Исследование питьевой воды торговой марки «Моршинская»

Цель исследования: разработать рекомендации производителю питьевой воды торговой марки «Моршинская» в виде комплекса маркетинга на основе маркетинговых исследований.
Объект исследования: питьевая вода торговой марки «Моршинская», ее конкуренты и потребители.
Предмет исследования: потребительские свойства воды торговой марки «Моршинская», реакция потребителей на цену, качество и ассортимент, упаковку, уровень сервиса, место и способы приобретения данного товара, а также инструменты коммуникации, мотивация потребительского поведения и определяющие ее факторы.

ВВЕДЕНИЕ….…………………….…………………………………......…3
РАЗДЕЛ I. ХАРАКТЕРИСТИКА МИКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА ИССЛЕДУЕМОЙ КОМПАНИИ............................................................................4
1.1. Сведения о питьевой воде торговой марки «Моршинская»….….....4
1.2. Общие сведения о конкурентах на внутреннем рынке…….……….6
1.3.Характеристика косвенных конкурентов компании«Моршинская»12
РАЗДЕЛ ІІ. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ………………………………………………………….15
2.1. Анализ в России……………………………………………………...15
2.2. Анализ в Беларуси……………………………………………………26
2.3. Анализ в Молдове……………………………………………………41
2.4. Анализ в Латвии………………………………….…………………..48
РАЗДЕЛ III. КОМПЛЕКСНОЕ ОБОСНОВАНИЕ СПОСОБА ВЫХОДА НА РЫНОК ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ ТОРГОВОЙ МАРКИ «МОРШИНСКАЯ» И ПРОГРАММА МАРКЕТИНГА…………………………………………………60
3.1. «Моршинская» на рынке России……………………………………60
3.2. «Моршинская» на рынке Беларуси…………………………………64
3.3. «Моршинская» на рынке Молдовы…………………………………75
3.4 «Моршинская» на рынке Латвии…………….………………………88
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………...……………………97
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……..……