История бренда The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company вложит $2 млн в поддержку работы МФОКК  И КП в сфере помощи пострадавшим  от стихийных бедствий и экологических  катастроф, а также в целях  привлечения внимания общественности к решению этих задач. Независимо от этого, фонд The Coca-Cola Foundation передаст $1 млн в Экстренный фонд реагирования на стихийные бедствия МФОКК И КП на оказание оперативной финансовой поддержки национальным обществам Красного Креста и Красного Полумесяца.

– Наше партнерство  с Компанией «Кока-Кола» может  стать одним из самых ярких  в мире примеров сотрудничества крупнейших коммерческих компаний с институтами  гражданского общества, – отметил  Бекеле Гелета, генеральный секретарь  МФОКК И КП. – Оно позволит нам существенно расширить свое присутствие во всем мире, и мы сможем еще эффективнее помогать и оказывать услуги нуждающимся в помощи людям. В наше время, когда стихийные бедствия становятся все более частыми и разрушительными, представьте, чего мы сможем достичь вместе в сфере предотвращения экологических катастроф, а также ликвидации последствий стихийных бедствий.

На локальном  уровне подразделения The Coca-Cola Company и  партнеры по розливу напитков –  боттлеры – взаимодействуют с Красным Крестом уже больше 100 лет в более чем 50 странах. Например, сразу же после землетрясения на Гаити в январе прошлого года Система Coca-Cola совместно с американским и мексиканским обществами Красного Креста организовала поставки гуманитарной помощи пострадавшим.В 2009 году The Coca-Cola Company содействовала итальянскому Красному Кресту в ликвидации последствий землетрясения в Абруццо, в 2008 году помогла китайскому Красному Кресту после землетрясения в провинции Сычуань – и таких примеров масса.

В 2010 году Система Coca-Cola в России оказала помощь людям, пострадавшим от лесных пожаров, предоставив  питьевую воду, а также одежду, продукты питания и предметы первой необходимости, собранные сотрудниками Компании «Кока-Кола»  по всей стране. Кроме того, Компания перечислила 1 млн рублей на развитие российской программы донорства.

Новое официальное  партнерство на глобальном уровне будет  иметь огромное гуманитарное значение. В Системе Coca-Cola в более чем 200 странах мира работает 700 тысяч человек, а Красный Крест объединяет по всему миру 100 миллионов волонтеров. Опыт сотрудничества, накопленный за более чем вековую историю взаимодействия, позволит вывести работу по оказанию помощи нуждающимся на принципиально новый уровень.

 

5. Забота об  окружающей среде

Компания Coca-Cola ведет свой бизнес в более чем 200 странах мира, и в них вопросы охраны окружающей среды являются неотъемлемой частью корпоративной политики. Поэтому Компания стремится бережно относиться к природным ресурсам планеты и активно участвовать в программах, направленных на их сохранение. Главные направления нашей работы по охране окружающей среды – бережное использование пресной воды, энергосбережение и вторичная переработка упаковки.

Экологическая деятельность Coca-Cola в России

Помимо глобальных экологических программ Coca-Cola осуществляет ряд природоохранных проектов в России. Вот только некоторые из них:

Проект по сохранению Волги. Уже несколько лет подряд Coca-Cola совместно со Всемирным фондом дикой природы (WWF) реализует водоохранные проекты на Волге. Цель сотрудничества — объединить усилия разных людей и организаций для сохранения великой русской реки Волги.

«Медвежий патруль». В 2008 году Coca-Сola поддержала инициативу WWF по сохранению популяции белого медведя  на Арктическом побережье РФ. Как известно, белый медведь — символ рождественских и новогодних акций Coca-Cola, и компания не могла остаться безразличной к проекту.

«Вторая жизнь  упаковки». Дать вторую жизнь упаковке очень просто, надо только этого  захотеть. Coca-Cola организовала экспозицию, которая в 2006 году выставлялась в крупнейших музеях Москвы, а теперь, благодаря большому интересу к ней, во многих городах России. Одеяла и футболки из пластиковых бутылок, сумки из колец от жестяных банок, платья из этикеток и просто поделки — все это разнообразие преследовало одну простую цель — показать, что твердые бытовые отходы совсем не мусор, а отличный материал, полезный как в творчестве, так и в промышленности.

