Анализ ЖЦТ-аналогов и прогнозная оценка перспектив созданного товара

    Заключение

    Таким образом, в заключении можно сказать, что товар - это средство, с помощью  которого можно удовлетворить определенную потребность. Каждый товар производится и живёт на рынке определённое время, т.е. имеет свой жизненный цикл. В зависимости от уровня спроса на продукцию, её качества, особенностей рынка жизненный цикл конкретного вида продукции может колебаться по протяжённости во времени. Он может длиться от нескольких дней до нескольких десятков лет.

    Исследователями было обнаружено, что спрос на товар  изменяется отнюдь не хаотично, но определённым образом, который графически может быть изображён кривой. Данная кривая получила название "кривой жизненного цикла товара". Большинство исследователей выделяет 5 фаз жизненного цикла товара: исследование и разработка; внедрение, рост продаж, зрелость, спад. Большинство исследователей выделяет 8 основных разновидностей ЖЦТ: "Бум", "Увлечение", "Провал", " Ностальгии ", " Продолжительного увлечения ", "Сезонность", "Новых подъемов", "Неудачного выведения".

    Решения, которые производители принимают  в своей товарной политике, во многом зависят от стадии жизненного цикла товара. Поэтому анализ жизненного цикла товара осуществляется непрерывно на протяжении всей деятельности компании, он является важнейшей задачей маркетинговых исследований, источником информации для принятия решений по всем вопросам товарной политики.

    Эффективная ассортиментная политика предусматривает  выпуск широкой гаммы изделий, одновременно включающей в оптимальном соотношении изделия, разные по проходимым ими стадиям жизненного цикла, но одновременно находящиеся на рынке. Задача предприятия состоит в том, чтобы сформировать оптимальный товарный ассортимент (портфель), в котором сбалансированы инвестиции и доход фирмы. Для решения этой задачи используют матрицу Бостонской консультационной группы (сокращённо матрица БКГ). Матрица имеет 4 сектора: высокие и низкие темпы роста рынка при большой или маленькой доле рынка, принадлежащей данным товарам. В каждом секторе находятся товары, прозвище которым дано в соответствии с их нынешним положением и перспективами. Эти группы товаров называются "проблемы" (товары, только выходящие на рынок и имеющие сложное положение), "звезды" (пользующиеся быстро растущим спросом товары, лидирующие на рынке, приносящие значительные доходы), "дойные коровы" (товары, активно продающиеся на рынке и дающие большие прибыли) и "собаки" (товары, уже не пользующиеся повышенным спросом и не имеющие явных перспектив развития). Практика показала, что наиболее оптимальным товарный портфель предприятия является тогда, когда большую часть его составляют так называемые "дойные коровы" и "звёзды", а также некоторое количество "проблемы".

    Оптимизируя товарный ассортимент, фирма может  также гибко реагировать на переход товара из одной стадии ЖЦ в другую. На первой стадии – внедрения на рынок – выпускают обычно самые ходовые, базовые модели, пользующиеся повышенным спросом у покупателей. На стадии роста расширяют ассортимент выпускаемых изделий и к стадии зрелости вводят на рынок полный набор изделий всего параметрического ряда (товарной линии). В стадии спада на рынке оставляют только одну-две наиболее ходовые модели.

    Реклама, неразрывно связанная с товарам, проходит весь этот путь вместе с ним. Реклама- это одежда товара. На стадии исследование и разработка реклама не применяется. На стадии внедрения реклама должна иметь осведомительный характер. Стадия зрелости для рекламы - период расцвета стимулирующей рекламы. Так как реклама увеличивает объем сбыта, то она влияет на жизненный цикл товара и его кривую. Внедрение. На кривой сильно сокращается фаза внедрения товара на рынок. Рост. За счет усиленной рекламы подавляющее большинство людей узнают о новом товаре и быстрее соглашаются на покупку. Зрелость. Этот этап не только раньше начинается, но и за счет усиленной агитации задержится на некоторое время. Насыщение. Реклама путем увещевания клиентов удается несколько отодвинуть этот этап. Насыщение наступает позже и фирме удается больше продать товаров и их запасов на складах. Спад. На этом этапе фирмы обычно не дают рекламы своего товара и снимают товар с рынка.

