Маркетинговые требования к рекламе

Наружная реклама .Принципы размещения наружной рекламы определены ст. 19 нового Федерального закона «О рекламе» от 2006 г. Текст статьи, посвященной принципам размещения наружной рекламы, значительно расширен (с 3 до 23 пунктов), в первую очередь за счет детальной регламентации порядка установки рекламных конструкций. Само понятие «рекламная конструкция» введено впервые и определяется как щиты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронные табло, воздушные ары, аэростаты и иные технические средства стабильного территориального размещения, используемые для распространения наружной рекламы. Законом предусмотрена возможность монтажа и размещения рекламных конструкций на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или не их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта.  
Требования, определенные для рекламных конструкций, не распространяются на витрины, киоски, лотки, передвижные пункты торговли, уличные зонтики в части получения разрешений. 

Владельцем рекламной конструкции является рекламораспространитель, действующий на основании:  
1) законодательства о рекламе;  
2) разрешения на установку рекламной конструкции, выдаваемого органом местного самоуправления;  
3) договора с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором.  
В случае самовольной установки рекламной конструкции она подлежит демонтажу на основании предписания органа местного самоуправления муниципального района или городского округа, на территориях которых установлена рекламная конструкция. 

Реклама на транспорте Особенности размещения рекламы на транспорте определены ст. 20 ФЗ «О рекламе» «Реклама на транспортных средствах и с их использованием». Как и в большинстве случаев, новый Федеральный закон расширил правовые принципы размещения рассматриваемого вида рекламы. Прежним осталось только положение об основании размещения такой рекламы. Им является договор, заключенный рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство. 

Законодатель четко определил транспортные средства, размещение рекламы на которых запрещено. К ним относятся транспортные средства:  
1) специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;  
2) оборудованные устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;  
3) федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;  
4) предназначенные для перевозки опасных грузов;  
Основными требованиями, которым должна отвечать реклама на транспорте, являются требования безопасности дорожного движения, в частности такая реклама не должна ограничивать обзор участникам движения, управляющим транспортными средствами. 

Федеральным законом «О рекламе» наложен запрет на рекламу на всех идах транспортных средств общего пользования алкогольной продукции (ст. 21 ФЗ), а также табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров. 

Иные виды рекламы. Существует множество иных форм рекламы, применяемых рекламодателями. Наиболее активно развивающимся видом рекламы является реклама в сети Интернет. Нормативное регулирование взаимоотношений участников рекламной деятельности в Интернете отсутствует как в основном ФЗ «О рекламе», так и в других правовых актах. Для начала следует определиться с понятием рекламы в сети Интернет. С учетом все нарастающих темпов развития технологий и способов их применения можно говорить о ряде видов рекламы в Интернете, выделим наиболее используемые: веб-страницы, баннеры, спам (рекламное объявление, рассылаемое по электронной почте). 

Недостатками рекламы в Интернете являются:  
1) ограниченность аудитории только пользователям Интернета, часть из которых является школьниками или студентами, мало интересующимися рекламируемыми товарами;  
2) необходимость дополнительной рекламы, т.е. ссылок на сайты, содержащие более подробную информацию, чем, например, баннеры.  
2) Очевидно, что достоинства размещения рекламы в сети количественно и качество превосходят недостатки, поэтому закономерны прогнозы дальнейшего развития виртуальных продуктов. Однако в России до сих пор нет никакой законодательной базы, регламентирующей данные правоотношения.