Российский  национальный конкурс водных проектов старшеклассников. В России, начиная с 2003 года, Институт консалтинга экологических проектов организует и проводит Российский национальный конкурс водных проектов старшеклассников, победитель которого представляет нашу страну на Международном конкурсе в Стокгольме. Третий год подряд партнером российского конкурса выступает Компания Coca-Cola. Главная его идея — воспитание и вовлечение молодежи в решение вопросов охраны и сохранения водных ресурсов.

Вода

Одним из основных направлений деятельности компании в области охраны окружающей среды является сохранение и бережное отношение к водным ресурсам. Цель Компании Coca-Cola — вернуть в природу каждую каплю воды, которая была использована при производстве её знаменитых напитков. Для этого в Coca-Cola внедрен принцип экологической ответственности на всех этапах деятельности: начиная от сокращения водопотребления на производстве и заканчивая проектами по восстановлению местных водных экосистем. В настоящий момент Coca-Cola осуществляет около 120 водоохранных проектов более чем в 50 странах мира.

Энергия и климат

Мы уверены, что изменение климата может  оказать непосредственное влияние  на наш бизнес. Мы стремимся использовать наилучшие доступные технологии для повышения энергоэффективности  как на производстве, так и в  системе доставки продукции. Наш принцип — растить бизнес, а не количество углерода в атмосфере. Недавно Компания ввела на рынок специальное холодильное оборудование, работающее на диоксиде углерода, что помогает значительно сократить выбросы парниковых газов и сократить затраты электроэнергии.

Упаковка

Большое внимание Компания уделяет вопросу снижения веса упаковки. С 1995 года вес стеклянной упаковки уменьшился более чем в  два раза, а пластиковой — снизился более чем на 10%. Практически вся  упаковка, которая используется при розливе продукции, может быть вторично переработана на 100%. Упаковка наших напитков — это ценное вторичное сырье, из которого можно сделать много полезных в быту изделий, футболок и обувных стелек до одежных щеток. На сегодняшний день Компания также является мировым лидером по использованию технологии «бутылка в бутылку», с помощью которой бывшие в употреблении ПЭТ-бутылки используются в производстве новой упаковки для напитков.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

6. Интересные  факты о The Coca-Cola Company

Если всю произведённую Coca-Cola раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 1500 бутылок.

Если всю  выработанную более чем за сто  лет Coca-Cola разлить в бутылки и выложить их в цепочку, то она обернёт Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне протянулась бы туда и обратно 1045 раз.

Если всей произведённой Coca-Cola заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составит 33 километра, а ширина достигнет почти 15 километров. В такой бассейн смогут одновременно войти 512 миллионов человек.

Каждую секунду  в мире выпивают 8000 стаканов напитков, выработанных компанией.

Огромный знак «Coca-Cola», размещённый над павильоном «Мир Кока-Колы» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8 метров, вес — 12,5 тонн.

Coca-Cola — самый  продолжительный спонсор Олимпийских  Игр. Сотрудничество Coca-Cola с Олимпийским  движением началось с 1928 года.

Рисуя Санта  Клауса для Компании Coca-Cola в 1931 году, шведский художник Хэддон Сандблом (англ.) изобразил его не жизнерадостным старым эльфом, как тогда было принято, а весёлым стариком с румяными щеками и густой белой бородой. Спустя годы Санта Сандблома стал всем известным и всеми любимым олицетворением рождественских и новогодних праздников.

Самый большой  знак «Coca-Cola» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Он составлен из 70 тысяч бутылочек от «Coca-Cola».

Первый наружный рекламный щит «Coca-Cola», нарисованный ещё в 1904 году, до сих пор находится на своём месте в городке Картерсвилл (штат Джорджия).

Если собрать  всю когда-либо произведенную в  мире Coca-Cola и пустить ее вместо воды в Ниагарский водопад с его  обычной  скоростью 6 млн литров в  секунду, она будет выливаться беспрерывно в течение 83 часов.

«Coca-Cola» хорошо удаляет ржавчину (остаются следы от красителей). Этот эффект достигается за счёт содержания в «Coca-Cola» ортофосфорной кислоты. Также известно, что кола удаляет накипь в чайнике и налёт в унитазе. Однако не рекомендуется использовать её в этих целях, так как для этого есть специализированные средства, содержащие кислоту.

