Кривые для всех возможных жизненных циклов товара

     Соответственно  были выделены две группы рынков –  пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:

     Продажа товара

     Определите  экономическую эффективность рекламы. 

    Задание № 6

    Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.

    Определите  эффективность рекламной кампании.

    Задание № 7

    Разработайте  план внутрифирменной отчетности торговой фирмы, которая могла бы быть использована в маркетинговых исследованиях. 

    Задание № 8

    Из  числа Ваших сокурсников/знакомых составьте экспертную группу для  краткосрочного прогноза (месячного) цен  на три товара по Вашему выбору и  на выбранном Вами типе рынка (муниципальном, частном, городском сельскохозяйственном и т.д.). Присвойте каждому эксперту балл компетентности (знания рынка) и выведите средний балл (по формуле простой средней  арифметической). Попросите их ответить на поставленный вопрос  письменно и анонимно (не ознакомляя  других  экспертов). Ответы (по каждому товару) ранжируйте. Постройте ряд распределения и исчислите его характеристики: квартили, моду, медиану. Отбросьте ответы, попавшие за пределы 1-го и 3-го квартилей, а экспертов, попавших в межквартильное расстояние, ознакомьте со всеми ответами. Разрешите им изменить мнение и проведите 2-й тур опроса. Повторите все операции и исчислите среднюю величину ответов межквартильного расстояния, которая и будет считаться прогнозом. Через месяц проверьте его правильность.

    Как называется данный метод экспертных оценок? 

    Задание № 9

    Разработайте 5 вопросов анкеты о качестве обслуживания в универсаме. Анкета должна содержать  ориентирующий вопрос, два корреспондирующих  вопроса, один вопрос с интервальным подходом, один открытый вопрос. Обоснуйте цели включения каждого вопроса и их взаимосвязь. 

    Задание № 10

    Чем больше информации о себе предоставляет  фирма своим акционерам и клиентам, тем больше об ее стратегии и программах узнают конкуренты. Это позволяет  им быстро заимствовать и копировать их. Предложите способы укрепления позиций фирмы. 
 

     Вариант 8 

     Задание №1

     Фирма, доминирующая на рынке персональных компьютеров, продала принадлежащие  ей 84 центра реализации ПК (фирменные  магазины компьютеров были почти во всех крупных городах страны) с целью реализовывать товары через независимых посредников.

     Назовите  причины, которые могли бы вызвать смену сбытовой политики фирмы? 

     Задание № 2

     Заполнить таблицу (+ или -):

      

     Задание № 3

     Товар - портативное устройство для стирки, основанное на ультразвуке.

     Выделите  группу целевого воздействия, выберите средства распространения рекламы, основные рекламные аргументы. 
 

     Задание № 4

     Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили 70 тыс. руб.

     Соответственно  были выделены две группы рынков –  пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара: 

     Продажа товара

     Определите  экономическую эффективность рекламы. 

    Задание № 5

    Разработайте  план внутрифирменной отчетности торговой фирмы, которая могла бы быть использована в маркетинговых исследованиях. 

    Задание № 6

    Из  числа Ваших сокурсников/знакомых составьте экспертную группу для  краткосрочного прогноза (месячного) цен  на три товара по Вашему выбору и  на выбранном Вами типе рынка (муниципальном, частном, городском сельскохозяйственном и т.д.). Присвойте каждому эксперту балл компетентности (знания рынка) и выведите средний балл (по формуле простой средней  арифметической). Попросите их ответить на поставленный вопрос  письменно и анонимно (не ознакомляя  других  экспертов). Ответы (по каждому товару) ранжируйте. Постройте ряд распределения и исчислите его характеристики: квартили, моду, медиану. Отбросьте ответы, попавшие за пределы 1-го и 3-го квартилей, а экспертов, попавших в межквартильное расстояние, ознакомьте со всеми ответами. Разрешите им изменить мнение и проведите 2-й тур опроса. Повторите все операции и исчислите среднюю величину ответов межквартильного расстояния, которая и будет считаться прогнозом. Через месяц проверьте его правильность.

    Как называется данный метод экспертных оценок? 

    Задание № 7

    Разработайте 5 вопросов анкеты о качестве обслуживания в универсаме. Анкета должна содержать  ориентирующий вопрос, два корреспондирующих  вопроса, один вопрос с интервальным подходом, один открытый вопрос. Обоснуйте  цели включения каждого вопроса и их взаимосвязь. 

    Задание № 8

    Чем больше информации о себе предоставляет  фирма своим акционерам и клиентам, тем больше об ее стратегии и программах узнают конкуренты. Это позволяет  им быстро заимствовать и копировать их. Предложите способы укрепления позиций фирмы.

     Задание № 9

     Традиционно применяя затратный метод ценообразования,  владелец киоска получает 25% прибыли к затратам. Закупочная  цена  товара  А  -  1,3 руб./шт.,  товара  Б – 12 руб./шт., товара С – 30 руб./кг.  Объем закупок товара А - 300 шт., товара Б - 1000 шт., товара С – 150 кг  Общие транспортные расходы - 2 тыс. руб., стоимость аренды - 150 руб.  в день,  заработная  плата  продавца  -  500 руб.  в неделю.  Товар предполагается продать за неделю.

     Требуется определить продажные цены товаров. 

     Задание № 10

     Примите решение о выборе канала товародвижения по критерию эффективности (затратоотдачи) (млн. руб.):

     канал нулевого уровня:

     расходы, связанные с содержанием и  эксплуатацией собственной розничной торговой сети – 150;

     издержки  обращения (оптово-сбытовые и розничные) – 100;

     прибыль от реализации товаров – 500;

     одноуровневый канал (прямые  связи с розничной торговлей):

     издержки обращения (оптово-сбытовые, транзитные) – 60; 

     прибыль – 300;

     двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику):

     издержки  обращения (сбытовые) – 40; 

     прибыль – 120. 

     Вариант 9

     Задание № 1

     Завод продвигает свою продукцию через  цепь посредников, состоящую из трех оптовых посредников и розничного магазина. Каждый из посредников делает свою наценку на товар в размере 30% по отношению к цене завода.

     Как увеличится цена товара для конечного  потребителя по отношению к цене завода?

     Задание№ 2

     По  следующим данным определите эффективность  рекламы.

     Прирост прибыли компании составил 825 тыс. у.е. Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см² газетной площади - 250 у.е.; объявления занимают общую площадь 140 см². Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации по TV - 8 тыс. у.е. за 1 мин.; заключен договор на 5 дней показа по 5 мин в день. Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок; изготовление (печатание) обошлось по 0,1 у.е./шт.; рассылка стоила 5 у.е./шт.

    Задание № 3

    Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.

    Определите  эффективность рекламной кампании.

    Задание № 4

    В городе Н. зарегистрировано 385 тыс. квартирных телефонов. Стоит задача провести выборочный телефонный опрос о мнениях, предпочтениях и поведении потребителей на рынке продуктов питания.

    По  данным разведочного исследования дисперсия (s²)  среднего дохода на душу населения составляет ± 490 руб./чел.

    Определите  интервал выборки при механическом способе отбора и предельную ошибку выборки для 5-ти процентного опроса при коэффициенте доверия (t), равном 3,28.

     Задание № 5

     Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили 70 тыс. руб.

     Соответственно  были выделены две группы рынков –  пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара: 

     Продажа товара