К сожалению, далеко
не все банки Беларуси уделяют
должное внимание системе фирменного
стиля в целом, хотя товарные
знаки многих из них являются
профессиональными и качественными
разработками, как, например, фирменный
знак ОАО "АСБ Беларусбанк". Фирменный
знак рассчитан на два ассоциативных уровня
восприятия. На первом уровне он оказывает
положительное эмоциональное воздействие
на клиента, это достигается за счет использование
специальных средств его визуализации
и оформления. На втором ассоциативном
уровне фирменный знак "превращается"
в стилизованную букву "б", создавая
неразрывную стилистически и психологически
связанную композицию с логотипом БЕЛАРУСБАНК,
что способствует целостному восприятию
товарного знака и формированию отношения
к ОАО "АСБ Беларусбанк", как к стабильному
и надежному банку. В качестве отрицательных
моментов можно отметить немного длинный
и сложный для произношения логотип; неэффективная
работа PR-отдела и некоторое др.
В настоящее время вопросы
фирменного стиля и товарного знака как
основного его элемента получают все большее
освещение в различных источниках информации,
что обусловлено современностью и важностью
этих вопросов.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ
- Беквит, Г. Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг / Гарри Беквит; Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: Альпина Паблишерз, 2009. – 224 с.
- Веденин Г. А. Теоретические основы маркетинга: учебно-методический комплекс для студентов спец. "Маркетинг", «Менеджмент», «Экономика и управление» / Г. А. Веденин,, В.В. Небелюк.; У О "ВГТУ". - Витебск, 2006. – 123 с.
- Гамаюнов, Б.П. Маркетинг и продажа
услуг: книга о правильной продаже и покупке
услуг / Б.П. Гамаюнов, Г.Н. Дятлова. – Ростов
н/Д: Феникс, 2010. – 413 с.
- Демченко, Е.В. Маркетинг услуг
/ Е.В. Демченко, О.М. Маклакова. – Минск: БГЭУ, 2009. – 132 с.
- Закон РБ «О товарных знаках,
знаках обслуживания и наименованиях
мест происхождения товаров» . – Минск: Мисанта, 2007. – 14с.
- Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
- Нагапетьянц, Н.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб.пособие – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272с.
- О`ГуинН С. Т. Реклама и продвижение бренда / С. Т. О'Гуинн,, Т. К. Аллен,Семеник Дж. Р. - 3-е изд. - Санкт-Петербург: Нева, 2004. - 656с.
- ОАО «АСБ Беларусбанк» [Электронный ресурс] /
- Режим доступа: http://belarusbank.by/. - Дата доступа: 028.03.2015.
- Слонимская М.А., Яшева Г.А. Маркетинг услуг: Учеб. пособие /М.А. Слонимская, Г.А. Яшева. – Витебск: ВГТУ, 2012. – 189 с.
- Тультаев, Т.А. Маркетинг услуг. / Московская финансово-промышленная академия. – М., 2005. – 97 с.
- Хартман, Е.А. Маркетинг в банке: учеб.-метод. пособие / Е.А. Хартман. – Минск : БГЭУ, 2006. – 72 с.
- Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. –СПб: Изд-во "Питер", 2003.–224с.
- Шарков, Ф.И. Фирменный стиль организации:
вопросы теории и проблемы формирования.
– М. : Изд-во Инфра-М, 2005. – 158с.
- Яненко, М. Б. Торговые марки
в товарной политике фирмы / М. Б. Яненко.
– Санкт-Петербург : Питер, 2005. – 240 с.