 «Coca-Cola» пользуются, чтобы смывать пятна крови. Американские полицейские держат в служебных машинах несколько галлонов колы, чтобы смывать пятна крови с асфальта на месте ДТП.

 В 1989 году  «Coca-Cola» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

 Две страны, в которых высочайший процент  потребления в мире Coca-Cola на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего: это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.

Наиболее длинный  маршрут доставки «Coca-Cola» находится в Австралии. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-километровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Южная Австралия) в населённые пункты Каррата и Порт-Хедленд.

Мало кому придет в голову, что первый год существования  газированного напитка оказался убыточным для его создателей: сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже.

 

7. Реклама The Coca-Cola Company

До 1886 года

Слоганы: 

1904 - Delicious and refreshing.

1905 - Coca-Cola revives and sustains.

Дальше бренд  развивался... ( 1905 – 1918 )

Компания росла, слоганы менялись. Знакомая всем форма  кока-кольной бутылки появилась  как раз в этот период.

Слоганы:

1906 - The great national temperance beverage. 

1908 - Good til the last drop

1917 - Three million a day

...и развивался... ( 1918 - 1941 )

В 1919 г. Компанию купил Эрнест Вудроф, а спустя 4 года, его сын Роберт стал в ней президентом  и проработал на этом посту около  шестидесяти лет. В 1928 г. кола была представлена на олимпийских играх в Амстердаме.

Слоганы:

1922 - Thirst knows no season.

1923 - Enjoy life.

1924 - Refresh yourself.

1925 - Six million a day.

1926 - It had to be good to get where it is.

1927 - Pure as Sunlight

1927 - Around the corner from anywhere.

1928 - Coca-Cola ... pure drink of natural flavors.

1929 - The pause that refreshes.

1932 - Ice-cold sunshine.

1937 - America's favorite moment.

1938 - The best friend thirst ever had.

1938 - Thirst asks nothing more.

1939 - Coca-Cola goes along.

1939 - Coca-Cola has the taste thirst goes for.

1939 - Whoever you are, whatever you do, wherever you may be, when you think of refreshment, think of ice cold Coca-Cola.

 1941 - Coca-Cola is Coke!

...и  даже  вторая мировая его не остановила...  (1941-1959)

Америка вступает во вторую мировую и компания перестраивается  на военную тематику. В рекламе появляется много людей в форме, а в фантазиях маркетологов именно Coca-Cola стала тем, что сближает людей.

После войны  количество стран в которых продавалась Coca-Cola удвоилось, а сама она стала позиционироваться как часть американского образа жизни. Появилась первая реклама на видео.

Слоганы:

1942 - The only thing like Coca-Cola is Coca-Cola itself.

1944 - How about a Coke?

1945 - Coke means Coca-Cola.

1945 - Passport to refreshment.

1947 - Coke knows no season.

1948 - Where there's Coke there's hospitality.

1949 - Coca-Cola ... along the highway to anywhere.

1952 - What you want is a Coke.

1954 - For people on the go.

1956 - Coca-Cola ... makes good things taste better.

1957 - The sign of good taste.

1958 - The Cold, Crisp Taste of Coke

1959 - Be really refreshed.

...И ну вы  поняли... (  1960-1989 )

У компании появились  и другие бренды. Открылись новые  представительства в Камбодже, Монтсерате, Парагвае, Турции и множестве других стран. Появились основные направления  рекламы которые сохраняются и теперь. Именно тогда маркетологи стали добиваться того чтобы бренд колы ассоциировался с друзьями, и весельем. В 1978 Coca-Cola была единственной компанией которой позволили продавать свои напитки в Китае.

Чуть позже  появилось самое первое расширение бренда - диетическая Coca-Cola.

В 1985 внеслись первые изменения в формулу, это было спустя 99 лет после её создания, и  эти изменения критики назвали  самой ужасной маркетинговой  ошибкой. Покупателям новая Coca-Cola видимо тоже не очень понравилась поэтому оригинальную формулу вернули под брендом Coca-Cola Classic.

Слоганы:

1963 - Things go better with Coke.

1966 - Coke ... after Coke ... after Coke.

1969 - It's the real thing.

1971 - I'd like to buy the world a Coke. (basis for the song I'd Like to Teach the World to Sing)

1974 - Look for the real things.

1976 - Coke adds life.

1979 - Have a Coke and a smile

1982 - Coke is it!

1985 - America's Real Choice