Маркетинг в биржевой деятельности

Товарная политика - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и  достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод  из производственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также ассортиментную политику. 

План маркетинга -- документ, являющийся важнейшей составной  частью годового плана развития предприятия (наряду с финансовым, производственным и другими планами), в котором  устанавливаются рыночные цели предприятия  и предлагаются методы их достижения. 

План маркетинга включает основные показатели деятельности, которые должны быть достигнуты к  концу планового периода. 

Канал распределения - совокупность фирм или отдельных  лиц, которые принимают на себя или  помогают передавать третьим лицам  право собственности на конкретный товар или услугу при их движения от производителя к потребителю. 

Товародвижение - процесс физического перемещения  товара от производителя в места  продажи или потребления. Товародвижение осуществляется через:  

- прямые каналы: производитель - потребитель;  

- косвенные каналы: производитель - посредник - потребитель. 

Логос -- слово. Логотип -- типизованное слово или регламентированное написание слова. 

Логотип - оригинальное шрифтовое начертание (надпись). 

Логотип является самой важной составляющей формирования имиджа компании, является лицом компании на протяжении многих лет. Логотип -- это основа всего фирменного стиля компании, его основной элемент. 

«Логотип» в  расширенном (не классическом) понимании -- это шрифтовая композиция вместе со значком-эмблемой. Генетически это начинается с того, что значок заменяет букву в шрифтовой композиции. Далее -- значок может отделяться от шрифта, становиться эмблемой. 

«Логотип» в  обычном понимании -- эмблема. То, что в народе называется «эмблема», в корпоративных отношениях называется товарный знак (или, когда речь идет о производстве услуг -- знак услуги). Также не очень правильное, но распространенное понимание логотипа: это значок-эмблема вместе с шрифтовой композицией. 

Логотип - элемент  фирменного стиля, представляющий собой  оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой, поэтому на логотип  распространяются требования соответствующей  регистрации, после которой подлежит правовой защите. 

Разработка стратегии  маркетинга - создание предварительной  стратегии маркетинга на основе одобренного  замысла товара. 

Маркетинговая стратегия - элемент стратегии деятельности предприятия, направленный на разработку, производство и доведение до покупателя товаров и услуг, наиболее соответствующих  его потребностям. Различают стратегию  привлечения покупателей и стратегию  продвижения продукта. 

Маркетинговая стратегия - широкомасштабная программа  достижения главнейших маркетинговых  целей фирмы. Разработка маркетинговой  стратегии предполагает определение  целевого сегмента рынка, разработку адекватного ему комплекса маркетинга, определение временных периодов к основным мероприятиям и решение вопросов финансирования. Маркетинговая стратегия является основой для рекламной стратегии. 

Маркетинговая стратегия формируется на основе анализа рыночной ситуации. 

Маркетинговая стратегия - комплекс принципов, с помощью  которых предприятие формирует  цели маркетинга и организует реализацию этих целей на рынке. Разработка стратегии  является главной задачей маркетингового механизма. 

Стратегия маркетинга должна точно назвать сегменты рынка, на которых фирма сосредоточит свои основные усилия. Эти сегменты отличаются друг от друга своей предпочтительностью  и доходностью. Для каждого из отобранных целевых сегментов необходимо разработать отдельную стратегию  маркетинга. Управляющий должен учитывать  элементы маркетинговой стратегии: 

1. Товар. 

2. Цена. 

3. Продвижение  товара. 

4. Доставка товара  потребителю (сбыт). 

Маркетинговая служба - структуризированная форма управления, осуществляющая маркетинговую деятельность. 

Продвижение товара - несколько более широкий и  трудоемкий вид деятельности, чем, скажем, продажа товаров. В него входят и  промоушн-акции, и маркетинговые исследования и широкие рекламные кампании; более того, полноценное продвижение товара достигается с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.  

Качество товара обычно определяет стандарты качества, характеристики продукции, способ их определения  в зависимости от характера товара, а также дается перечень документов, которые будут удостоверять качество поставленного товара.  

Макромаркетинг - маркетинг, реализуемый на уровне государства в целом и его регионов. Предметом макромаркетинга является взаимоотношение между маркетинговой деятельностью и обществом. 

Макромаркетинг - маркетинг, занимающийся продвижением товаров от производителя к потребителю, включая участие в процессе производства всех участников производства данного товара. 

Макромаркетинг - система управления деятельностью предприятий и организаций, основанная на принципах маркетинга. (Экономика для всех: Попул. слов. / Сост. и ред. Т.Н. Ершова.-М., 1997)  

Микромаркетинг - маркетинг, реализуемый на уровне отдельных организаций. 

