Использование PR в маркетинге на примере продвижения модели "Сайбер"

Предприятия различного рода деятельности – от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также бесприбыльные организации (учебные, лечебные, церкви, музеи и др.) постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам.

Введение.........................................................................................………………..3
Глава 1. Место PR в маркетинговой деятельности ………..………….…6
1.1. Концепция маркетинга…………………………………………6
1.2. Понятие и сущность интегрированных
маркетинговых коммуникаций……………………………14
1.3. Паблик рилейшнз в коммуникационной системе
маркетинга…………………………………………………..…22
Глава 2. Продвижение нового автомобиля «Сайбер»………………….30
2.1. Алгоритм поиска названия для нового продукта…………...30
2.2. Использование корпоративного имиджа ГАЗа
для PR- сопровождения «Сайбера»…………………………..35
2.3. Техника управления брендом………………………………...40
2.4. Презентация «Сайбера» на «Интеравто»………………….…44
2.5. Организация взаимодействия с работниками предприятия...49
2.6. «Сайбер» и его позиционирование в средствах
массовой информации……………………………………..…52
Заключение.........................................…………………………………………...56

Список использованной литературы......................…………………………….59

Приложения..............................................................…….…………………….…62