    Модель  жизненного цикла применяется для  прогнозов сбыта, для определения базисных стратегий на разных этапах развития продукта.

     Данный  курсовой проект имел целью доказать необходимость применения концепции жизненного цикла товаров-аналогов в условиях жесткой конкуренции, с целью достижения успеха фирмы. А также нельзя забывать о том, что мы находимся в особо тяжелых условиях российской экономики.  
         Таким образом, данный курсовой проект подтверждает необходимость и значимость маркетингового исследования и прогнозирования  товаров-аналогов как основополагающей науки, которую необходимо знать любому маркетологу. 

Список  использованной литературы

1. Азоев, Д. Создание системы брендов. Пер. с англ. [Текст]/Д. Азоев. - М.: Издат. Дом Гребенникова, 2003.-204с.
2. Альпеншталь, А. за 90 минут. [Текст]/ А. Альпеншталь. - М.: НТ Пресс, 2006.-5;15с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг: Словарь.   Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2002.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг. Задачи и ситуации.  Спб.: Издат. СПбГУЭФ, 2002.-25,75с.
5. Багиев Г.Л., Маркетинг средств производства: основы планирования, организации и экономики. [Текст]/Г.Л.Багиев, О.А. Новиков.- Учеб. пособие, СПб.:  Издат. СПбГУЭФ , 2003.
6. Багиев Г.Л., Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. .[Текст]/ Г.Л.Багиев, Ю.Н. Соловьева.-Философия, организация, эффективность. -Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004.-24с.
7. Богачев В.Ф., Стратегия малого предпринимательства .[Текст]/ В.Ф.Богачев, В.С.Кабаков.- Спб.: Корвус, 2005.
8. Болотов С.П. Разработка стратегии предприятия: Учеб. пособие. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2002.-158с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология[Текст] /Е.П.Голубков.- М.; Финпресс,2003
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. [Текст]/ Е.П.Голубков.- М.: Финпресс, 2001.-28с.
11. Завлин П.Н., Ипатов А.А., Кулагин А.С. Инновационная деятельность в условиях рынка. [Текст] П.Н. Завлин, А.А. Ипатов.- Спб.: Наука, 2004.
12. Кретов Н.Н. Маркетинг на предприятии [Текст]/ Н.Н. Кретов .-. М.: Финстатинформ, 2004.
13. Котлер, Основы маркетинга [Текст]/ Котлер, Филип [и др.].-Пер. с англ..- 2-е европ.изд.- М.: СПб.; К.: Издат. дом «Вильямс», 2005. – 1056с.
14. Котлер . Маркетинг, менеджмент [Текст] /Котлер.-   . СПб.: Питер, 2006.
15. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): учеб. пособие, М.: Издат. «Центр», 2003.-95;100с.
16. Маркетинг, №6(85)/2008
17. «Маркетинг в России и за рубежом», издательство «Финпресс» №5(55),2007
18. Михайлова Е.П.Маркетинг [Текст]/Е.П.Михайлова.-М.:юрайт, 2004.-85;95с.
19. Ноздрев Р.Б. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс [Текст]/ Р.Б.Ноздрева, Г.Д. Крылова и др. М.: Юристъ, 2000г.
20. Немчин А.М. Основы маркетинга: Учеб. пособие, Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2004.
21. Питер Р.Диксон,Управление маркетингом. Пер. с англ. [Текст]/ Питер Р.Диксон.- М.: БИНОМ, 2001.-75с.
22. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург. Наука, 2005-185с
23. Федько В.П. Маркетинг для студентов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.-96с.
24. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб. пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2003.