяет всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную характеристику состояния рынка. Выясняется, насколько благоприятна конъюнктура для осуществления поставленных целей. Важной составляющей конъюнктурного анализа является система рыночных индикаторов. Индикатор рынка это качественный или количественный показатель, позволяющий единолично или в комбинации с другими показателями отразить или измерить рыночную ситуацию.  
К рыночным индикаторам относятся: 
- вовлечение товарной массы в сферу рынка;  
- товарооборот;  
- товарные запасы (в стоимостном выражении или в днях оборота);  
- цены (в денежных единицах или в отношении к доходу);  
- прибыль (или рентабельность).  
 
Одним из направлений конъюнктурного анализа является метод построения системы индексов деловой активности. К ним относятся показатели динамики рынка: темпы роста производства (или поставки) товаров, товарных запасов, цен и т.д. В качестве дополнительных индикаторов привлекаются такие характеристики рынка как численность населения; уровень дохода; региональные показатели розничных продаж и т.д.  
В последние годы получил распространение один из важнейших конъюнктурных индикаторов рынка - индекс потребительских настроений (ИПН), который базируется на социологических выборочных опросах. На оценках покупательского настроения сказываются также интуитивные ощущения, влияние общественного мнения в социальной среде обитания респондентов. Нельзя исключить и влияния, которое оказывают средства массовой информации.  
Полученные в результате опроса данные (в виде процентного распределения ответов) обобщаются, ранжируются и взвешиваются по специальной шкале важности характеристик. В результате осреднения показателей определяются 6 частных индексов и один интегральный, который и рассматривается как индекс покупательских настроений. Каждый из частных индексов играет самостоятельную важную роль. Одни индексы описывают текущую ситуацию, другие ее прогнозируют, третьи - непосредственно отражают покупательские намерение. Интеграция частных показателей в общий индекс осуществляется с помощью системы весов.  
Частные индексы являются результатами обработки ответов респондентов на следующие вопросы: 
- о текущем личном материальном положении;  
- об ожидаемых изменениях личного материального положения;  
- об ожидаемых изменениях в экономике страны в ближайший год;  
- об ожидаемых изменениях в экономике страны в ближайшие пять лет;  
- о целесообразности крупных покупок.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.Классификации Митчелла и Самуэльсона.

 

Уэсли Клэр Митчелл

 

Уэсли Клэр Митчелл (англ. Wesley Clair Mitchell; 5 августа 1874, Рашвилл, штат Иллинойс — 29 октября 1948, Нью-Йорк) — американский экономист-институционалист.

Преподавал в Колумбийском университете. Президент Эконометрического общества (1942—1943). Президент Американской экономической ассоциации в 1924 г. Награждён медалью Фрэнсиса Уокера (1947).

Пытался использовать статистический анализ для доказательства положений институционализма. Он исследовал природу экономических циклов, возглавлял (1920—1945) Национальное бюро экономических исследований, которое в тот период было ориентировано на сбор и классификацию фактических данных об экономических процессах, не претендуя на оценку экономической политики государства и разработку рекомендаций для него. Получили известность его работы посвященные индексам оптовых цен.

Уэсли Клэр Митчеллом и Артур Бернс предприняли первую серьезную попытку выделения общего в экономических циклах, наблюдаемых в США. Они дали классическое определение экономического цикла:

"Экономические  циклы - это тип колебаний в  совокупной экономической активности  наций, организующих свою деятельность  преимущественно в форме частного  предпринимательства; цикл состоит  из периода подъема, наблюдаемого  одновременно во многих видах  экономической деятельности, который  сменяется также общим для  всей экономики периодом спада, сокращением производства с последующим  оживлением, переходящим в фазу  подъема следующего цикла; такая  смена фаз цикла является повторяющейся, но не обязательно периодической; продолжительность экономических  циклов колеблется от одного  года до 10- 12 лет, при этом нельзя  выделить из них более короткие  циклы сходного типа и равной  амплитуды".

Макроэкономические переменные могут быть классифицированы в зависимости от того, меняются ли они проциклически, противоциклически или ациклически. Проциклические переменные имеют тенденцию к росту в период экономического подъема и к уменьшению во время спада.

