Анализ организации и планирования рекламной деятельности турагенства

    Затраты составили                                 163700 т.руб. 
 
 
 
 

25 

    Рассчитаем  прибыль с продажи путевок  за минувший месяц на момент рекламы  по таблице приведенной ниже.

                                                                                                      Таблица №1 

Из данной таблицы мы рассчитываем прибыль

    1.     2176000 -1751900 = 424100т.руб

    П= Доходы - Расходы

    2.     424100-163700 = 260400 т.руб

    3.     Вычислим коэффициент рентабельность рекламы

    260400/163700 *100 = 159 %

    Показатель  свидетельствует, что данный вид  рекламы эффективен.

26 

3. ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ  РЕКЛАММЫ

    3.1. Совершенствование планирования  рекламной деятельности фирмы 

    Из  собственного опыта практики можно добавить, что в туристическом агентстве «НАДЕЖДА» из-за небольшого помещения, в котором расположено агенство, всё продумано до « мелочей».Пример тому, рекламные стойки. На каждой лежит красочный каталог определенной страны, где всё понятно и открыто рассказано про страну. Вроде и места много эти стойки не занимают, а своё дело делают.Человек, придя в агенство, видит и чувствует «мягкую» и уютную обстановку, после просмотра каталога, делает заказ, сам не подозревая, что первоначально хотел что-то «поскромнее». Так фирма использует конкретные каталоги. Это работает и приносит прибыль.   

    Эффективное планирование рекламной деятельности фирмы состоит в принятии решений, их осуществлении и оценке полученных результатов. Руководство должно обеспечить тщательное планирование  взаимосвязанных элементов комплекса рекламной деятельности для получения максимально  возможного эффекта.

      «Рекламная кампания часто представляет собой одну из составляющих всего комплекса или генерального плана рекламной деятельности, конечная цель которого состоит в достижении целей маркетинга, поставленных рекламодателем¹⁰».

Планирование  рекламной кампании не ограничивается созданием рекламных сообщений  и подготовкой программы публикаций, которая предусматривает когда, где и с помощью каких средств эта информация будет распространяться. Для того, чтобы серия рекламных сообщений стала эффективной рекламной кампанией, необходимо провести много других взаимосвязанных операц 
 
 

Заключение 

    В ходе написания курсовой  работы были подробно рассмотрены виды рекламы на примере телерекламы, выработаны методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности компании и рассматривались пути повышения ее эффективности.

    Можно сделать вывод, что Интернет-реклама является на сегодняшний день самой эффективной и самой престижной, практически все рекламодатели (фирмы) стараются разместить свою рекламу в Интернете.

    Во  второй главе рассматривалась эффективность  рекламы. Эффективности рекламы  является сложной задачей, так как реклама не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается не рекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности практически невозможно.

    Однако, существует несколько методов расчета экономической эффективности рекламы, которые позволяют достаточно точно оценить результат рекламных мероприятий.

    Из  всего вышесказанного можно сделать  вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная  деятельность тур фирмы может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является "двигателем торговли", что было наглядно продемонстрировано в этой курсовой работе.  
 
 

28 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 

    1. Федеральный закон РФ от 18.07.1995 г. №108-ФЗ «О рекламе» (с изм.  и доп., вступившими в силу с  01.07.2002 г.).

    2. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация  рекламной кампании // Маркетинг. – 2005, №4. – С. 55-67

    3. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг:  Учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М.  Тарасевич, А. Хоглер; Под общ.  ред. Г.Л. Багиева. – М.: Экономика, 1999. – 702 с.

    4. Козлов В.А. Реклама в системе  маркетинга: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 290 с.

    5. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг.  Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие  для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 519 с. 

    6. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Дашков  и К, 2001. – 155 с. 

    7. Плетнева Н.А. Место социальной рекламы в системе рекламной деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005, №3. – С. 41-44.

    8.  Котлер Ф. Основы маркетинга. –  М.,2004 с.125

    9. Володеева Л.В. “Организация и  эффективность торговой рекламы”, - Л., ЛИСТ, 2006г.с114

    10. Дейян, Арманд; Таксьер, Анн; Таксьер,  Луиз “Реклама на месте продажи”, - М., “Прогресс”, 2006г.с.204

    11. “Основы маркетинга”, - М., “Политехника”, 2006г.

    12. Хромов  Л.Н.  «Рекламная  деятельность:  искусство,  теория,  практика»,

       Петрозаводск, «Филиум» 2004г. С.125

    13. Самсонова Н.Р., «Финансовый менеджмент»,  «Финансы», Москва 2003г с.187

    14.  А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов "Маркетинг"  М.: "Банки и биржи", 2002г. 558с. 
 
 

29