Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности организации розничной торговли

 

     Таким образом, на основании таблицы 5 можно  констатировать неустойчивое финансовое состояние предприятия, связанное  с нарушением платежеспособности.

     Проведем  анализ показателей финансовой устойчивости предприятия (таблица 6): 

Таблица 6 - Динамика показателей финансовой устойчивости предприятия в 2008-2010 гг.

 

     Методика  расчетов данных показателей приведена  ниже:

      ,                                                                                                       (6)      

где: СК–  собственный капитал;

       А – активы предприятия.

      ,                                                                                                 (7)      

где: - сумма привлеченного заемного капитала

      ,                                                                                                    (8)      

где: ЗС – заемные средства;

       СС – собственные средства

      ,                                                                                            (9)        

где: ДК – долгосрочный капитал

      ,                                                                                                 (10)      

где: СОС  – собственные оборотные средства;

       ОА – оборотные активы

      ,                                                                                                  (11)

     Доля  собственного капитала в активах  предприятия – высока, доля заемных  средств в источниках финансирования незначительна, поэтому коэффициенты автономии, заемного капитала, финансовой зависимости и обеспечения собственными средствами – в пределах нормы. Выше нормы только коэффициент маневренности.

     Рассчитаем  теперь показатель Альтмана. Показатель Альтмана (Z) рассчитывается следующим образом:

     Z = 1,5х₁+1,4х₂+3,3х₃+0,6х₄+0,999х₅ ,                                                                                   ₍12)

      ,                                                                                                      (13)

где: ОК–  оборотный капитал

       А – ∑ активов

      ,                                                                                           (14)

где: РК–  резервный капитал;

       НП – нераспределенная прибыль

      ,                                                                                                     (15)

где: ПН – прибыль до налогообложения 

                                                                                                   (16)

где: УК–  уставной капитал;

       ДК– добавочный капитал;

       ЗО – ∑ заемных обязательств 

      ,

где: В  – выручка от реализации

     Степень близости предприятия к банкротству  определяется по шкале:

менее 1,08 – очень высокая;

от 1,08 до 2,7 – высокая, средняя;

от 2,71 до 2,99 – не велика;

от 3-х низкая.

     В 2008 г. показатель Альтмана был равен 3,63 (за счет отсутствия у предприятия  основных средств), соответственно в 2009 г. – 6,47, в 2010 г. – 7,07, т.е. вероятность банкротства предприятия очень низкая.

     Оценим  рентабельность предприятия по следующим  показателям (таблица 7) [3]: 

Таблица 7 - Анализ показателей рентабельности предприятия в 2008-2010 гг.

 

      ,                                                                                        (17)

где: Р_ОС – рентабельность основной деятельности предприятия;

       П – прибыль от продаж;

       С – себестоимость;

       УР – управленческие расходы;

       КР – коммерческие расходы

      ,                                                                                                       (18)

где: Р_П – рентабельность продаж

      ,                                                                                                    (19)

где: Р_ОК – рентабельность оборотного капитала;

       ЧП – чистая прибыль;

       ОА – ∑ оборотных активов

     Рса= ЧП/A,                                                                                                (20)

где: Р_СА – рентабельность совокупных активов;

       А – ∑ всех активов

      ,                                                                                                    (21)

где: Р_СК – рентабельность собственного капитала;

     СС  – ∑ собственных средств

     Из  анализа данных таблицы 7 видно, что  в 2009 и 2010 гг., в отличие от 2008 г. деятельность предприятия была рентабельна. Общая рентабельность в 2010 г. немного снизилась по сравнению с 2009 г., за счет возрастания коммерческих расходов.

     Можно сделать вывод, что, несмотря на определенный рост некоторых показателей, финансово-экономическое положение предприятия можно оценить в лучшем случае только как удовлетворительное. На основании проведенного анализа видно, что основная проблема предприятия – большая доля запасов в активах и кредиторской задолженности в пассиве его баланса. 

     2.2 Состояние поставок и ассортимента товаров

     Магазин «Ларец» заключает договоры со своими поставщиками, исходя из нижеследующего.

     По  договору поставки поставщик-продавец, осуществляющий предпринимательскую  деятельность, обязуется передать в  обусловленный срок (или сроки) производимые или закупаемые им товары покупателю для использования в предпринимательской деятельности или в иных целях, не связанных с личным, семейным, домашним и иным подобным использованием (отдельные статьи договора поставки регулируется договором купли-продажи).

     Планирование  запасов на предприятии рассчитывается по запасам товаров исчисляется  на основании их среднего однодневного расхода (Р) и средней нормы запаса в днях.

     В таблице 8 приведены данные по нормативам продуктовых запасов магазина. 

Таблица 8 - Дневные нормативы оборотных  средств в магазине «Ларец», тыс. р.