Маркетинговый подход к формированию ценовой политики (на примере автосервиса «MAGIC аВТО»)

Цель исследования заключается в рассмотрении маркетингового подхода к формированию ценовой политики торговой фирмы.

Для достижения данной цели поставлены следующие задачи:

- рассмотреть разработку ценовой политики фирмы;

- проанализировать маркетинговый подход автосервиса «MAGIC аВТО» к формированию ценовой политики предприятия;

- предложить мероприятия по совершенствованию ценовой политики на «MAGIC аВТО».

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3

Глава 1. Теоретические аспекты предприятия............................... 4

1.1 Влияние факторов на ценообразование………………………….. 4

1. 2 Цели и методы ценообразования………………………………… 8

1. 3 Ценовые стратегии………………………………………………… 12

Глава 2. Маркетинговый подход к формированию ценовой политики (на примере автосервиса «MAGIC аВТО»)............................................................................. 18

2. 1 Общая характеристика рынка услуг автосервиса…………….. 18

2.2 Состояние маркетинговой деятельности (4 Р)…………………… 20

2.3 Ценовая политика «MAGIC аВТО»……………………………………… 23



Глава 3. Предложения по совершенствованию ценовой политики «MAGIC аВТО»…………………………….. 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………... 31



СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………. 33