Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Марта 2011 в 22:14, курсовая работа
Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Введение…………………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы организации службы маркетинга на предприятии……….…………………………………………………....................5
2. Среда маркетинга ООО «Торговый центр»…...…………………………….12
3 . Оценка эффективности организации службы маркетинга ООО «Торговый центр»…………………………………………………………………………….38
4 .Направления совершенствования организации службы маркетинга на предприятии…………………………………………………………………...…46
Заключение……………………………………………………………………….48
Список использованной литературы…………………………………………...50
Комплексная оценка ресурсного обеспечения
ООО
«Торговый центр» за полугодия 2009-2010
гг.
| Показатели | Годы | Отклонение, (+, -) | Темп изменения, % | |
| 2009 полугодие | 2010 полугодие | |||
| 1.
Выручка нетто от продажи |
10838 | 15744 | 4906 | 142,27 |
| 2. Прибыль до н/о, тыс. руб. | 81 | 142 | 61 | 175,31 |
| 3.
Среднесписочная численность, |
21 | 22 | 1 | 104,76 |
| 4. Совокупная стоимость ресурсов всего, в т.ч | 8347,5 | 8689,5 | 342 | 104,1 |
| - основные средства; | 800 | 1023 | 223 | 127,88 |
| - оборотные средства; | 5351,5 | 6236,5 | 885 | 116,54 |
| - расходы на оплату труда | 1098 | 1430 | 332 | 130,24 |
| 5.
Показатели эффективности |
||||
| - ресурсоотдача, руб. | 1,29 | 1,81 | 0,52 | 140,31 |
| - ресурсоемкость | 0,77 | 0,55 | -0,22 | 71,43 |
| - ресурсорентабельность, руб. | 0,01 | 0,016 | 0,006 | 160,0 |
| - обеспеченность работников ресурсами | 397,5 | 394,98 | -2,52 | 99,37 |
∆В (∆РО) =0,52*8689,5= 4518,54 тыс. руб.
∆В (∆Р) = 342*1,29= 441,18 тыс. руб.
∆В = 4518,54+441,18= 4906 тыс. руб.
∆Пдо н/о(∆РР) = 0,006*8689,5= 55,137 тыс. руб.
∆Пдо н/о (∆Р) = 342*0,01= 3,42 тыс. руб.
∆Пдо н/о = 55,137+3,42 = 60,55 тыс. руб.
Расчет показателей комплексной оценки ресурсного обеспечения ООО «Торговый центр» за полугодия 2009-2010 гг. позволяет сделать вывод, что предприятие в достаточной степени обеспечено всеми видами экономических ресурсов, совокупная стоимость которых за 6 месяцев 2010 г. составила 8689,5 тыс. руб. и увеличилась по сравнению с аналогичным периодом
прошлого года на 342 тыс. руб. или 4,1 %.
Повышение стоимости ресурсов обусловлено положительной динамикой стоимости основных средств, оборотных средств и расходов на оплату труда. Средняя стоимость оборотных средств увеличилась на 16,54 % или 885 тыс. руб. и составила за 6 месяцев 2010 г. 6236,5 тыс. руб. Расходы на оплату труда аналогично увеличились на 30,24% или 332 тыс. руб. и составила 1430 тыс. руб. Средняя стоимость основных средств возросла почти на 29 % и составила 1023 тыс. руб.
Ресурсоотдача характеризуется положительной динамикой. В частности, если в первом полугодии 2009 г. каждый рубль, вложенный в ресурсы приносил 1,29 руб. выручки (нетто) от продажи продукции, то в первом полугодии 2010 г. – 1,81 руб., что на 40,31 % больше.
Процесс производства и реализации продукции предприятия становится менее ресурсоемким: в 2010 г. для формирования одного руб. выручки от продажи продукции необходимо было затратить 0,55 руб. стоимости ресурсов, что на 28,57 % меньше по сравнению с прошлым годом.
Ресурсоренабельность увеличилась, что обусловлено положительной динамикой прибыли до налогообложения (увеличение на 75,31 %) и составила 0,016 руб., что на 60 % больше чем за аналогичный период прошлого года.
Таким
образом, предприятию удалось повысить
обеспеченность ресурсами и за исследуемый
период эффективность их использования
увеличилась.
