Факторы и условия эффективности взаимодействия PR – специалистов и журналистов

Использование средств массовой информации в системе «паблик рилейшнз» должно организовываться специально. В литературе, посвященной особенностям работы по связям с общественностью, речь в основном идет об организации пресс-конференций, брифингов, пресс-туров, презентаций или о формировании собственного информационного фонда.

3. Основными формами взаимодействия PR специалистов и журналистов  можно считать следующие:

1) Пресс-релиз

2) Пресс-конференция.

3) Брифинг

4) Прием 

5) Презентация 

 Важные условия эффективного взаимодействия:

1. Любое из перечисленных  мероприятий должно иметь в  своей основе продуманный информационный  повод.

2. Организация и проведение  любого из названных мероприятий  требует тщательной сценарной  проработки.

3. Внимательно прорабатывайте  список приглашенных СМИ и  гостей.

4. Старайтесь использовать  малейший повод для налаживания  неформальных отношений и поиска  союзников среди представителей  СМИ.

Чем больше СМИ вы охватите, тем больше вероятность того, что на мероприятие соберется нужное количество журналистов. В среднем отдача составляет 25% от числа приглашенных. Хотя бывают и аншлаги. Как вы понимаете, все зависит от темы. Ну, и от способности ее преподнести.

И помните, что нельзя относиться к журналистам как к обслуживающему персоналу. Только при взаимном уважении возможна долгосрочная и результативная работа.

 

 

Список литературы

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М., 1997.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. – М., 2002.
3. Антонов В.И. Информационные жанры газетной публицистики. – Саранск, 1996.
4. Антипов Г.А., Донских О.А., Марковина И.Ю., Сорокин Ю.А. Текст как явление культуры. – Нововсибирск, 1989.
5. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров// Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. – М., 1979.
6. Березкина О. Слуги народа: имидж и идеология. – М., 1998.
7. Бернейз Э. Паблик рилейшнз. – М., 1994.
8. Блажнов Е. Интервью в целях паблик рилейшнз// Журналист. – 1994.
9. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М., 1994.
10. Блажнов Е. Пресс-релиз// Журналист. – 1994. - №3.
11. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. – Ростов н/Д, 1998.
12. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990.
13. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. – М., 2001.
14. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. – М., 1998.
15. 18.  Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М., 2001.
16. Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. – М., 2001.
17. Бэрри Э.М. Карьера в рекламном агентстве. – М., 1997.
18. Бурдье П. Политические позиции и культурный капитал// Социология политики. – М., 1993.
19. Вакуров В.Н., Кохтев Н.Н., Солганик Г.Я. Стилистика газетных жанров. – М., 1978.
20. Ван Дейк Т.А. Язык. Теория. Коммуникация/ Под ред.В.И.Герасимова. – М., 1989.
21. Дзялошинский И.М. Российские СМИ в избиратлеьной кампании: уроки эффективности. – М., 1996.
22. Корольков В.Г. Основы «паблик рилейшнз». – Киев, 2000.
23. Корпоративная культура и корпоративные ценности современной фирмы: международный опыт и российская практика/ Под ред.Д.Л.Стровского. - Екатеринбург, 2003.
24. Пенькова М. Основные принципы формирования рынка корпоративных СМИ в России// Советник, 2006, №4. – С.28-32. 
25. Петрова И. Специалисты по PR и журналисты: в поисках компромисса// Советник, 2006, №9. – С.28-31. 
26. PR против кризисов: механизмы управления. – М., 1999.
27. Сиберт Ф.С., Шрам У., Питерсон Т. Четыре теории прессы. - М., 1998.
28. Стровский Д.Л. «Паблик рилейшнз» в конфликтных и кризисных ситуациях. – Екатеринбург, 1996.
29. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность. - СПб., 2001.
30. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. – М., 2001.
31. Янг С. Системное управление организацией. – М., 1972.

 

Приложение

Приложение 1

Основные вопросы при взаимодействии со СМИ

ЗАДАЧА	ПОЧЕМУ надо что-то сказать, сообщить, разъяснить
АДРЕС	КОМУ это должно адресоваться в первую очередь
СООБЩЕНИЕ	ЧТО именно необходимо сообщить или разъяснить
ВРЕМЯ	КОГДА лучше всего это сообщить или разъяснить
ЦЕЛЬ	ЧТО должно измениться после сказанного, разъясненного

 

 

1 Мелюхин И.С. Информационное общество: истоки, проблемы, тенденции развития. – М., 1999. – С.13.

2 Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. – СПб., 1999. – С.74 – 75

3 Морозова Е.Г. Политическая реклама и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 1999. – С.135

4 [Гавра Д.П. О возникновении публичной сферы// Бюллетень информационно-аналитического центра «Юнитест». – СПб., 1994. – С.12].

5 Шишкина М.А. с.69

6 [Степанов Ю.С. В трехмерном пространстве языка. – М., 1995. – С.44].

7 [Культура русской речи: Учеб.для вузов/ Отв.ред.Л.К.Граудина, Е.Н.Ширяев. – М, 1998. – С.238].

8 [Шишкина М.А. с.100].

9 [Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия. – М., 2001. – С.87].

10 [Гавра Д.П. с.13].

11 [Коньков В.И. Активные процессы в языке массовой коммуникации// Русский язык – основа отечественной журналистики: Тез.выступлений участников Всерос.науч.-практ.конф. – М., 1997. – С.7].

12 [Реклама и связи с общественностью: теория и практика профессионального творчества/ Под ред.М.А.Шишкиной. Ч.I. – СПб., 1999. – С.98

13 [Дэннис Э., Мэррилл Д. Беседы о масс-медиа. – М., 1997. – С.314].

14 [Дзялошинский 2003: 6].

15 [Почепцов 1999: 106].

16 [Тульчинский 2001: 36].

17 [Сиберт, Шрамм, Питерсон 1998].

18 [ Почепцов 1999: 55].

19 [Роль прессы… 1999: 65].

20 [Стровский 2003: 159].