Откровенно  скажите, почему вам не нравится предложенный агентством текст. Приведите доводы.

      Реагируйте  соответствующим образом на шутку, остроумный ход в рекламном тексте. Оцените юмор, даже если текст вам  не подходит.

      Умейте  настоять на своем. Если вы не уверены, что текст вам подходит, подумайте, не торопитесь с ответом.

      Поделитесь  своими мыслями о положении вашего товара на рынке с сотрудниками агентства, непосредственно занятыми созданием  вашего текста.

      Дайте рекламному агентству почувствовать - вы лидер и способны оценить, что удалось в тексте, что не получилось. Дайте агентству шанс поработать над недостатками, исправить их.

      Покажите  агентству, что вы ему полностью  доверяете, и вам нужен не просто отличный рекламный текст, а нечто  большее.

      Скажите о своих целях, чего вы ожидаете от рекламной кампании.

      При неудаче не вините все агентство, попросите других сотрудников заняться вами.

      Помните, агентство должно быть заинтересовано в сотрудничестве с вами. Прибыль  клиента - прибыль агентства.

      Избегайте изолированности. Чаще выходите за рамки  устоявшихся отношений, привычной  жизни.

      Прежде  чем начать рекламную кампанию, постарайтесь вовлечь персонал агентства в  дискуссию по поводу вашего видения  проблемы. Многие вопросы будут сняты  вовремя.

Список  литературы

1. О    рекламе:    Федеральный    Закон    РФ    №    108-ФЗ.    Принят Государственной  Думой 14 июня 1995 года.
2. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе.  М.: Прогресс, 2005.
3. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations.  Спб., 2006.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2005.
5. Организация рекламной деятельности.  М .: Гелла-Принт,  2006.
6. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России.  М.: 2005.
7. Краско Т.И.  "Психология рекламы." М.: Прогресс, 2007.
8. Ромат Е.В.  "Реклама. История, теория, практика." М.: Прогресс, 2005.
9. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С.  М.: Прогресс, 2006.