Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Мая 2013 в 11:28, контрольная работа
Система распределения (дистрибьюции) предприятия-продавца состоит из сбытовой структуры (органы и каналы сбыта), а также из логистической инфраструктуры сбыта (склады, транспорт).
С функциональной точки зрения система распределения - это деятельность всех подразделений предприятия с целью поиска покупателя и доставки ему товара нужного качества, в требуемом количестве и в оговоренные сроки.
Принимаемые в области сбыта решения имеют долгосрочный стратегический характер и не могут быть быстро изменены.[2]
Как известно из теории маркетинга, сбыт может быть прямым (продажа товара непосредственно потребителю), непрямым (продажа через посредников) и комбинированным. В зависимости от числа посредников канал сбыта может быть коротким (один - два посредника) и длинным (более 2-х посредников, последовательно перекупающие товар друг у друга).
1. Критерии выбора каналов сбыта (применительно к потребителям, товару, предприятию) 3
2. Требования к рекламе в соответствии с законом РФ «О рекламе» 8
3. Стратегия насыщения предполагает, что после насыщения рынка происходит спад спроса. Почему это происходит и какие есть способы противодействия? 14
Список используемой литературы 15
Если во время трансляции передачи используется реклама в виде наложений, то ее общая площадь не должна превышать 7% от общей площади кадра. Реклама в виде наложений чаще всего осуществляется способом бегущей строки. При этом громкость звука рекламы не должна быть выше громкости звука транслируемой передачи. Одинаковая по содержанию реклама не должна распространяться более двух раз общей продолжительностью не более двух минут на одной частоте вещания в течение часа эфирного времени радио- или телепрограммы. Согласно п. 4 ст. 11 Закона о рекламе в радио- и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 20% объема эфирного времени. Надо заметить, что Закон о рекламе имеет некоторые неточности в связи с тем, что законодатель не уточнил единицу измерения эфирного времени. Поэтому ничто не мешает рекламораспространителю принять за единицу времени эфирные сутки для того, чтобы увеличить объем рекламы в дневное время за счет уменьшения ее объема в ночное время.
В отношении рекламы в периодических печатных изданиях (средствах массовой информации) также установлены определенные требования. Под периодическими печатными изданиями в Законе подразумеваются газеты, журналы, альманахи, бюллетени, иные издания, имеющие постоянное название, текущий номер и выходящие в свет не реже одного раза в год. Как указано в Законе, в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать 40% объема одного номера периодического издания.
3. Стратегия насыщения предполагает, что после насыщения рынка происходит спад спроса. Почему это происходит и какие есть способы противодействия?
После насыщения рынка происходит спад спроса по следующим причинам:
Чтобы поддержать спрос, необходимо усовершенствовать товар, или предлагать абсолютно новые товары.
Список используемой литературы