Контрольная работа по "Маркетингу"
Контрольная работа, 12 Января 2013, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
Проведите анализ макросреды (указав основные наблюдающиеся тенденции по каждой группе факторов и их влияние на бизнес) для предприятия, работающего в следующей отрасли (выбрать один вариант):
а) лекарственные препараты;
б) питьевая вода в бутылированных емкостях;
г) сельскохозяйственная техника (производство);
д) художественная литература (издательская деятельность или торговля);
е) детские игрушки (производство или торговля).
Файлы: 1 файл
К.р. Маркетинг.doc
— 207.00 Кб (Скачать файл)- Компания «Балтика» намерена вывести на рынок новый продукт – пиво, ориентированное на женщин
Целевая аудитория у нас женщины от18 до 35 лет, средний класс. Предложим сюжет рекламного ролика, три подруги брюнетка, блондинка, и шатенка устроили девичник и одна из них принесла новую марку «Легкого» пива. Три женщины собрались в дружной компании, выпили по изящной бутылочке пива, расслабились, им весело и беззаботно. Коммерческая идея демонстрирует образ жизни женщин, употребляющих новую марку «Легкого» пива. Основная тональность: Яркое эмоциональное состояние, связанное с использованием товара. Приемы демонстрации -символизм (Легкость и беззаботность жизни). Техника съемки: натурный фильм.
Для выполнение задания можете опираться на схему Хантли-Болдуина:
А) Коммерческая идея (что демонстрировать):
- Замысел нового товара;
- Новая модель товара;
- Новая особенность товара;
- Новая форма, размер, упаковка;
- Компоненты;
- Процесс производства;
- Фирма (образ);
- Область применения;
- Место производства товара;
- Универсальность;
- Удобство;
- Качество;
- Экономичность;
- Проблема, породившая товар;
- Результаты неиспользования;
- Результаты использования: 1) осязаемые; 2) неосязаемые;
- Образ жизни пользователей;
- Преданность (приверженность) пользователей;
- Удовлетворение пользователей;
- Количество пользователей.