Таким образом, можно сделать вывод, что  упаковка товара - это то, что потенциальный  покупатель видит в первую очередь. Зачастую именно красивая, эффектная, яркая упаковка служит определяющим фактором и мотивом для покупки товара среди подобных ему. Красивая и интересная упаковка может являться не только емкостью для продукта, но и быть настоящим украшением, а также служить потребителю еще долгое время, выполняя сторонние функции, неся на себе внешние составляющие бренда. Эффектная и эффективная упаковка напрямую влияет на количественные показатели продаж. Именно упаковка, являясь неотъемлемой частью бренда, зачастую служит самым существенным аргументом в выборе товара. Главная задача разработки дизайна упаковки - сформировать предпочтительное отношение потребителя именно к своему бренду, обладающему своей оригинальной упаковкой. Здесь важно все: размеры, конструкция, форма, материал, цветовое и шрифтовое решение. Любая деталь может стать ее отличительной особенностью и повлиять на формирование образа торговой марки.

      Некоторые специалисты по брэндингу пошли  еще дальше, создав систему вывода нового продукта на рынок под названием RapidAccess®. По словам ее создателей, эта методология, разработанная в Калифорнии, решает проблему тестирования брэнда потребителями на начальной стадии его развития и верно предсказывает реакцию потребителей на новый товар в восьми-девяти случаях из десяти.

      Система RapidAccess® переворачивает традиционную систему создания продукта с ног на голову, подразумевая вначале создание упаковки и лишь затем – создание соответствующего ей продукта.

      Потребители видят еще не существующий продукт  «в полной маркетинговой красе» — упакованный так, как он появится на полке в магазине. Подобное тестирование пока используется лишь для слабо- и безалкогольных напитков, и то, насколько оправдан этот, безусловно, спорный, метод создания новых брэндов, покажет будущее, однако он служит еще одним доказательством важности упаковки в брэндинге.

      Функции упаковки и рекламы во многом схожи, поэтому подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей. В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием; грамотное же его использование достигается с помощью сотрудничества маркетологов и дизайнеров на всех этапах работы над упаковкой. 
 

Список  использованной литературы:

1. Амблер  Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер. — 2009. — С. 50.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. — М.: Инфра-М. — 2009. — С. 370.
3. Как получить больше дохода от торговой марки и упаковки. Агентство «Качалов и Коллеги» // Практический маркетинг, 2010, №8.
4. Канаян Р.М., Канаян К.А. Создание упаковки товара // Практический маркетинг, 2010, №8.
5. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — Спб.: Питер. — 2009. — С. 522.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб. Питер. — 2009. — С. 17.
7. Крылов И. Маркетинг/социология маркетинговых коммуникаций. — М.: Издательство «Центр», 2009. — С. 91.
8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. — Спб., Наука, 2010. С. 156.
9. Ларионов В.Г., Скрыпникова М.Н. Упаковка как фактор маркетинговой деятельности // Корпоративный менеджмент. 2010, №4.
10. Ленсу Я. Рекламная упаковка как средство социальной коммуникации. // Технологии переработки и упаковки, 2010, №10.
11. Мельчарек В. Что такое скин–упаковка? // Технологии переработки и упаковки. № 4, 2010.
12. Муромкина И.И. Евтушенко. Особенности использования концепции брэндинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. — 2010 — № 1(50). — С. 69.
13. Надир А.Ахмед, Вакуумная металлизация: от упаковки до голографии // Мир упаковки 2010, №4.
14. Хайн Т. Все об упаковке. М.: Арт-Родник, 2009.
15. Хайн Т. Упаковка как фактор развития экономики. // «Тара и упаковка», 2010, №2.