Определите  экономическую эффективность рекламы. 

     Задание № 6

     Крупная фирма меховой одежды инвестировала свободные средства в производство спортивных товаров.

     Какой стратегии придерживается фирма? Каковы основные мероприятия маркетингового бизнес-плана в этом случае?

    Задание № 7

    Связь между спросом (продажей), доходом  и ценой товара Q выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

                                               ~

                                            y_{x1 x2} = 500 + 1,5 x ₁ - 10 x₂ ,

    где x₁ – доход (средний доход равен 2000 руб./чел.);

          x₂  - цена товара (средняя цена равна 200 руб./ед.).

    Рассчитать  теоретические коэффициенты эластичности.

Задание № 8

    По  следующим данным с помощью стратегической матрицы БКГ разработайте товарную политику фирмы, т.е. ответьте на следующие  вопросы:

• От производства каких товаров следует отказаться?
• В производство каких товаров необходимо инвестировать средства?
• Из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций?

 

     Задание № 9

     Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили 70 тыс. руб.

     Соответственно  были выделены две группы рынков –  пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара: 

     Продажа товара

     Определите  экономическую эффективность рекламы. 

    Задание № 10

    Разработайте  план внутрифирменной отчетности торговой фирмы, которая могла бы быть использована в маркетинговых исследованиях. 

Вариант 10

    Задание № 1

    Разработайте 5 вопросов анкеты о качестве обслуживания в универмаге. Анкета должна содержать  ориентирующий вопрос, два корреспондирующих  вопроса, один вопрос с интервальным подходом, один открытый вопрос. Обоснуйте  цели включения каждого вопроса и их взаимосвязь.

    Задание № 2

    Чем больше информации о себе предоставляет  фирма своим акционерам и клиентам, тем больше об ее стратегии и программах узнают конкуренты. Это позволяет  им быстро заимствовать и копировать их. Предложите способы укрепления позиций фирмы.

     Задание № 3

     Традиционно применяя затратный метод ценообразования,  владелец киоска получает 25% прибыли к затратам. Закупочная  цена  товара  А  -  1,3 руб./шт.,  товара  Б – 12 руб./шт., товара С – 30 руб./кг.  Объем закупок товара А - 300 шт., товара Б - 1000 шт., товара С – 150 кг  Общие транспортные расходы - 2 тыс. руб., стоимость аренды - 150 руб.  в день,  заработная  плата продавца  -  500 руб.  в неделю.  Товар предполагается продать за неделю.

     Требуется определить продажные цены товаров.

     Задание № 4

     Примите решение о выборе канала товародвижения по критерию эффективности (затратоотдачи) (млн. руб.):

     канал нулевого уровня:

     расходы, связанные с содержанием и  эксплуатацией собственной розничной торговой сети – 150;

     издержки  обращения (оптово-сбытовые и розничные) – 100;

     прибыль от реализации товаров – 500;

     одноуровневый канал (прямые  связи с розничной торговлей):

     издержки обращения (оптово-сбытовые, транзитные) – 60; 

     прибыль – 300;

     двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику):

     издержки  обращения (сбытовые) – 40; 

     прибыль – 120.

     Задание № 5

     Завод продвигает свою продукцию через  цепь посредников, состоящую из трех оптовых посредников и розничного магазина. Каждый из посредников делает свою наценку на товар в размере 30% по отношению к цене завода.

     Как увеличится цена товара для конечного  потребителя по отношению к цене завода?

Задание 6

      Магазин верхней готовой одежды в весенне-летний период года испытывает значительные трудности с реализацией товаров зимнего ассортимента.

      Ответьте  на вопросы:

2. Какую из перечисленных ниже стратегий маркетинга должен использовать менеджер:

• ремаркетинг,

• синхромаркетинг,
• демаркетинг?

4. В чем выбранный вами вариант отличается от других?

5. Перечислите конкретные мероприятия, направленные на стимулирование сбыта продукции.

 

      Задание 6

      Определить  количество единиц продукции, необходимое  для производства с целью обеспечения безубыточности работы предприятия, если:

Постоянные  затраты З = 450 т. руб.

Себестоимость единицы продукции С = 760 руб./ед.

Цена  единицы продукции Ц = 890 руб./ед.

      Задание 7

      Предприятие запланировало прибыль от реализации продукции в размере 1500 тыс. руб. Определить количество продукции, которое  нужно произвести и реализовать  для этого, если постоянные затраты составляют 820 тыс. руб., цена – 1,1 тыс. руб./ед., себестоимость – 0,85 тыс. руб./ед. 