Противоциклические переменные имеют тенденцию к возрастанию в фазе экономического спада и к падению в фазе подъема.

Динамика ациклических переменных не связана непосредственно с циклом деловой активности. Классификация основных макроэкономических переменных в соответствии с их циклическими свойствами представлена в табл. 1.

Таблица 1 Некоторые макроэкономические переменные и их свойства относительно бизнес циклов.
Про циклические		Противоциклические	Ациклические
Высокая согласованность динамики с циклом	Низкая согласованность динамики с циклом
Совокупный выпуск	Производство товаров повседневного спроса	Запасы готовой продукции	Экспорт (США)
Выпуск по секторам экономики (в целом)	Производство сельскохозяйственной продукции и добыча природных ресурсов	Запасы факторов производства
Прибыли, полученные от занятий бизнесом	Цены на сельскохозяйственную продукцию и природные ресурсы	Уровень безработицы
Денежные агрегаты	Долгосрочная ставка процента	Уровень банкротств
Скорость обращения денег
Краткосрочные ставки процента
Уровень цен
Источник: Based on Arthur Burns and Wesley Mitchell, "Measuring Business Cycles" (New York: National Bureau of Economic Research, 1946), and Robert Lucas, "Understanding Business Cycles", Carnegie-Rochester Conference Series on Public Policy, Vol. 5, 1977.

 

Бернс и Митчелл достаточно детально исследовали экономические циклы США в период с середины XIX в. до середины XX в. Каждый выделенный ими экономический цикл начинался с самой низкой точки деловой активности (подошвы), после чего следовал период подъема. Постепенно экономика достигала пика, или наивысшей точки экономического цикла, за которым следовал период спада. Через некоторое время экономика вновь возвращалась к самой низкой точке, от которой начиналось очередное оживление экономической деятельности. Таким образом, полный экономический цикл включает все стадии, проходя через период экономического бума между соседними минимальными точками. Все циклы взаимосвязаны: окончание одного совпадает с началом другого.

После работы Бернса и Митчелла NBER заняло лидирующие позиции в США в области наблюдения и регистрации различных аспектов экономического цикла. Базовым периодом регистрации таких наблюдений является месяц. Ими было рассмотрено 30 циклов деловой активности, наблюдавшихся в США с середины XIX в.

Была рассмотрена конкретная информация о каждом цикле: месяц и год достижения низшей и высшей точек, длительность (в месяцах) фаз подъема и спада, а также сведения о взаимосвязи каждого нового цикла с предыдущим, т.е. продолжительности периодов между соседними низшими и соседними высшими точками.

Фаза экономического спада (сжатия), находящаяся между самой высокой и самой низкой точками цикла, называется рецессией. В случае если спад чрезвычайно глубок, как в период 1929-1933 гг., эта фаза называется депрессией. Принято считать, что экономика США находится в периоде рецессии, если падение ВНП наблюдается в течение двух кварталов подряд. Однако NBER избегает использовать такого рода механическое правило и судит о том, находится ли экономика в периоде рецессии или нет, исходя из широкого набора показателей. Согласно определению NBER рецессия - это "повторяющийся период снижения уровней совокупного выпуска, дохода, занятости и торговли (объемы продаж), продолжающийся обычно от шести месяцев до года и отличающийся значительным спадом во многих секторах экономики".

Бернс и Митчелл сделали два важных вывода:

• Полные циклы, определяемые как периоды между соседними низшими точками, существенно отличаются между собой по продолжительности: от 7 месяцев до 28 месяцев. Таким образом, экономические циклы нельзя представить в виде неких волн деловой активности определенной продолжительности, таких же регулярных, как океанские приливы или циклы появления солнечных пятен. Действительно экономические циклы лучше представлять как результат воздействия на экономическую систему случайных шоков.
• После второй мировой войны наблюдается тенденция сокращения фазы экономического спада (рецессии), в то время как фаза подъема производства стала продолжительнее. В период 1854-1938 гг. экономика США находилась в фазе спада производства 45% времени; в период же 1945-1998 г.г. общая продолжительность спада составила 26% общей продолжительности циклов.

