рассматривать конструкции  одновременно, а не последовательно. Компания

утверждает, что  такие действия помогли сократить средние технологические

издержки по проекту  на 35%. В отрасли, в которой обычно требуется пять-шесть

лет на внедрение  новой модели, компания Mazda сейчас может похвастаться

циклами разработки товара, длящимися от двух до трех лет. — достижение,

невозможное без параллельной разработки.

Однако параллельный подход имеет и свои ограничения. Сверхбыстрая разработка

товара может  оказаться более рискованной  и дорогостоящей, чем более

медленная, но более упорядоченная, используемая при последовательном

подходе. Нередко она приводит к дополнительным организационным трениям и

путанице. Но в  быстро изменяющихся отраслях промышленности со все более

короткими жизненными циклами товара преимущества быстрой и гибкой его

разработки намного  превышают связанные с этим риски. Компании, выпускающие

новые, совершенствованные товары на рынок быстрее конкурентов, получают

серьезные конкурентные преимущества. Они способны оперативнее реагировать на

изменения вкусов потребителей и запрашивать более  высокие цены за более

современный дизайн. Как утверждает руководитель одной  из автомобильных

компаний: "То, чего мы хотим добиться: утверждения модели, освоения

производства и  передачу в руки потребителя нового автомобиля как можно в

более сжатые сроки... Тот, кто первым этого достигнет, будет на коне".

В курсовой работе я попытался наиболее полно показать все роль маркетинговых

исследований, роль маркетинга  на стадии разработки нового продукта. Многие

думают, что маркетинг  это только реклама и сбыт. Но на самом деле, маркетинг

состоит из многих видов деятельности. Так по мимо рассмотренных стадий

маркетинг включает ценовую политику, рекламу, персональную продажу. Все это

используется для  осознания, обслуживания и удовлетворение потребительских

нужд, а также  для достижения целей организации. Маркетинг существует в

условиях глобальных перемен. Из-за стремительных изменений  в мире стратегия,

которая еще вчера  была самой лучшей, способна стать  сегодня едва ли не

губительной. Компании борются за выживание в условиях изменяющихся ценностей

и ориентиров потребителей, вялой мировой экономики,  роста  некоммерческого

маркетинга, бума  информационных технологий, включая Internet, ускорение

процессов глобализации рынков, включая усиление международной  конкуренции,

наличия иных экономических, политических и социальных изменений. Эти

трудности усугубляются требованиями к компаниям вести  свои дела с повышением

уровня социально-этической  ответственности. Взятые вместе, все  эти изменения

приводят к появлению  новых сфер применения маркетинга и пересмотру старых

концепций маркетинга, адаптирование их к современным  условиям.

И хотя успех  в  бизнесе складывается из множества  факторов, все преуспевающие

в настоящее время  компании отличаются одной общей  чертой: абсолютной

ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинговых

стратегий. Современный  маркетинг направлен на  привлечение  новых клиентов, за

счет предоставление им высшей потребительской ценности, а также на удержание

имеющихся клиентов посредством полного удовлетворение их потребностей. Умелый

маркетинг необходим  для достижения успеха любой компании, большой или

маленькой, коммерческой или некоммерческой, национальной или  международной.

    

     

Литература

 

1.      Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н., Суслова Ю.Ю. Особенности спроса на

рынке легковых автомобилей (на примере г. Красноярска). Маркетинг  в России и

за рубежом.№4, 1999.- с.41-50.

2.      Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн  Х. Маркетинг: Учебник для ВУЗов-  М:

ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- с. 703.

3.      Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика,

методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 1998.-с. 416.

4.      Голубков Е.П. Маркетинговые исследования  товара. Маркетинг в России и

за рубежом, №4, 1999. –с. 3-19.

5.      Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс  Д., Вонг В.  Основы маркетинга: Пер.

с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 1998.- с.1056.

6.      Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- с.896.

7.      Маркетинг: Учебник/ Под ред.  А. Н. Романова. – М: Банки  и биржи,

Юнити, 1996. –с.560.

8.      Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль маркетинговых исследований в

разработке стратегии  выведения нового продукта на рынок. Маркетинг в России и

за рубежом. №4, 1999.- с.78-91.

9.      Попов Е.В. Разработка нового  товара. Маркетинг в России и  за рубежом,

№3,1999.-с.11-19.

.

      
 

     [1] Маркетинг: Учебник/ Под ред. А. Н.

Романова. – М: Банки и биржи, Юнити, 1996. –с. 149-150

     [2] Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д.,

Вонг В.  Основы маркетинга: Пер. с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”,

1998.- с. 678.

     [3] Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб: ПитерКом, 1999.- с.387.

     [4] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.

Маркетинг: Учебник  для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- с. 281.

     [5] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.

Маркетинг: Учебник  для ВУЗов- М: ОАО Изд-во “Экономика”. 1999.- с. 281.

     [6] Попов Е.В. Разработка нового товара.

Маркетинг в России и за рубежом, №3,1999.-с.11.

     [7] Голубков Г.Л. Маркетинговые

исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во “Финпресс”. 1998.-с.

328.

     [8] Голубков Е.П. Маркетинговые

исследования товара. Маркетинг в России и за рубежом, №4, 1999. –с. 8.

     [9] Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль

маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения  нового продукта на

рынок. Маркетинг  в России и за рубежом. №4, 1999.- с.78.

     [10] Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль

маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения  нового продукта на

рынок. Маркетинг  в России и за рубежом. №4, 1999.- с.79.

     [11] Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль

маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения  нового продукта на

рынок. Маркетинг  в России и за рубежом. №4, 1999.- с.79.

     [12] Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н.,

Суслова Ю.Ю. Особенности  спроса на рынке легковых автомобилей (на примере г.

Красноярска). Маркетинг  в России и за рубежом.№4, 1999.- с.45.

     [13] Никишкин В.В., Гурова И.В. Роль

маркетинговых исследований в разработке стратегии выведения  нового продукта на

рынок. Маркетинг  в России и за рубежом. №4, 1999.- с.80-91.