Анализ рынка и разработка комплекса маркетинга по организации продаж ГСМ (бензина)

Целью данной работы является изучение основных понятий в области маркетинга, определение основных этапов маркетинговых исследований и формирование у студентов умений и навыков принятия эффективных маркетинговых решений.
Задачи:
Исследовать текущую маркетинговую среду предприятия, оценить конкурентную способность продукции.
Разработать продуктовую стратегию ОАО «Газпром».
Сделать финансовый прогноз продаж, разработать бюджет на маркетинг.

Введение…………………………………………………………………….…4
1. Текущая маркетинговая среда……………………………………………..5
1.1. Основная информация о рынке………………………………………..5
1.2. Анализ конкурентной среды………………………………………..…6
1.3. Сегментирование рынка и позиционирование товара…………..….14
1.4. Анализ имиджа предприятия/товара………………………………..17
1.5. Анализ конкурентоспособности товара……………………………..18
2. Комплекс маркетинга………………………………………………….….23
2.1. Продуктовая стратегия……………………………………………….23
2.2. Стратегия ценообразования………………………………………….23
2.3. Стратегия в области товародвижения……………………………….23
2.4.Коммуникационная стратегия………………………………..……….25
3. Финансовый прогноз……………………………………………….……..27
3.1.Расчет суммы поступлений от продаж………………………….…..27
3.2. Разработка бюджета на маркетинг……………………………..…..30
3.2.1 Реклама и продвижение товара………………………….……30
3.2.2 Связь с общественностью и формирование общественного
мнения………………………………………………………..…..32
3.3. Финансовый прогноз…………………………………………………33
Заключение……………………………………………………………..…….35
Список используемой литературы………