История бренда The Coca-Cola Company

Впервые официальным напитком Игр Компания стала еще в 1928 году на Олимпиаде в Амстердаме. Вот уже 80 лет Coca-Cola остается одним из самых надежных партнеров Международного олимпийского комитета. В 2005 году Компания и МОК подписали договор о продлении спонсорской поддержки олимпийского движения как минимум до 2020 года. При этом 90% спонсорских средств, выделяемых Компанией, направляется на создание и развитие спортивной инфраструктуры. В настоящий момент (2010) Coca-Cola сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами, в том числе с Олимпийским комитетом России.

Организация и спонсирование  эстафеты олимпийского огня

Компания поддерживает не только сами Игры, но и является всемирным  партнером Эстафеты Олимпийского огня, принимая активное участие в организации  городских празднований и шествий. С 1992 года компания Coca-Cola выступает в числе организаторов и спонсоров эстафеты олимпийского огня. С 1996 — эксклюзивный представитель этой эстафеты, взявший на себя основные заботы по её организации на олимпийских играх в Атланте (1996), Нагано (1998), Солт-Лейк Сити (2002; одна из крупнейших эстафет за всю историю: общее расстояние 21726 км, прошла через 46 американских штатов), Афинах (2004), Турине (2006) и Пекине (2008). Для зимней Олимпиады в Ванкувере (2010) компания Coca-Cola (совместно с Королевским банком Канады) выступила организатором и спонсором эстафеты олимпийского огня по территории Канады. Прошедшая в период с 30 октября 2009 г. по 12 февраля 2010 г., эстафета охватила дистанцию около 45 000 километров, пройдя через более чем 1000 населённых пунктов; общее количестве факелоносцев (отобранных через общественные программы Coca-Cola) превысило 12000 человек.

В разные годы участниками  олимпийской эстафеты и послами  мира становились самые уважаемые  и известные люди планеты. Благодаря Coca-Cola несколько десятков граждан России получили возможность пронести олимпийский факел и представить свою страну в этой почетной миссии.

Живи футболом!

Компания является также  давним партнером Международной  федерации футбольных ассоциаций (FIFA). В 1978 году Coca-Cola стала официальным спонсором Чемпионата мира FIFA и с тех пор способствует популяризации футбола во всем мире.

В 2006 году по инициативе компании оригинальный Кубок мира ФИФА отправился в первое кругосветное путешествие. Проделав путь длиной в 102570 километров, кубок объездил 31 город в 29 странах. Ещё более масштабным стал следующий тур, который стартовал 21 сентября 2009 года в Цюрихе. Маршрут общей протяжённостью 138902 км был проложен через 83 страны мира, в том числе уникальный спортивный трофей был представлен в России.

За каждый гол, забитый на чемпионате мира FIFA 2010 и отмеченный танцем, компания Coca-Cola предоставляет денежное пожертвование в рамках международной программы «Вода для школ», целью которой является обеспечение доступа общеобразовательных школ на африканском континенте к чистой питьевой воде.

Специальная программа  компании предоставляет любому человеку шанс выступить в качестве официального знаменосца и вывести команды  на церемонию открытия перед началом  матчей чемпионата мира по футболу  в 2010 году.

На том же чемпионате Coca-Cola организует в Претории специальный футбольный лагерь, где соберутся 250 подростков со всего мира.

В 2009 году Coca-Cola стала генеральным партнером  Российского футбольного союза  и сборной России по футболу. Благодаря  этому партнерству поклонники футбола по всей стране обрели новые возможности заняться своим любимым спортом. Второе дыхание получил знаменитый в советские годы детский турнир «Кожаный мяч», ставший кузницей многих легендарных футболистов. При поддержке Компании соревнования по дворовому футболу вновь обрели былой размах и замелькали в сообщениях СМИ. Каждый год «Кожаный мяч» собирает на праздник футбола полмиллиона юных футболистов во всех регионах России.

В 2010 году, незадолго  до Чемпионата мира по футболу в  ЮАР, Компания Coca-Cola организовала визит золотого Кубка мира в Россию. Десятки тысяч жителей Москвы и Санкт-Петербурга смогли вплотную рассмотреть знаменитый спортивный трофей и сфотографироваться на его фоне. Самым активным почитателям футбола Компания подарила возможность самим увидеть предстоящие мировые и континентальные чемпионаты, обеспечив проезд в страны проведения соревнований.

