Фандрайзинг в социальной сфере

Цель фандрайзинга – это обеспечения осуществления социально значимой деятельности.         Сферы деятельности, которые чаще всего нуждаются в поддержке:

• благотворительность; 
• защита прав человека; 
• защита окружающей среды; 
• здоровье; 
• искусство и культура; 
• гуманитарные науки; 
• естественные науки; 
• образование; 
• поддержка частного сектора; 
• юриспруденция; 
• другие.

Задачи фандрайзинга:

• сбор средств;
• развитие социального партнерства;

• возможность открыто заявить об организации и информировать о ее  целях;
• достижение целей организации и реализация ее программ;
• укрепление благополучия общества в целом. [5,с. 20-23].

Фандрайзинг может быть «внутренним» и «внешним». В первом случае разработкой  и реализацией стратегии поиска финансирования сотрудники НКО занимаются самостоятельно. Во втором случае - это  одно из направлений консалтинговой деятельности, когда поиск финансирования осуществляется посредством привлечения  профессиональных консультантов по фандрайзингу. В этой роли могут  выступать как независимые эксперты, так и специализированные фандрайзинговые  фирмы.            Каждая фандрайзинговая кампания имеет строго определенные задачи, в соответствии с которыми выделяются два основные вида фандрайзинга. Первый вид фандаейзинга. Если задачи фандрайзинга сводятся к поступлению конкретных средств под реализацию проектов, то данный вид фандрайзинга можно назвать проектным. Проектный фандрайзинг является наиболее удобной формой привлечения средств, как для самой организации культуры, так и для финансирующей стороны. Это объясняется наличием четко определенных целей использования средств, возможностью привлечения значительных финансовых источников при низких расходах на фандрайзинг, а также получением коммерческих выгод от финансирования проекта.         Второй вид фандрайзинга. В случае направления привлеченных средств на покрытие текущих расходов, можно считать такой вид фандрайзинга оперативным. Оперативный фандрайзинг является наименее эффективной формой привлечения средств в организацию культуры, так как поступающие средства не имеют целевого назначения и аккумулируются в ее текущем бюджете. Они могут идти на выплату заработной платы, покрытие коммунальных и материальных расходов, вследствие чего снижается заинтересованность вкладчиков в подобном финансировании.          Фандрайзинг не может существовать без других важных для организации элементов деятельности: стратегического и текущего планирования, паблик рилейшенз, активного вовлечения добровольцев и т. п. [4, c. 25-30].               Фандрайзером является в принципе любая (государственная, коммерческая, общественная) структура, по каким- либо причинам не располагающая средствами для некоторого интересующего мероприятия, но гарантирующая его высокие результаты. Другой вариант: данная структура не хочет вкладывать финансовое средства в проведение мероприятия, поскольку располагает другими ресурсами (бартерные услуги, СМИ, VIP- контакты), которые могут быть эквивалентны финансовым вложениям.              Субъектом фандрайзинга является профессиональное PR подразделение выделяющей или запрашивающей средства структуры и\или PR агентство, которые отслеживают весь процесс от выделения средств до получения требуемого результата, причём в случае с PR агентством фандрайзинг вполне может фигурировать в качестве направления бизнес-активности.

Некоторые виды современного фандрайзинга:  
— сбор средств в местных сообществах;  
— сбор средств через крупные промышленные компании, систематически занимающихся благотворительной деятельностью; 
— участие в конкурсах на получение грантов со стороны благотворительных фондов;  
— индивидуальный фандрайзинг.  

Фандрайзинговая деятельность так или иначе осуществляется и регулируется следующими нормативными актами:

• Федеральным законом РФ “О благотворительной деятельности и благотворительных организациях”;
• Федеральным законом РФ "О некоммерческих организациях";
• Федеральным законом РФ "Об общественных объединениях";
• Федеральным законом РФ “О рекламе”.

Также сюда можно отнести

• Этический кодекс фандрайзера

Источники финансирования для фандрайзинга:

Наиболее традиционные на сегодняшний день для России источники финансирования -  пожертвования, вложения спонсоров, которые приходят от частного и государственного бизнеса.  
Затем следуют:  
• проведение целевых / благотворительных мероприятий по сбору средств; 
• гранты, распределяемые зарубежными фондами (российские пока слишком малочисленны и слабы); 
• финансирование из бюджета (обычно - из местного, на уровне городских или областных комитетов по культуре, по делам молодежи и т.д.); 
• создание малых предприятий, кооперативов, акционерных обществ с целью доходов от собственной коммерческой деятельности;  
• пожертвования частных лиц; 
• доходы от сбора членских взносов. [3, с. 27].

Виды ресурсов получаемые посредством фандрайзинговой деятельности: