Мерчандайзинг в торговых центрах

Мерчандайзинг – довольно популярное и модное сегодня понятие происходит от английского «merchandise» - искусство торговать. Мерчандайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки, результатом которого всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар.

Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1 Мерчандайзинг как маркетинговая технология………………………5
Особенности маркетинга торгового предприятия…………………………5
Понятие и сущность мерчандайзинга………………………………………7
Глава 2 Принципы мерчандайзинга…………………………………………….10
2.1 Принципы планировки торгового зала……………………………………10
2.2 Рациональные правила расстановки товара………………………………15
Глава 3 Изучение приемов мерчандайзинга, используемых в сети магазинов «Перекресток» ………………………………………………………………24
3.1 Характеристика сети магазинов «Перекресток»…………………………24
3.2 Анализ используемых методов мерчандайзинга…………………………26
Заключение………………………………………………………………………32
Список литературы………………………………………………………………34
Приложение………………………………………………………………………35