Маркетинговое исследование предприятия ОАО «ОЭМК»

 

Продолжение  таблицы 7.

 

       Принимая  во внимание информацию о потенциальной  емкости рынков металлопродукции, предполагаемые поставки проката стана 350 ОЭМК на внутренний рынок определены в объеме 900 тыс. тонн в год, на экспорт – 100 тыс. тонн в год.

      1.4Анализ финансового состояния ОАО «ОЭМК»

Финансовое состояние  предприятия – это совокупность показателей, отражающих его способность  погасить свои долговые обязательства. Финансовая деятельность охватывает процессы формирования, движения и обеспечения  сохранности имущества предприятия, контроля за его использованием. Финансовое состояние является результатом  взаимодействия всех элементов системы  финансовых отношений предприятия  и поэтому определяется совокупностью  производственно-хозяйственных факторов.

      Рассмотрим  основные показатели финансово-экономической  деятельности ОАО «ОЭМК». Источник информации – ежеквартальный отчёт  ОАО «ОЭМК».

      Таблица 6.

1. Выручка от  продажи продукции за 2008 год по  сравнению с 2007 годом увеличилась  на 37 %. Валовая прибыль также увеличилась  на 66 %. Чистая прибыль за 2008  год  увеличилась на 50 % по сравнению  с 2007 годом. Изменение выручки,  валовой и чистой прибыли в  2004-2008 г.г. определялось влиянием благоприятной рыночной конъюнктуры 2004-2007 г.г., 9 месяцев 2008 года, изменением курсов иностранных валют по отношению к рублю, темпов внутренней инфляции и прочих факторов.

2. Рентабельность  активов в 2008 году составила  15,2 % против 12,8 % в 2007 году. Рост рентабельности  активов относительно 2006-2007 г.г. объясняется ростом чистой прибыли.

3. Рентабельность  собственного капитала в 2008 году  составила 55,6 % против 29,2 % в 2007 году. Рост коэффициента относительно 2006-2007 г.г. также объясняется ростом чистой прибыли, полученной в 2008 году.

4. Коэффициент  чистой прибыльности в 2008 году  составил 16,9 против 15,5 в 2007 году. В  течение 2004-2007 г.г. коэффициент менялся незначительно, что говорит о сопоставимых темпах роста выручки от продаж и чистой прибыли.

5. Рентабельность  продаж в 2008 году составила  31,8 % против 24,7 % в 2007 году.

6. Оборачиваемость  капитала за 2008 года составила  1,24 против 0,9 в 2007 году.  Относительно 2003-2005 г.г оборачиваемость снизилась из-за роста выручки от продаж.

7. Соотношение  суммы нераспределённой прибыли  (непокрытого убытка) и валюты  баланса в течение 2004-2008 г.г находилось на уровне 0,2-0,4.

     Выручка от продажи продукции за 1 квартал 2009 года по сравнению с 1 кварталом 2008 года снизилась на 32 %. Валовая прибыль  снизилась на 65 %. Основная причина  – снижение цен на металлопродукцию, связанное с неблагоприятной  рыночной конъюнктурой и снижение объёмов  производства металлопродукции. Все  коэффициенты рентабельности в 1 квартале 2009 года относительно 1 квартала 2008 года уменьшены, что является следствием полученных в 1 квартале 2009 года убытков.

     Изменение размера выручки от продажи продукции  за 2008 года по отношению к 2007 году составило + 37 %. Увеличение произошло за счет увеличения цен на металлопродукцию. Снижение выручки за 1 квартал 2009 года по отношению  к 1 кварталу 2008 года составило 32 %. Снижение произошло за счет снижения цен на отгружаемую продукцию, уменьшения объемов продаж и изменения сортамента отгружаемой металлопродукции.

Таблица 7. Ликвидность эмитента, достаточность капитала и оборотных средств

     Тенденции изменения суммы собственных  оборотных средств в течение  2004 г. – 1 квартала 2009 года определялись суммами средств, направляемыми на инвестиции, вложениями денег в ценные бумаги и займы другим эмитентам и суммами чистой прибыли, получаемой в каждом отчётном периоде.

     Индекс  постоянного актива в период с  2004 г. по 2005 г. снизился вследствие увеличения суммы капитала и резервов. Рост в 2006 – 2007 г.г. и в 1 квартале 2009 года  произошел за счет увеличения суммы долгосрочных вложений, долгосрочной дебиторской задолженности и инвестиций в основные фонды.

     Снижение  коэффициента текущей ликвидности  на протяжении 2004 – 2006 г.г. и в 1 квартале 2009 года объясняется более высокими темпами роста краткосрочных обязательств над оборотными активами. Увеличение коэффициента текущей ликвидности в 2007 году объясняется более высоким темпом роста оборотных активов относительно краткосрочных обязательств.

     Коэффициент автономии собственных средств  в течение 2004 г. – 1 квартала 2009 года менялся незначительно в интервале от 0,2 до 0,6. 
 
 
 
 
 
 

1.5 Маркетинговый анализ  деятельности ОАО  «ОЭМК»

1.5.1 Маркетинг

       ОАО «ОЭМК» в составе основных подразделений  не имеет отдела маркетинга, однако на предприятии проводятся исследования рынка, товара, каналов быта.

       Что касается стана 350 ОАО «ОЭМК», то маркетинговый  прогноз показал,  что продажи  на внутреннем рынке составят 1 млн. долл. (в соответствии с прогнозами Министерства экономики Российской Федерации и  ЦНИИЧермет). Данный прогноз основан на следующих материалах, принятых Коллегией Министерства экономики РФ в июле 1998 г.: докладе “О мерах по активизации промышленной политики, развитию технологической базы экономического роста и обновлению производственной инфраструктуры”, “Концепции развития металлургии России до 2005 года”, “Национальной стратегии развития автомобильной промышленности России до 2005 года (основные положения)”, “Национальной стратегии развития станкостроительной и инструментальной промышленности Российской Федерации на период до 2005 года (основные положения)”, с учетом решения “ О мерах Правительства Российской Федерации и Центрального банка Российской Федерации по стабилизации социально-экономического положения в стране”.

       Кроме этого, исследования и прогнозные расчеты  выполнялись в период разработки технико-экономического обоснования  и бизнес-плана проекта стана 350 специалистами ОЭМК, исследовательскими и проектными организациями России, международными консалтинговыми фирмами  при рассмотрении заявок комбината на привлечение иностранных коммерческих кредитов.

       Прогноз перспективной потребности промышленности России в стальном прокате сортамента стана 350 ОЭМК представлен следующими показателями, тыс. тонн в год:

Таблица 8. Прогноз перспективной потребности промышленности России в стальном прокате сортамента стана 350 ОЭМК, тыс.тонн

 
 

       На  основании произведенных маркетинговых  исследований марочный сортамент планируемой  к производству продукции после  выхода стана на проектную мощность определен в следующих объемах:

Таблица 9. Годовой объем производства стана 350

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1.5.2 SWOT-анализ ОАО «ОЭМК»

     SWOT — метод анализа в стратегическом  планировании, заключающийся в разделении  факторов и явлений на четыре  категории: strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности)  и threats (угрозы).Пример матрицы представлен в таблице 10.

     Таблица 10. Пример оформления SWOT-анализа

В таблице 11 приведены данные по сильным и слабым сторонам ОАО «ОЭМК».

Таблица 11. Определение сильных и слабых сторон предприятия

 

Далее заполним таблицу 12 «возможностей и угроз». 
 
 

Таблица 12. Определение рыночных возможностей и угроз