Маркетинговые возможности и их изыскания

6. Разработка плана;
7. Определение значения плана маркетинга;
8. Выявление возможностей в сфере маркетинга;
9. Оценка маркетинговых возможностей предприятия.

     Все маркетинговые возможности предприятия  могут быть рассмотрены как комплекс возможностей предприятия. Перспективы  развития предприятия прямо зависят  от широты и разнообразия этого комплекса  возможностей.

     В современных условиях при быстрых  изменениях в жизни общества, ужесточении конкуренции, сокращении сроков жизни новых товаров ни одно предприятие не может считать свое будущее обеспеченным, если оно ориентируется лишь на существующие товары и рынки. Но многие предприятия не предпринимают усилий для создания хорошо продуманного комплекса новых возможностей. Они заняты решением текущих проблем. И лишь случайно  натолкнувшись на идею по освоению нового производства или вида деятельности, они могут начать ее реализацию, если такая идея отвечает определенным условиям. А для успеха в будущем необходима систематическая работа по анализу, отбору и адаптации новых идей с учетом особенностей деятельности предприятия и перспектив его развития.

       Для решения такой задачи используют  три уровня анализа возможностей  развития предприятия:

4. Выделяют возможности, которые заложены в существующей товаропроводящей системе предприятия (возможности интенсивного развития).
5. Выделяют возможности, заложенные в других элементах существующей системы маркетинга предприятия (возможности комплексного развития).
6. Выделяют возможности, которые лежат вне существующей системы маркетинга (возможности диверсифицированного развития).

     Таким образом, проведение оценки маркетинговых  возможностей — это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бойкер. М. Энциклопедия Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 238 с.

2. Котлер. Ф. Основы Маркетинга. - М.: ИМА-Кросс, 1995. – 129 с.