К предстоящему чемпионату Европы по футболу 2012 года национальная сборная России также  готовится при поддержке Coca-Cola. А  ее болельщики получат от Компании еще немало сюрпризов и возможностей прикоснуться к этой великой игре.

Выбери спорт!

Помимо поддержки  олимпиад и футбола Coca-Cola реализует  целый ряд других важных спортивных программ. Так, в рамках проекта «Coca-Cola, выбери спорт!» в пяти городах — Москве, Краснодаре, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону и Сочи — Компания помогла организовать соревнования среди школьных команд по трем видам спорта: мини-футболу, баскетболу и многоборью, а также предоставила сувениры и призы для участников и призеров соревнований. В состязаниях участвовали более 100 тысяч школьников из более чем 1 800 школ России.

За все время  проведения проекта «Coca-Cola, выбери спорт!», который направлен на поддержку  молодых спортсменов, в нем приняли  участие более 500 тысяч юношей и девушек.

Coca-Cola на льду

С 2004 года Coca-Cola является партнером проектов компании Ильи Авербуха «Ледовая симфония».

В 2007 году в рамках регионального тура ледового шоу  «Звезды на льду» Компания Coca-Cola выбрала приоритетом своего участия в туре не рекламные возможности шоу, а специальную социальную программу, благодаря которой воспитанники детских спортивных школ получили уникальный шанс посетить мастер-классы, которые проводили звезды российского фигурного катания под руководством Ильи Авербуха во всех городах тура. По результатам этого проекта Coca-Cola награждена престижной премией в области фигурного катания «Хрустальный лед» «За лучшую социальную программу по поддержке фигурного катания».

В 2008 году Coca-Cola с удовольствием продолжила и расширила свою социальную инициативу. На этот раз юные талантливые фигуристы, которые наиболее ярко проявили себя на мастер-классах, стали также и участниками программы «Вырасти звезду», в рамках которой у них появился шанс побороться за специальный приз от Coca-Cola — 2-недельное обучение в столичной школе фигурного катания. Победителем программы «Подари звезду» стал десятилетний спортсмен из города Кемерово Дима Иванов, который получил возможность пройти стажировку в столичной школе фигурного катания у Елены Водорезовой, многократной чемпионки СССР, призера чемпионатов Европы и мира, начальника школы фигурного катания ЦСКА.

Социальная  жизнь Компании

Общий обьем  инвестиций The Coca-Cola Company в мире, направленный на улучшение качества жизни местных сообществ, в 2007–2008 годах составил 99 миллионов долларов.

Во всех регионах присутствия Coca-Cola не только производит напитки, но и ведет активную социальную деятельность, стремясь, как указано  в Миссии компании, «быть ответственным  гражданином мира». В общей сложности за время работы на российском рынке Coca-Cola перечислила в адрес различных культурных организаций и благотворительных фондов более 400 миллионов рублей.

Больше 10 лет  предприятия Компании Coca-Cola в России регулярно проводят дни открытых дверей для школьников и студентов. Для них проводятся бесплатные экскурсии на производство, игры и конкурсы с призами. Для проведения профориентационных бесед со старшеклассниками и студентами компания приглашает профильных специалистов.

 Сохранение культурного наследия вместе с Государственным Эрмитажем

За годы сотрудничества, благодаря совместной деятельности Coca-Cola и Государственного Эрмитажа, были успешно реализованы десятки  культурно-образовательных и социальных проектов. В течение этого времени общая сумма осуществленных и заявленных социальных инвестиций компании составила более 35 миллионов рублей. Но самыми значимыми результатами этого сотрудничества по праву можно считать создание лаборатории научной реставрации темперной живописи (1993–1996), а также вклад в восстановление Большого парадного двора Зимнего дворца (2003).

В 2007 году стартовал  ещё один знаковый совместный проект Coca-Cola и Эрмитажа — «Музей XXI века». Эта долгосрочная программа открыла  новый этап собирательской деятельности Государственного Эрмитажа, став беспрецедентным событием в истории российских музеев. Результатом данного проекта станет завершение реконструкции Главного штаба и торжественное открытие «Музея XXI века» в 2014 году, приуроченное к 250-летию Эрмитажа.

Поиск юных талантов вместе с благотворительным фондом «Новые имена»

Более 10 лет Coca-Cola оказывает поддержку Межрегиональному благотворительному общественному  фонду «Новые имена», который занимается поиском и поддержкой молодых  талантов в области искусства, занимается организацией концертов, фестивалей и конкурсов.