Микромаркетинг - маркетинговая деятельность на уровне отдельной фирмы, предприятия; организация деятельности соответствующих служб предприятия, направленная на создание ориентированного на рынок производства и сбыта товаров и услуг, удовлетворяющих потребности настоящих и потенциальных покупателей; обеспечивает связь между производителями и потребителями.  

(Маркетинг: Словарь / Азоев Г.Л. и др.-М., 2000) 

Микромаркетинг - организация деятельности предприятия, направленной на создание ориентированного, на рынок производства и сбыта товаров и услуг, удовлетворяющих потребности настоящих и потенциальных покупателей; маркетинг на уровне отдельного предприятия. 
 

Микромаркетинг - маркетинговая деятельность предприятия, часть маркетинга, обеспечивающая связь между производителями и потребителями. 

Микромаркетинг - организация деятельности предприятия, направленной на создание ориентированного на рынок производства и сбыта товаров и услуг, удовлетворяющих потребности настоящих и потенциальных покупателей, маркетинг на уровне отдельного предприятия. 

Маркетинговые исследования -- комплекс мероприятий по сбору информации о состоянии (изменениях) «внешней среды» предприятия (фирмы); 

Маркетинговые исследования - вид деятельности, который  с помощью информации связывает  потребителя, покупателя и общественность с маркетологом. 

Маркетинговые исследования не являются мероприятием, прямо воздействующим на факторы, определяющие покупку, но исследования необходимы для  построения схемы оптимального взаимодействия по направлениям, определяющим судьбу товара на рынке -- производство, распространение и продвижение. 

Товарооборот - суммарный объем купли-продажи  товаров (услуг), реализуемых различными звеньями торговли.  

(Коноплицкий В., Филина А. Это - бизнес: Толковый слов. эконом. терминов.-Киев, 1996)  

Товарооборот - стадия производственного процесса, связывающая производство и потребление.  

(Корельский В.Ф., Гаврилов Р.В. Биржевой словарь: В 2 т.-М., 2000)  

Коммерция - торговая и торгово-посредническая деятельность, участие в продаже или содействие продаже товаров и услуг.  

Коммерция - в  широком смысле слова - предпринимательская  деятельность.  

(Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006) 

Безграничные  потребности - не ограниченное предельным значением желание потребителей иметь, использовать товары и услуги, доставляющие им удовольствие, удовлетворяющие  их потребности.  

(Экономика и  управление, финансы и право / Авт.-сост. Л.П. Кураков, В.Л. Кураков, А.Л. Кураков.-М., 2004) 

Настоятельные потребности - наиболее острые, важные потребности и нужды людей, без  удовлетворения которых они не могут  обойтись.  

(Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-4-е изд.-М., 2003) 

Социальные потребности (общественные потребности) - нужды, которые  имеют общий характер для всех людей; общественные потребности.  

(Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш. Экономика и управление.-М., 2005)  

Логистика (от греч. logistike -- искусство вычислять, рассуждать) - планирование, контроль и управление транспортировкой, складированием, другими материальными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе доведения сырья и материалов до производственного объекта, переработки сырья, материалов и полуфабрикатов, доведения готовой продукции до потребителя в соответствии с его интересами и требованиями, а также передачи, хранения и обработки соответствующей информации.  

(Экономико-математический  энциклопедический словарь / Гл. ред. В.И. Данилов-Данильян.-М., 2003)  

Логистика запасов - раздел логистики, занимающийся выявлением и использованием законов и закономерностей  формирования и трансформации запасов  как формы существования материальных потоков в рамках организации, логистической системы организаций и в экономике в целом.  

(Управление  организацией: Энцикл. слов.-М., 2001)  

Информационная  логистика - область логистики организации, изучающая и решающая проблемы организации  и интеграции информационных потоков  для принятия управленческих решений  в логистических системах.  

(Управление  организацией: Энцикл. слов.-М., 2001)  

Реклама (от лат. reclamare - выкрикивать) - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.  

(О рекламе: Федер. закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ .-Ст. 3)  

Реклама - форма  неличного представления и продвижения  идей, товаров, услуг от имени какой-либо компании. 

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных  средств распространения информации с четко указанным источником финансирования. 

Рекламная деятельность имеет убеждающий или информационный характер и направлена на оказание влияния на потребительское поведение и/или мнение широкой аудитории. Рекламная деятельность - один из инструментов маркетинга, может использоваться в сочетании с такими приемами, как стимулирование сбыта, тактика индивидуальных продаж или деловые связи.  

(Тоффлер Б.Э., Имбер Дж. Словарь маркетинговых терминов.-М., 2000)  

Консюмеризм - организованное движение за расширение прав и влияния  потребителей, покупателей по отношению  к продавцам и производителям товаров, создание обществ потребителей.  

(Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь.-5-е изд., перераб. и доп.-М., 2006)