      Задание 8

      Определить  минимально допустимый уровень цены за единицу продукции, обеспечивающий покрытие совокупных производственных затрат, если:

Постоянные  затраты – 520 тыс. руб.

Себестоимость продукции – 300 руб./шт.

Объем реализации – 1250 шт./год. 

Задание 9

      Определите  емкость рынка стирального порошка, если, по данным статистической отчетности, в течение года в покупках участвовало 30.000 чел., при этом среднегодовое число покупок каждым потребителем составили 10, а средняя цена покупки – 30 руб. 

      Задание 10

      Дайте определение оптовой и розничной  цены продукции. Какова структура этих цен? От каких факторов зависит ценовая политика фирмы? 
 

 

Вопросы к экзамену

1. Содержание  и определение маркетинга.
2. Эволюция маркетинга.
3. Сущность маркетинга и сбытового дохода.
4. Роль маркетинга и его масштабы.
5. Функции маркетинга.
6. Субъекты маркетинга.
7. Принципы маркетинга.
8. Методы маркетинга.
9. Метод дифференцированного маркетинга.
10. Метод недифференцированного маркетинга.
11. Метод концентрированного маркетинга.
12. Метод конверсионного маркетинга.
13. Стимулирующий маркетинг.
14. Развивающийся маркетинг.
15. Ремаркетинг.
16. Синхромаркетинг.
17. Противодействующий маркетинг.
18. Поддерживающий маркетинг.
19. Демаркетинг.
20. Окружающая среда маркетинга: контролируемые факторы.
21. Окружающая среда маркетинга: неконтролируемые факторы.
22. Конкуренция: конкурентные структуры.
23. Структура маркетинга: организационные формы.
24. Рынок и его емкость.
25. Емкость внутреннего рынка.
26. Изучение товара.
27. Изучение рынка.
28. Изучение покупателей.
29. Изучение конкурентов.
30. Изучение правовых аспектов торговли на данном рынке.
31. Сегментация рынка.
32. Методы проведения исследования рынка.
33. Цены и ценовая политика в маркетинге.
34. Методика расчета цен.
35. Установление цен на товары, услуги.
36. Подходы к проблеме ценообразования.
37. Схема деятельности предприятия ориентированного на маркетинг.
38. Стратегическое планирование и маркетинг.
39. Виды планов стратегического маркетинга.
40. Взаимодействие между маркетингом и другими функциями организации.
41. Процесс стратегического планирования.
42. Процесс реализации стратегического плана.
43. Назначение бизнес-плана.
44. Структура и содержание бизнес-плана.
45. Стратегия маркетинга в бизнес-плане.
46. Оценка рисков и страхование в бизнес-плане.
47. Достижение безубыточности при планировании новой продукции, услуг.
48. Стратегия финансирования в бизнес-плане.

 

 ТЕМАТИКА  КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ» 

      1. Маркетинговая  деятельность  фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.)

      2. Принципы и методы организации  маркетинга (на примере конкретной  фирмы)

      3. Организация  и  функционирование  маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы

      4. Анализ влияния окружающей среды  маркетинга на рыночную деятельность фирмы

      5. Принципы  и  методы  сегментации   рынка  

      6. Консьюмеризм и проблемы социально-этического  маркетинга 

      7. Методы изучения эластичности  спроса и предложения

      8. Методы  изучения  и прогнозирования  покупательского спроса

      9. Методы оценки устойчивости рынка  (в динамике и статике) 

      10. Методы регионального анализа  потребительского рынка

      11. Методы и организация разработки  товара 

      12. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы

      13. Организация сбыта и дистрибьюции  товаров 

      14. Организация интегрированного канала  товародвижения 

      15.  Управление коммерческими рисками

      16. Организация и осуществление  конкурентной борьбы 

      17. Организация логистики

      18. Маркетинг  и франчайзинг

      19. Маркетинг в малом бизнесе 

      20. Методология и организация маркетингового  исследования

      21. Опыт анкетирования и интервьюирования  в маркетинговом исследовании

      22. Использование выборочного метода  в маркетинговом исследовании

      23. Моделирование  и  анализ  поведения,  предпочтений и мнений  потребителей

      24. Анализ  эффективности  сбыта/торговли 

      25. Сервис в торговле (на примере  торговой фирмы)