Пол А. Самуэльсон.

 

Пол Антони Самуэльсон (1915) - американский экономист, лауреат Нобелевской премии в области экономики в 1970г., профессор Массачусетского университета, президент Экономического общества (1951), Американской экономической ассоциации, Международной экономической ассоциации (1965-68), советник Белого дома по экономическим вопросам (1961-68), член Американской академии искусств и наук.  
 
А. Аникин так пишет о значении Самуэльсона: «Вероятно, самое заметное, что сделал Самуэльсон - это его знаменитый неоклассический синтез... В 30-х годах в экономической науке развился кризис, чем-то подобный кризису классической физики на рубеже XIX и XX столетий Монополизация рынков большими фирмами и длительная неполная занятость факторов производства, казалось, подрывали принципы традиционной теории ценности и распределения, рынков и конкуренции, капитала и прибыли.  
 
Опираясь на идеи Кейнса, Самуэльсон в 40-50-е годы вернул силу этим принципам макроэкономики, оптимистически заявив, что макроэкономические проблемы, такие, как депрессия и инфляция, в новых условиях могут быть решены средствами государственной бюджетной и монетарной (кредитно-денежной) политики. Это и есть синтез: классическая микроэкономика соединяется с новой макроэкономикой»  
 
Смысл неоклассической теории заключается в том, чтобы преодолеть разрыв между теориями, согласовать достижения современной науки и все позитивное, что содержится в работах предшественников.  
 
Началом современной экономической науки Самуэльсон считает книгу «Исследование о природе и причинах богатства народов». В этой книге он открыл естественный саморегулирующийся порядок в мире экономики.

Неоклассический синтез представляет собой некоторое объединение (синтез) противостоящих друг другу экономических концепций. Это объединение возникло на основе разработки более общей теории, отражающей позитивное содержание альтернативных экономических концепций и примиряющей их.

Одним из авторов неоклассического синтеза стал Пол Самуэльсон (род. 1915), который известен как автор самого популярного американского учебника по дисциплине «Экономикс», переведенного на многие языки и пользующегося большой популярностью во многих странах мира.

Вместе с тем П. Самуэльсон проявил себя в научных исследованиях в качестве экономиста-теоретика. В 1970 г. ему была присуждена Нобелевская премия «За научную работу, развившую статическую и динамическую экономическую теорию и внесшую вклад в повышение общего уровня анализа в области экономической науки».

Объединяющей основой нового направления служат две идеи: максимизация результатов и принцип движения к состоянию равновесия.

П. Самуэльсон является автором теории выявленных предпочтений потребителей. Смысл этой теории заключается в следующих положениях: потребитель, выбирая для себя какие-то блага, не занимается соизмерением степеней их полезности. Он не в состоянии производить соответствующие вычисления, строить графики и т.д. И все же принимаемые им решения оказываются рациональными, а принципы решения являются устойчивыми во времени. Покупатель старается «избегать внезапных и неожиданных перемен в своем поведении как покупателя». Приобретая товары и услуги, потребитель стремится получить от каждого истраченного доллара равную полезность. Если меняются цены или уровень дохода покупателя, он корректирует свой выбор, однако он не будет приобретать товары или услуги по новым более высоким ценам, если их можно приобрести по старым, более низким ценам.

П. Самуэльсон соединяет методы воздействия государства на экономику. По мнению П. Самуэльсона в зависимости от конкретной обстановки могут использоваться бюджетные методы и денежно – кредитные приемы.

Неоклассический синтез – направление экономической мысли, получившее распространение преимущественно среди англо – американских экономистов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. Проанализировать каналы распределения  по критерию эффективности при следующих исходных данных:

– канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием собственной розничной торговой сети, составляют 80 млн. р., издержки обращения – 70 млн. р., прибыль от реализации товара – 350 млн. р.;

–  одноуровневый канал (прямые связи с использованием посредника – розничной торговли): издержки обращения 60 млн. р., прибыль – 150 млн. р.;