3. Тест.

Укажите вид маркетинга, необходимый на стадиях  жизненного цикла товара.

      А. Ремаркетинг.

      Б. Конверсионный.

      В. Наладка, регулировка изделия.

      Г. Инновации товара.

      Ответ: А и Б

      Ремаркетинг - маркетинг, применяющийся в условиях падающего спроса. Задачей ремаркетинга является восстановление спроса на основе переосмысливания ранее использовавшегося  маркетингового подхода. Ремаркетинг  заключается в поиске новых возможностей оживления спроса.

      Данный  вид маркетинга характерен для 4 стадии жизненного цикла товара – насыщение  рынка.

      Конверсионный маркетинг - маркетинг, применяющийся  в условиях отрицательного спроса, когда значительная часть рынка  не принимает продукт и даже может  заплатить определенную цену за отказ  от его использования.

      Задачей конверсионного маркетинга является изменение  отрицательного отношения потребителей к продукту.

      Инструментами конверсионного маркетинга являются: переделка продукта, снижения цены и более эффективное его продвижения.

      Данный  вид маркетинга характерен для 5 стадии жизненного цикла товара - затухание продажи и производства изделия, спад.  
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы

1. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер, 1998.
2. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.
3. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник для вузов. М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
4. Соколова Е.С. Маркетинг.УМК. Архангельск, 2010.
5. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. — СПб.: Питер, 2000