Анализ внутренней среды. Анализ маркетинговой деятельности

     Понятно, что эффективность функционирования маркетинговой организационной  структуры во многом зависит и  от тех кадров, персонала, которые  заняты маркетингом. Причем речь идет не только об их профессиональной квалификации, но и о мере ответственности, о знании и принятии действующей на предприятии концепции маркетинга, стимулировании инициативы специалистов по маркетингу. Руководители отдела маркетинга и каждого из его подразделений должны иметь закрепленные в соответствующих документах (прежде всего в «Положении об отделе») функции, средства, обязанности и права, ответственность и власть, в том числе - во взаимоотношениях с другими подразделениями, отделениями и филиалами фирмы, ее представителями.

     Центральной задачей деятельности отдела маркетинга на предприятии ОАО «Светлагорский целлюлозно-картонный комбинат», ориентированной на учет запросов покупателей, является обеспечение качества продукции как глубины удовлетворения потребностей клиентов на уровне, позволяющем поддерживать желательную конъюнктуру рынка.

     2.2 Анализ основных  показателей деятельности  предприятия

     Предприятия целлюлозно-бумажной промышленности отличаются большими капитальными вложениями, применением  специального оборудования, различными сложными технологиями и специализируются на выпуске небольшого ассортимента выпускаемой продукции.

     Обычно  предприятия обеспечивают своей  продукцией большие регионы, а некоторые  являются единственными производителями  для всех стран СНГ.

     ОАО «Светлагорский ЦКК» ориентировано, в основном, на выпуск гофрокартона и ящиков из него, картона для плоских слоев и бумаги для гофрирования, как полуфабрикатов для дальнейшей переработки, а также фильтровальных картонов для фильтрации пищевых жидкостей, бумажных мешков и т.д.

     Комбинат  расположен в центре Республики Беларусь, и рынок сбыта, ориентирован на западные регионы стран СНГ.

     Поставка  продукции осуществляется в адрес  более 1500 потребителей Республики Беларусь, других стран СНГ, Прибалтики и стран  Европы.

     ОАО «Светлагорский ЦКК» является практически единственным производителем своей продукции в Республике Беларусь.

     Рассмотрим  структура имущества предприятия, как соотношение между основными  и оборотными активами, зависящими от отраслевой принадлежности предприятия. Показатели состава и структуры имущества предприятия представлены в следующей таблице: 

     Таблица 2Анализ состава и структуры имущества предприятия

     Также дадим характеристику состава источников средств предприятия и их структуры. Данные представим в виде аналитической таблицы:  

     Таблица 3. Анализ состава и структуры источников средств предприятия

     Источник: собственная разработка 

     Проанализируем  выпуск товарной продукции «Светлогорским ЦКК» на фоне общего выпуска товарной продукции предприятиями концерна “Беллесбумпром”

Таблица 4. Выпуск товарной продукции предприятиями концерна “Беллесбумпром”

     Примечание. Источник: собственная разработка. 

     В общем объеме товарной продукции  предприятий целлюлозно-бумажной промышленности концерна объем ОАО «Светлогорский ЦКК» составляет 27,5%.

     Основным  видом деятельности ОАО «Светлогорский ЦКК» является производство продукции из собственных и привозных полуфабрикатов.

     Комбинат  производит и реализует:

• 2-х, 3-х и 5-ти-слойный гофрокартон и ящики из гофрокартона;
• картон для плоских слоев гофрокартона;
• бумагу для гофрирования;
• коробочный склеенный картон;
• фильтровальный картон;
• бумажные мешки, соты и другие виды продукции.

     Для обеспечения производства продукции  комбинат использует два вида основного  сырья – древесину и макулатуру. Применение технологии при проектировании и строительстве комбината позволяют  из исходного сырья (древесины и макулатуры) получать готовую продукцию – гофрокартон и ящики из него. В этом процессе задействованы мощности целлюлозного завода, картонно-бумажной фабрики и фабрики картонно-бумажной тары.

     Изменившаяся  конъюнктура рынка требует проведения модернизации машин и производства мешков для упаковки цемента. 

     Таблица 5 Объёмы экспорта-импорта, тыс. долларов США