Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Декабря 2010 в 19:07, курсовая работа
Целью данной работы является исследование челябинского рынка цветов
- да
- да, но смотря кому
- нет, это запасной вариант
- не знаю, я не дарю цветы
5. Кому покупали и по какому поводу?
6. Как выбирали место покупки?
- «по пути»
- специально выбранный
магазин, где заранее
- я постоянный клиент магазина N
- другое______
В анкете предоставлена возможность выбора респондентом из представленных вариантов (закрытый тип проса) и возможность самостоятельно в свободной форме ответить на поставленный вопрос (открытый тип вопроса). Такой тип анкетирования, на наш взгляд, является наиболее приемлемым и помогает собрать наибольший объем информации.
| Как часто покупаете цветы? | Человек | %-ое соотношение |
| Раз в неделю | 2 | 7 |
| Раз в 2 недели | 5 | 17 |
| Раз в месяц | 8 | 27 |
| Реже | 11 | 37 |
| Не покупаю вообще | 4 | 13 |
| Итого | 30 | 100 |
Как видно из полученных данных, спрос на цветы в Челябинске и области оставляет желать лучшего. Только 2 человека из 30 покупают их раз в неделю, 2 раза в неделю – 5 человек, а 4 человека не покупают вообще. 11 человек указали ответ «реже». Можно предположить, что это происходит примерно раз в год или полгода, по праздникам или знаменательным датам.
| Вы считаете цветы хорошим подарком к любому празднику? | Человек | %-ое соотношение |
| Да | 3 | 10 |
| Да, но смотря кому | 8 | 27 |
| Нет, это запасной вариант | 12 | 40 |
| Не знаю, я не дарю цветы | 7 | 23 |
| Итого | 30 | 100 |
Большинство респондентов считают цветы запасным вариантом подарка – 40%, а 23% опрошенных не дарят их вовсе, предпочитая другим, на их взгляд более полезным. При этом 27% задумываются, стоит ли дарить цветы данному конкретному человеку. Но 10% все же уверены, что цветы являются хорошим подарком к любому празднику, особенно в совокупности с чем-то еще.
| Какую сумму вы готовы потратить? (руб.) | Человек | %-ое соотношение |
| до 150 | 10 | 33 |
| от 150 до 300 | 12 | 40 |
| от 300 до 500 | 5 | 17 |
| более 500 | 3 | 10 |
| Итого | 30 | 100 |
Анализ показал, горожане предпочитают тратить в среднем от 150 до 300 руб. (40%). На втором месте в процентном соотношении сумма до 150 руб. – 33%. От 300 до 500 руб. готовы потратить 17%, а более 500 руб. лишь 10% опрошенных.
| Как будете выбирать место покупки? | Человек | %-ое соотношение |
| «по пути» | 20 | 67 |
| специально выбранный магазин, где заранее договорились | 2 | 7 |
| я постоянный клиент магазина N | 6 | 20 |
| другое | 2 | 7 |
| Итого | 30 | 100 |
Основным местом приобретения цветов (67%) являются так называемые точки «по пути», расположенные в местах массового скопления людей. 20 % опрашиваемых являются постоянными клиентами какого-то конкретного магазина, 7% заранее договариваются о покупке, и так же 7% указали вариант «другое».
Таким образом, анализируя полученные данные, можно сделать вывод о том, что спрос на цветы в Челябинске и области не достаточно развит. Об этом говорят его показатели, где по полученным данным большинство – 37% или 11 человек из 30 опрошенных покупают цветы реже, чем раз в месяц.
Самым популярным ответом на вопрос «Кому покупали и по какому поводу» стали так называемые «вторые половинки», затем родственники и близкие друзья. В основном для приобретения данного товара требуется какая-то знаменательная дата – день Рождения, свадьба, небольшие личные праздники, к примеру, год (месяц, неделя) отношений.
Основной приоритет при выборе по-прежнему остается за розами. На втором месте букеты «ассорти». Некоторые выбирали лилии или хризантемы. Реже все остальные.
Да и «раскошеливаться» на приобретение данного товара горожане не готовы, предпочитая тратить в среднем от 150 до 300 руб. Если сопоставить эту сумму с ценами, то получается от 1 до 3-х роз, 2-3 веточки хризантемы, 3 тюльпана или веточка лилии. Если хорошо поискать, то возможно приобрести и какой-нибудь небольшой букетик «ассорти». Не говоря уже о композициях с игрушками и конфетами.
Как показал опрос, самым удачным будет расположить свой магазин (киоск) «по пути», в местах массового скопления людей. Это могут быть остановки общественного транспорта, места около клубов, кафе, ресторанов, кино и другие места с хорошей проходимостью.
Каждый цветок имеет свое назначение и скрытый смысл. Язык цветов может быть не менее выразительным и понятным, чем слова, жесты и взгляды. Символика цветов меняется в разных странах, и она может быть такой же непонятной, как иностранная речь: у многих народов знак любви – роза; у англичан - незабудка, у китайцев – пион.
Букет. Мода делала его всяким: круглым и плоским, огромным и маленьким, из однородных и разных цветов. Составление букета – целая наука, а, скорее, даже искусство. Некоторые любят дарить букеты, иные преподносят один цветок.
Арабская пословица гласит: "Лучше дарить любимой каждый день по цветку, чем сразу все цветы в одном букете". Но это – уже ваше дело. Только не забывайте, что если вы собрались подарить один цветок, то он должен быть крупным. Так можно дарить розу, гвоздику, большую хризантему, лилию, гладиолус.
В данной работе был исследован челябинский рынок цветов и его потребители.
В городе достаточно много точек, где можно выбрать цветок или букет по своему вкусу и карману. В ходе исследования такие места были выявлены. Также удалось установить основные причины и количество приобретения товара.
Результаты данного исследования могут показать людям, желающим вкладывать деньги в этот бизнес, перспективы развития рынка цветов Для более детального рассмотрения поставленного вопроса, необходимо расширить количество респондентов, участвующих в опросе, оценить все "за" и "против" покупки и предложения указанной категории товара