Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Сентября 2013 в 18:44, реферат
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
«Coca-Cola» - это победное сочетание исключительно вкусного напитка с мощным брендом, превращающим его в яркое впечатление, не ограниченное красивой упаковкой. «Coca-Cola» - это синоним свободы, удовольствия, жизненной силы и наслаждения, привлекающий всех без исключения. И в этом-то и заключается главный секрет бренда: «Coca-Cola» - это не просто вкусный освежающий напиток, это – незабываемое впечатление.
Введение 3
1. История бренда The Coca-Cola Company 4
2. Миссия, взгляды, ценности 15
3. Позиционирование бренда The Coca-Cola Company 17
4. Социальная политика The Coca-Cola Company 19
5. Забота об окружающей среде 28
6.Интересные факты о The Coca-Cola Company 31
7. Реклама The Coca-Cola Company 33
Заключение 38
Список использованных источников 39
1986 - Red White & You (for Coca-Cola Classic)
1986 - Catch the Wave (for New Coke)
1989 - Can't Beat the Feeling. (also used in the UK)
...И наверно будет развиваться дальше. ( 1990 – Наши дни )
Компания стала продвигать бренд так, чтобы он стал ассоциироваться со спортом. Coca-Cola активно рекламировалась на Олимпийских играх, Мировом кубке FIFA и мировом кубке Рэгби, а Coca-Cola classic стала официальным напитком NASCAR racing.
В 1993, когда появился слоган «Всегда Coca-Cola» и реклама с полярным мишкой в главной роли, компания всё еще росла и создавала новые бренды, что и продолжает делать до сих пор.
Слоганы:
1993 - Always Coca-Cola.
2000 - Enjoy.
2001 - Life tastes good. (also used in the UK)
2003 - Real.
2005 - Make It Real.
2006 - The Coke Side of Life (used also in the UK)
2007 - Live on the Coke Side of Life (also used in the UK)
2009 - Open Happiness
2010 - Twist The Cap To Refreshment
2011 - Life Begins Here
Телевизионная реклама
Coca-Cola начала рекламироваться на телевидении в День благодарения в 1950 году в специальной праздничной программе с участием актеров Эдгара Бергена и Чарли МакКарти. За все минувшие с тех пор годы самыми удачными для Coca-Cola — и образцами наиболее успешной телевизионной рекламы в принципе — стали три ролика: «Купил бы миру Coca-Cola» (1971 г.) , «Злой Джо Грин» (1979 г.), «Северное сияние» (1993 г.)
«Купил бы миру Coca-Cola», или, как его еще называют, «Холм», был создан в 1971 году. Песню для ролика записала популярная австралийской фолк-группа The New Seekers. На видео, которое снималось на вершине холма в окрестностях Рима, показаны десятки поющих людей самых разных национальностей. Реклама немедленно стала классикой жанра, тысячи людей отправили в Компанию письма с вопросом, кто же исполняет композицию. Песня была еще раз записана группой, уже без упоминаний о Coca-Cola, и возглавила чарты во многих странах мира.
Культовый ролик о встрече защитника футбольной команды Pittsburgh Steeler Джо Грина, изрядно потрепанного в ходе матча, и мальчика, который предлагает своему герою бутылку Coca-Cola и взамен получает в качестве награды футболку спортсмена, был записан в 1979 году. Рекламу пустили в эфир в ходе финала Суперкубка по американскому футболу 1980 года, который очень кстати выиграла команда Грина. Ролик признан одной из лучших реклам, показанных когда-либо на финале Суперкубка.
Белые медведи стали одним из самых популярных символов Coca-Cola после выхода в свет рекламного ролика «Северное сияние» в 1993 году. Медведи были нарисованы известной студией Rhythm and Hues. Использование современных технологий смогло вдохнуть настоящую жизнь в медведей, вечно обуреваемых жаждой. С 1993 года в рекламных роликах Компании «снялось» бесчисленное количество белых медведей.
Заключение
Сегодня Coca-Cola — огромная корпорация в масштабах нескольких государств. На данный момент существует около 200 видов напитков, которые производит компания Coca-Cola. Но трем из них принадлежит 80% от всего мирового объема продаж — это Кока-Кола, Фанта и Спрайт. В мире выпускается около 70 сортов Фанты с разнообразнейший вкусами (апельсиновым, лимонным, мандариновым, грейпфрутовым, киви, дыни, арбуза и так далее). Кока-Колы существует 8 видов. Компания Coca-Cola старается удовлетворить вкусы всех потребителей — она выпускает и высококалорийные напитки, обогащенные минеральными веществами. А еще компания Coca-Cola выпускает натуральные соки. Совместно с компанией Nestle выпускаются холодный чай — Nestea и холодный кофе Nescafe. Летом 1999 года Coca-Cola преобрела все права на торговую марку «Schweppes», принадлежащую ранее компании Cadbury. Сегодня товарный знак Coca-Cola является наиболее известным товарным знаком в мире, а компания Coca-Cola — известнейшей компанией на Земле. Торговую марку Coca-Cola знают 98% всего населения земного шара. Coca-Cola продается почти в 200 странах мира. Каждый день во всем мире продается около 1 миллиарда единиц продукции компании!
125 лет… И все только начинается!
Список использованных источников
1. Живой Журнал. История бренда
Coca-Cola / http://www.liveinternet.ru/
2. Интернет-энциклопедия Wikipedia / http://www. ru.wikipedia.org (дата обращения: 14.05.2011)
3. История бренда Coca-Cola / http://www.brandpedia.ru (дата обращения: 14.05.2011)
4. История бренда Coca-Cola / http://www.exclufoto.ru (дата обращения: 14.05.2011)
5. История компании, бренда, логотипа. Coca-Cola - Кока-Кола. История создания бренда / http://www.brandhistory.ru (дата обращения: 14.05.2011)
6. Официальный
сайт The Coca-Cola Company / http://www.thecoca-
7. Официальный сайт The Coca-Cola Company Израиль / http://ru.cocacola.co.il (дата обращения: 14.05.2011)
8. Официальный сайт The Coca-Cola Company в России / http://www.cocacolarussia.ru (дата обращения: 14.05.2011)
9. Coca-Cola - История бренда, история рекламы / http://www.lookatme.ru (дата обращения: 14.05.2011)