Оценка основных средств ООО «Торговый центр»
Таблица 4
Показатели эффективности использования основных средств ОАО «Торговый центр»» за 2008-2009 годы.
| Показатели | Годы | Отклонение, (+,-) | Темп изменения, % | |
| 2008 | 2009 | |||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
| 1. Выручка от продажи продукции, товаров, работ, услуг, тыс. руб. | 26249 | 27492 | 1243 | 104,74 |
| 2. Прибыль (убыток) до налогообложения | 1609 | 2157 | 548 | 134,06 |
| 3.
Среднесписочная численность, |
18 | 21 | 3 | 116,7 |
| 4.
Среднегодовая стоимость |
321 | 800 | 479 | 2,5 |
| 5.
Показатели эффективности |
||||
| фондоотдача, руб | 81,77 | 43,37 | -47,4 | 42,03 |
| фондоемкость, руб. | 0,012 | 0,029 | 0,017 | 170,59 |
| фондовооруженность, тыс. руб/чел. | 17,833 | 38,095 | 20,262 | 2,1 |
| фондорентабельность, руб. | 5,012 | 2,696 | -2,325 | 53,79 |
| 6.
Производительность труда, тыс. |
1458,28 | 1309,14 | -149,14 | 89,77 |
ΔФО (ΔПТ) = ——— - ——— = ——— - ——— = -8,36 руб.
ПТ1 ПТ1 1309,14 1309,14
ΔФО (ΔФВ) = ——— - ——— = ——— - ——— = - 39,05 руб
ΔФО
= ΔФО (ΔПТ) + ΔФО (ΔФВ) = -47,41 руб.
ФВ1 ФВ1 38,095 38,095
ΔФЕ (ΔПТ) = ——— - ——— = ——— - ——— = 0,003 руб.
ФВ1 ФВ0 38,095 17,833
ΔФЕ (ΔФВ) = ——— - ——— = ——— - ——— = 0,012 руб.
ΔФЕ = ΔФЕ (ΔПТ) + ΔФЕ (ΔФВ) = 0,015 руб.
ΔВ (ΔФО) = ΔФО ∙ ОС1 = -47,4 ∙ 800 = - 37920 тыс. руб.
―
ΔВ
(ΔОС) = ΔОС ∙ ФО0
= 472 ∙ 81,77 = 38595,44 тыс. руб.
ΔВ = 1243 тыс. руб.
ΔП (ΔФР) = ΔФР ∙ ОС1 = -2,325 ∙ 800 = - 1860 тыс. руб.
― ―
ΔП (ΔОС) = ΔОС ∙ ФР0 = 479 ∙ 5,021 = 2405,059 тыс. руб.
ΔП
= ΔП (ΔФР) + ΔП (ΔОС) = 548 тыс. руб.
Основные фонды предприятия в 2009 году по сравнению с 2008 годом использовались эффективнее, что подтверждается снижением фондоотдачи и ростом фондоемкости. Также происходит уменьшение фондорентабельности и увеличение фондовооруженности предпрятия основными средствами.
В 2009 г. каждый рубль, вложенный в основные средства, принес предприятию 43,37 руб. выручки, что меньше аналогичного показателя прошлого года на 47,4 руб. или более чем в 2 раза.
Снижение
фондоотдачи обусловлено
Отрицательно
следует оценить повышение
Повышение фондовооруженности труда на 20,262 тыс. руб. повлекло за собой и снижение производительности труда на 10,23 %.
Вследствие увеличения прибыли до налогообложения на 548 тыс. руб. на фоне увеличения стоимости основных средств отмечается сокращение фондорентабельности. Так, если в 2008 г. каждый рубль основных средств приносил 5,012 руб. прибыли до налогообложения, то в 2009 г. этот показатель имел отрицательное значение, вследствие формирования убытка как итога финансово-хозяйственной деятельности.
Расчет влияния факторов на изменение фондоотдачи и фондоемкости предприятия показал, что уменьшение фондоотдачи было вызвано снижением фондовооруженности. Под влиянием этого фактора фондоотдача уменьшилась на 39,05 руб.
На увеличение фондоемкости повлияли: снижение производительности труда способствовало уменьшению фондоемкости на 0,012 руб. и увеличение фондовооруженности вызвало рост фондоемкости на 0,003 руб.
Повышение выручки от продажи продукции на 1243 тыс. руб. было обусловлено сокращением фонодоотдачи и увеличением среднегодовой стоимости основных средств. За счет снижения фондоотдачи на 47,4 руб. выручка уменьшилась на 37920 руб. Повышение стоимости основных фондов на 479 тыс. руб. способствовал увеличению выручки от продажи на 38595,44 тыс. руб.