Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Ноября 2009 в 16:45, Не определен
Актуальность работы заключается в научной психологической обоснованности характера воздействия рекламы, поскольку в рекламной деятельности широко используются методы и способы психологического, эмоционального и интеллектуального воздействия на людей, т.к. реклама – это явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаенные участки. психики современного человека
Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального потребителя, которое может быть как произвольным, так и непроизвольным. Первое возникает тогда, когда предмет замечен как бы случайно, без намеренного указания на него со стороны. Второе - требует определенного напряжения, связанного с тем, что мы сознательно хотим что-то увидеть. Далее реклама должна пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект или эмоции11.
Воздействие рекламы зависит и от содержащейся в ней оценки рекламируемой продукции, и от аргументации в её пользу. Если такой оценки и аргументации потребитель не обнаруживает, то и влияние рекламы значительно ослабевает.
Чтобы реклама достигла цели, она должна на какое-то время запомниться потребителю. Это целиком и полностью будет зависеть от ценности и информативности её. Обычно рекламную информацию подразделяют на три вида:
Экономическая эффективность рекламы.
Экономическая эффективность рекламы тесно связана с целями, которые ставятся при проведении этого рекламного мероприятия, и той суммой денежных средств, которые выделены на ее проведение:
Если эти два понятия уравновешивают друг друга, то реклама экономически эффективна.
Определяя экономическую эффективность рекламы, часто забывают, что перед рекламой может и не стоять цель - получение прибыли. Например, 80 процентов имидж-рекламы не преследует своей целью прямое получение прибыли, потому что рекламирует не один какой-то товар, а фирму в целом. Но, в конечном итоге, и этот вид рекламы ведет к увеличению сбыта товара13.
Сумма,
которую действительно
Для эффективной рекламы важно не только хорошее размещение рекламного объявления, интригующий текст, но и организация работы после рекламного объявления.
Насколько
эффективным было рекламное мероприятие
может показать определение косвенной
эффективности: увеличение количества
посетителей или звонков в
сравнении с ежедневным средним
уровнем контактов. Если косвенная
эффективность высокая, а количество
продаж увеличилось незначительно,
то, скорее всего, либо реклама не соответствует
товару, либо плохо работает цепочка
покупатель-товар-продавец.14
2.2Эффективность различных средств рекламы
Реклама в самых читаемых изданиях и популярных передачах, естественно, самая дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается броским, привлекающим внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна соответствовать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.
Творческие подходы могут быть разными. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям:
Реклама в прессе
Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе по телевидению. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. Газеты и журналы можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые).
По видам информации газеты можно разделить на:
Реклама по радио
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные16.
Одной
из самых привлекательных
Телевизионная реклама
Телевизионные
объявления включают в себя изображения,
звук, движение, цвет и поэтому оказывают
на рекламную аудиторию
Телереклама
требует специальных
Наружная реклама
В России в наружной рекламе используются пока только щиты, самодельные нестандартные знаки, рекламные плакаты. Плакатные панели, обычно деревянные, используются для расклейки театральных и киноафиш.
К наружной рекламе относятся также электрифицированные табло или газосветные световые пано.
Плакаты
на щитах наружной рекламы обычно
размещаются вдоль оживленных автотрасс
и в местах скопления людей
и напоминают потребителям о фирмах
или товарах, которые они уже
знают или указывают
Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.
Основным
типом наружной рекламы является
крупногабаритный плакат. Также существуют
электрифицированные или
Реклама в Интернет.
Интернет являет собой наиболее динамично развивающуюся среду вещания в истории человечества. Реклама в сети Интернет становится всё более популярной у российских рекламодателей.
С
помощью лежащих в основе Интернет
интеллектуальных компьютерных технологии
можно автоматически
Здесь
Интернету уже сейчас нет равных.
В то время как газеты, журналы,
радио и телевидение
Самым
популярным способом представления
рекламы в Интернет, является, конечно
же, собственная домашняя страница.
Но сама по себе даже профессионально
сделанная страница не может гарантировать
привлечения внимания потребителей, если
она размещена не на “раскрученном сервере”19.
Вывод:
В эффективности тех или иных средств информации можно обнаружить, что сразу несколько СМИ выглядят привлекательно, так как каждое из них обладает положительными свойствами для рекламы нашего товара. Другими словами, наилучшей стратегией является смешение различных средств информации.
Когда
эффективность одного средства информации
становится ниже потенциального уровня
эффективности другого
Cпомощью
рекламных средств рекламодатель стремиться
оказать то или иное воздействие на потенциальных
потребителей объекта рекламирования
и побудить их тем самым к совершению определенного
действия или поступка. Рекламная информация
может доводиться до адресатов с помощью
различных средств массовой информации:
телевидения, радио, печати и др. При этом
используются разнообразные средства
рекламы, которые отличаются друг от друга
своими составными элементами, особенностями
применения и распространения, массивностью
и эффективностью воздействия и т. д. В
целом же выделить какое-то одно средство
рекламы как самое эффективное очень трудно,
поскольку успех рекламного сообщения
зависит от цели рекламного мероприятия.
Цели могут быть самыми разными, зависят
они от представления самого рекламодателя.
Информация о работе Анализ психологической эффективности рекламы