Обоснование маркетинговой стратегии развития предприятия

географический, демографический, экономический, социальный и культурный, статус клиентуры, весомость заказчика, выгоды клиентов, отраслевой по функциональному назначению.

При сегментировании  рынка, приведенного в задании, из вышеперечисленных факторов (параметров) могут использоваться следующие:

1. Экономический  параметр (уровень доходов, уровень  платежеспособности).

2. Статус клиента  (постоянные клиенты, клиенты-новички,  потенциальные

клиенты, бывшие клиенты).

3. Весомость  заказчика (мелкие, средние, крупные  заказчики).

4. выгода клиентов (экономия средств, экономия времени,  возможность погрузо-разгрузочных  работ, обеспечение сохранности  груза).

Чаще всего  сегментация производится одновременно по нескольким параметрам.

После выбора параметров собирают графики сегментов, то есть собирают

информацию о  сегменте (объем спроса на продукцию, темпы роста спроса,

прибыльность, интенсивность  конкуренции).

ЗАО «Красная Заря»  занимает неведущую позицию на рынке (не в области), его доля составляет примерно 20 %, по отношению к общему объёму, акционерное общество стремится повысить свою долю рынка.

При рассмотрении параметра по статусу клиента  перспективными параметрами являются постоянные клиенты, за счет которых будет происходить перераспределение доли рынка.

Для ЗАО «Красная Заря» более приемлема стратегия  более глубокого

проникновения на рынок, так как акционерное  общество действует на прежнем рынке с теми же изделиями, но перед ним стоит задачи завоевать дополнительную долю рынка до 60 %.

Для достижения этой цели можно пойти двумя путями:

– повышение  качества продукции;

– снижение цены на изделие.

Правильная политика ценообразования, последовательность ее реализации

составляют условие  успешной деятельности предприятия.

     Для реализации стратегии необходимо:

1. Сокращение  стабильного положения на рынке  при умеренной рентабельности  и

достаточно удовлетворительных других показателях.

2. Увеличение  доли рынка.

3. Максимизация  прибыли.

4. Поддержание  и обеспечение платежеспособности.

5. Завоевание  лидерства на рынке.

При расчете  стоимости продукции необходимо провести анализ стоимости

продукции конкурентов.

Если при расчете  получается, что стоимость продукции  данного предприятия

выше, чем у  конкурентов, то руководству ЗАО  «Красная Заря» необходимо

разработать мероприятия, направленные на снижение себестоимости  продукции.

Для успешного  функционирования предприятия необходимо правильно выбрать каналы распространения продукции.

В мероприятиях маркетинга особое место отведено рекламе.

Реклама - это  наличная форма коммуникации, осуществляющаяся через

посредничество  средств распространения информации с четким указанием

источником финансирования.

Реклама подразделяется на следующие виды:

–     реклама на индивидуального потребителя;

–     реклама на производителей и торговлю;

–     реклама направленная на формирование общественного мнения;

–     реклама на специалиста.

Данное ЗАО  будет использовать рекламу для  решения следующих задач:

–     повышение узнаваемости ЗАО «Красная Заря» и совершенствование имиджа;

–     обеспечение восприятия акционерного общества посредниками;

–     противоборство с конкурентами.

Для получения  максимального эффекта от рекламы  нужно тщательно спланировать рекламную компанию, которая включает с себя следующие вопросы:

1. Выделить целевую  группу воздействия.

2. Определить  задачи компании.

3. Определить  рекламный бюджет, который предполагает  решение следующих вопросов:

–     какое количество средства будет  откинуто на компанию;

–     каким образом эти средства будут  распределены.

4. Сравнить полученный  бюджет с выделенными средствами.

5. Выбрать оптимальные  каналы распространения рекламы.

6. Составить  развернутый план-график.

7. Принять решение  о рекламном обращении.

8. Оценить рекламную  компанию.

Так как ЗАО  «Красная Заря» стремится захватить  дополнительную долю рынка, то затраты на рекламу должны превышать затраты на рекламу у конкурентов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы 

1.     Ассэль Гэнри.  Маркетинг: принципы  и стратегии: Учебник для вузов. -

М.: ИНФРА-М, 1999.

2.      Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия

менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 1995.

3.      Виханский О.С. “Стратегическое  управление”, Издательство Московского

Университета.,1998, 455 с.

4.      Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия,

организация, процесс. - М.: Изд-во Московского университета, 1995.

5.      Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство

«Финпресс», 1999.-656с.

7.     Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и

методология.  М.: Финпресс, 1998.

8.      Котлер  Ф., Армстронг Г., Сондерс  Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 1998.

9.  Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.  СПб: Питер Ком, 1999.

10.  Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 1993, 165 с.

11. Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001, с. 124.

12. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, №3, 2001, с.18.

13. Кондинская  О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование//

Маркетинг, №2, 2001, с.34.

14. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности.-Пер. с англ. К.Ткаченко.-М.:

Фаир-Пресс, 2002. 
 
 

[1] Ноздревой Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2000., с. 87

[2] Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001, с. 124.

[3] Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, №3, 2001, с.18.

[4] Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. - М.: Гардарики, 2002., с. 200.

[5] Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития//Маркетинг в России и за рубежом,  №3,  2002, с.95.

[6] Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. - М.: Гардарики, 2002., с. 223

[7] Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. - М.: Гардарики, 2002., с. 222.

[8] Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н.Новгород: НКИ, 2000., с. 231.

[9] Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности.-Пер. с англ. К.Ткаченко.-М.: Фаир-Пресс, 2002., с.83

[10] Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. - Н.Новгород: НКИ, 2000., с. 187