Одним из наиболее эффективных видов помощи юным дарованиям являются занятия в Летней творческой школе «Новые имена» в городе Суздале. Здесь проводятся мастер-классы и  открытые уроки по музыке, живописи и поэзии. У подающих надежду ребят есть исключительная возможность получить уроки выдающихся деятелей культуры и образования России. Среди них — известные профессора и педагоги музыкальных и художественных вузов Москвы, в том числе Литературного института. Юные художники ежедневно занимаются на пленэре, а поэты — в поэтической студии. Учеба в суздальской Летней творческой школе сочетается с разнообразной концертной деятельностью и встречами с мастерами искусств.

Дети активно  участвуют в многочисленных концертах, выставках и литературно-поэтических вечерах. Эффективность программы «Новых имен» подтверждает успешное творчество одно из лауреатов фонда, всемирно известного пианиста, заслуженного артиста России Дениса Мацуева.

 Сотрудничество с реабилитационным художественным центром «Дети Марии» на взаимовыгодной основе

С 2000 года компания Coca-Cola является партнером центра для  одаренных детей-сирот и детей  с ограниченными возможностями. В настоящее время в творческих мастерских этой студии занимаются более 200 детей из различных московских интернатов, в том числе дети с детским церебральным параличом. Они проходят обучение в классах живописи и рисунка, шитья и рукоделия, керамики и музыки, постигают азы театрального и элементы циркового искусства, получают консультации психолога. А на озере Селигер при поддержке Coca-Cola ежегодно работает летний творческий лагерь «Наша семейка». Многолетнее партнерство с воспитанниками центра «Дети Марии» нашло отражение в новогодних календарях компании и даже на банках Coca-Cola, часть средств от продажи которых поступила на счет студии.

 Помощь тяжелобольным детям с благотворительным фондом «Подари жизнь»

Благотворительный фонд Чулпан Хаматовой и Дины Корзун «Подари жизнь» был официально зарегистрирован  лишь 27 ноября 2006 года. Но уже с 2005 года инициативная группа врачей, журналистов, актеров и просто неравнодушных к чужому горю людей с помощью концертов и различных акций собирает средства для помощи детям с онкологическими, гематологическими и другими тяжелыми заболеваниями.

В 2007 году одним  из спонсоров фонда стала Coca-Cola. В  декабре на открытии новогодних ледово-развлекательных  программ представители компании передали в благотворительный фонд «Подари  жизнь» сертификат на сумму 1 235 000 рублей. А чуть позже — все средства от продажи напитков во время ледовых шоу, организованных в разных городах России. Также Coca-Cola оказывает поддержку лечебным учреждениям, с которыми сотрудничает фонд. В частности, по 500 тысяч рублей были перечислены Нижегородской областной клинической больнице и отделению онкогематологии Детской республиканской клинической больницы в Казани.

 Партнерство  с «Трансатлантическими партнерами  против СПИДа»

 «Трансатлантические  партнеры против СПИДа» (ТППС) —  это независимая неправительственная  организация, созданная в 2003 году. Она борется против распространения ВИЧ/СПИДа в России, Украине и соседних странах. С помощью обширной сети в Северной Америке, Европе и Евразии ТППС работают с правительствами, частными лицами и институтами евро-атлантического региона, чтобы влиять на политические решения и проведение инициатив, которые позволят России, Украине и их соседям вести более эффективную борьбу со СПИДом.

Coca-Cola является  партнером ТПСС с 2005 года. В  последние два года сумма взносов  от компании составила 250 тысяч долларов. Компания Coca-Cola принимала участие в Первой международной парламентской конференции в Москве по проблеме СПИДа, а также IV Ежегодном саммите «Бизнес против СПИДа», участвует в круглых столах и конференция по проблеме борьбы со СПИДом в России. Сотрудники Компании также внесли свой вклад в это общее дело, посетив семинары, посвященные проблеме СПИДа. Совместно с производителями презервативов Durex и Contex компания провела ряд промоакций, направленных на информирование молодежи о проблеме СПИДа.

The Coca-Cola Company и Красный Крест стали партнерами по всему миру

The Coca-Cola Company и  крупнейшая в мире гуманитарная  организация Международная Федерация  обществ  Красного Креста и Красного Полумесяца (МФОКК И КП) объявили о создании официального партнерства, нацеленного на расширение сотрудничества двух организаций.